澳大利亚旅游局最新数据显示，截至今年3月，中国赴澳大利亚游客数量已恢复至疫情前同期水平51%。
在入境游市场持续升温的同时，出境游市场的部分旅游目的地也开始加码。
第44届澳大利亚旅游交易会（下称“ATE24”）于5月19日至23日举行，官方信息显示，ATE24吸引了600家旅游企业的714名买家代表，成为ATE历史上买家和卖家企业数量最多的一届交易会。值得注意的是，中国旅游业者作为ATE的重要参与者，今年共有151家中国旅行社负责人和行业代表参加，刷新ATE纪录，成为规模最大的国际买家团队。
澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励（Phillipa Harrison）表示：“随着国际游客数量持续攀升，最新数据显示，目前抵达澳大利亚的国际游客数量已接近2019年的水平，ATE24不仅为澳大利亚旅游业与全球买家提供了交流平台，还促进了彼此深入了解和建立长久合作关系。通过这个平台，澳大利亚旅游业有机会展示最新的旅游产品和服务，与各地买家直接对话并获取市场反馈。”
澳大利亚旅游局最新数据显示，2024年2月抵达澳大利亚的国际游客数量已恢复至疫情前同期水平的93%。澳大利亚入境游预计将于2024年底恢复至疫情前水平。
值得注意的是，2019年，中国是澳大利亚入境游客人次和消费总额最大的客源国。澳大利亚旅游局方面透露，2019年澳大利亚共接待144万中国游客，占澳大利亚所有国际入境游客的15%；中国游客在澳大利亚消费总额达124亿澳元。截至今年3月，中国赴澳大利亚游客数量已恢复至疫情前同期水平51%。
维多利亚州旅游局方面表示，目前在当地人均旅游消费金额最高就是中国游客，而中国游客的到访人数暂时排第二位，可见中国游客消费力非常强。
部分业者表示，赛事、文化主题游和红酒美食游等是澳大利亚吸引中国游客的几大方式。但在商机出现的同时，也有一些挑战。比如国际航线还未完全恢复，因此部分潜力目的地的直航较少，一些主题游项目的中文服务还未全面覆盖等，而这也是需要双方旅游企业进行沟通和改善的。
跨境游的复苏也使得相关旅游企业的业绩获得提升。5月21日，携程集团（TCOM.NASDAQ，9961.HK，下称“携程”）公布的2024年第一季度未经审计财务业绩显示，一季度净营收119亿元，同比增长29%。其中，住宿预订和交通票务是主要营收，前者营收45亿元，同比增长29%；后者营收50亿元，同比增长20%。在供给更加稳定、签证进一步放宽的推动下，一季度跨境旅游需求大幅增长，携程出境酒店和机票预订同比均增长超100%，携程入境游预订同比增长超4倍，携程国际OTA平台Trip.com总收入同比增长约80%。
