端午假期出游需求稳步增长，市场整体以本地和周边为主，微度假、避暑和民俗体验主题相结合。
端午假期即将来临，出游依然是假日消费一大亮点。
从携程、同程、途牛、飞猪、去哪儿、春秋等旅游企业的预订数据来看，端午小长假出行市场回归稳步增长轨道，市场整体呈现出以本地和周边为主，微度假、避暑和民俗体验主题相结合的特点。
值得注意的是，此次端午假期正遇上高考，因此毕业游等产品颇受关注。此外，因热播剧《我的阿勒泰》而引发的阿勒泰旅游热度持续上升，让阿勒泰成为假期旅游“黑马”目的地。
周边游预订量同比增长20%，毕业游升温
携程数据显示，端午假期国内周边游预订量同比增长20%，周边游热门目的地分别为：南京、杭州、上海、广州、苏州、天津、北京、济南、秦皇岛和青岛。
途牛旅游网发布的《2024端午出游趋势预测》显示，今年端午假期恰逢高考，游客短途游、周边游需求高涨，自驾游、自由行等打包旅游产品成为游客的热门选择，县域旅游保持市场热度。今年端午假期有近40%的游客选择提前出发，以避开假期出游高峰，其中，高考首日6月7日成为游客提前出发的热门选择，而假期出游高峰则将出现在假期首日即6月8日。
从客源地来看，长三角、珠三角、京津冀、川渝地区旅客的周边出行需求较旺。深圳-广州、上海-杭州、北京-青岛、成都-重庆等低于3小时旅程的高铁游更是受到欢迎。更近一点的省内旅游也是热门之选。
同程方面表示，“新中式”成为年轻人关注的旅行方式，各类传统文化相关的景区景点、演艺项目、非遗体验、节日活动等受到游客关注，国内目的地也纷纷推出节日相关活动，吸引游客前往。
上海市文旅局6月6日表示，2024年端午节将至，在确保安全生产稳定有序的基础上，继续策划推出“观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来海考、享美育、逛景区、品食尚”8大板块200项“乐游上海·享端午”假日文旅臻选特别推荐活动，文商旅体多业态将持续融合联动，激活“吃住行游娱购”等全方面文旅消费要素，接棒“五一”假日热潮。
这些热门目的地酒店可“捡漏”
作为“五一”和暑假两个大热门选手之间的假期，端午假期的酒店预订花费相对更低。携程方面表示，截至目前，西安、烟台、威海、厦门等热门目的地的酒店单均花费较“五一”可省超过30%，较暑期也有2～3成左右的优惠。
与此同时，民宿的假期预订增长明显。小猪民宿数据显示，端午期间热门城市民宿预订比去年同期增长54%，重庆、青岛、秦皇岛、成都、长沙、威海、天津、上海、西安、淄博等城市是端午假期最受欢迎的目的地。
携“宠”出游是今年端午假期旅游新亮点。相比酒店，民宿对带着“毛孩子”出游的消费者更加友好，也成为他们选择旅住产品的首选。假期期间小猪民宿平台上“可带宠物”等关键词的搜索量与去年同期相比增长274%。
值得注意的是，端午恰逢高考结束，准大学生们的毕业旅行提上日程，好友结伴出游占主流。小猪短租表示，带有“轰趴”“别墅”“投影”等标签的民宿搜索量上涨明显。而在目的地的选择上，含有夜食、夜演、夜游等“夜经济”的目的地赢得准大学生们的偏爱。数据显示，南京、长沙、南昌、盱眙、淄博、苏州等“夜经济”丰富的目的地是他们最关注的城市。
阿勒泰旅游火爆
县域旅游市场在这个端午假期继续迸发强劲活力。
途牛截至目前最新预订数据显示，安吉、德清、桐庐、婺源、平潭、溧阳、霞浦、淳安、宜兴、阿勒泰等县域目的地相关旅游产品预订火爆。如近期最为出圈的阿勒泰，随着端午及暑期的临近，相关旅游产品咨询及预订热度增幅明显，希望入住电视剧同款木屋成为游客咨询最多的问题。《我的阿勒泰》相关取景地的私家团产品备受游客青睐，禾木村木屋房已是“一房难求”。
同程旅行平台上，因为《我的阿勒泰》带动新疆阿勒泰旅行热度同比上涨超过2倍，进入2024端午假期黑马目的地榜单。
“现在的游客会为了一顿美食或者一个影视剧IP而赴一个旅游目的地，因此我们看到越来越多的小众目的地火起来了。由于热播剧，阿勒泰成为近期的出游热门目的地，涉及阿勒泰的出游产品也成为今夏新疆旅游市场中的主推款。近期，阿勒泰相关咨询、预订量同比去年上涨超200%。”春秋旅游副总经理周卫红表示。
阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局信息显示，往年阿勒泰从6月中下旬到10月为旅游高峰季，自热播剧后，今年5月以来阿勒泰地区接待游客约267万人次，同比增长80%，实现旅游收入22亿元，同比增长93%，这反映出阿勒泰地区的旅游高峰已提前到来。
阿勒泰旅游的火爆也吸引了投资者。日前，由携程集团与阿勒泰地区博纳文化旅游有限公司联手打造的携程度假农庄（阿禾公路联营店）正式开业上线。“我们开业前调研了阿勒泰周边各大品牌连锁酒店和诸多民宿，发现能为游客提供标准化服务和住宿的产品很多，但能提供个性化、精品化、深度游的民宿产品仍是少数，通过平台力量和资源支持，我们逐渐找准了民宿自身的经营定位。”携程度假农庄（阿禾公路联营店）负责人林晓劲说。
跨境游热度不减
端午假期，依然有部分游客以“拼假”方式出境游。途牛数据显示，出境游方面，日本、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡等目的地成为端午假期出境游用户的热门选择方向。此外，欧洲方向的西班牙-葡萄牙连线游、法国-瑞士-意大利连线游以及中东非方向的埃及-阿联酋连线游等也是游客更为青睐出境长线目的地。相关目的地的“机票+酒店”自由行套餐、“机票+目的地跟团游”、半自由行等灵活化、小团化的旅游产品受到了更多游客的追捧。
飞猪方面表示，在一些分享端午旅游的攻略上，跨境邮轮已成为热门选项，截至目前，飞猪国际邮轮商品预订量同比去年端午增长超12倍。据悉，“蓝梦之歌”号邮轮日前举行首航仪式，接下来将开启端午以及后续更多国际邮轮班次，端午航次更是安排了特别演出。
随着签证和支付方式的简化，入境游也在持续升温。春秋旅游表示，日前部分奥地利、德国的境外游客，率先体验了刚在中国旅游日全新发布的入境游线路，前往云南、甘肃等地体验手工扎染等一系列非遗文化。在接下来的端午假期以及暑假期间，旅游企业会推出更多细分化与特色化入境游产品。
