11月5日至10日，第七届进博会在上海举行，作为全球高端美妆领军者之一，雅诗兰黛集团连续第六年参展。
本次展馆以“无界之境”为主题，携旗下17个品牌集体亮相，呈现近百款新品，包括海蓝之谜“奇迹晚霜”、雅诗兰黛“大棕罐”封愈膜霜、芭比波朗“黑夹心气垫”等。得益于进博会的溢出效应，每年首发的创新产品，都能获得相当热度，助力预热口碑，打开中国市场。
今年，超过三分之一的展区被设计成研发专区，呈现雅诗兰黛集团在科技创新方面的亮点，比如搭载Apple Vision Pro等前沿科技的沉浸式体验、首次与消费者“亲密接触”的双光子荧光显微技术等。同时，秉承对可持续时尚的承诺，本届展馆设计并制作了采用PETG材质的单片，展会结束后将由同济大学设计创意学院负责回收，重新造粒并循环使用。
去年是雅诗兰黛集团进入中国内地市场30周年，自1993年在上海开设首个柜台，旗下各具特色的产品已被广大中国消费者认识和喜爱。“中国消费者越来越成为我们重要的灵感来源。我们对中国市场充满信心，期望不断加强沟通，让中国灵感与世界机遇互惠互利。”雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示。
站在三十而立的新起点，这家美妆巨头试图在时代大浪中求新立异，依托进博会平台，深耕本土化创新，持续赋能美妆行业在中国市场迈向新的高度。
高端新品亮眼
科学护肤的风潮下，抗老赛道火热而内卷，吸引国内外品牌纷纷投注下一个潜力大单品。
作为雅诗兰黛的王牌系列，拥有40多年历史的小棕瓶家族又多了一名新成员——特润修护夜间焕能精华霜膜，因为提出“封愈式”的抗老新理念，它也被称为“大棕罐”封愈膜霜。
早在1982年，雅诗兰黛推出第一款小棕瓶精华，首次提出夜间修护概念，此后经过7代小棕瓶精华与5代小棕瓶眼霜的迭代更新，不断优化产品配方与技术，帮助品牌在修护和夜间护肤领域实现突破。
现代都市人群容易昼夜节律紊乱，造成各种皮肤问题，如何在夜间开启高效修护？封愈膜霜延续了小棕瓶家族的科研实力，以独家专利成分律波肽和GP4G细胞能量因子、琥珀酸造就“ATP能量”因子的搭配，一边调节肌肤节律，一边为肌肤细胞补充能量，相互协同起效。使用时，它从起初的面霜质地过渡到油润再到膜感，独特的体验亦受到消费者好评。
本届另一个聚焦抗老功效的高端新品来自海蓝之谜“奇迹晚霜”，全新成分MRA-3复配品牌王牌成分神奇活性精萃，加速细胞新生，促进粘多糖及胶原蛋白新生，让肌肤更加健康饱满。这款面霜甫一推出，便获得市场关注，包括带货达人章小蕙等都将它列入爱用好物。
据悉，本届展会雅诗兰黛集团共带来17个品牌的明星产品，以及近百款新品亮相。旗舰品牌雅诗兰黛和海蓝之谜之外，新升级的汤姆福特黑管口红、芭比波朗“黑夹心气垫”、悦木之源苹果源细胞系列等，都以独特的功效体验给消费者带来新鲜感。
根据雅诗兰黛集团2025财年第一季度业绩表现，在中国和亚太地区，护肤及彩妆品类的份额以行业领先速度恢复增长，在此推动下，连续两个季度扩大在中国内地的美妆市场份额。同时，雅诗兰黛、魅可、倩碧在晚间护肤领域的创新，推动护肤品类在全球范围市场份额的增加。2025财年，该集团将重振护肤品类、利用高端香水多重增长引擎的动力等视为优先事项，目前已取得初步成果，为业务发展注入新鲜活力。
进博会已成为加强中外交流合作和共享机遇的平台，过去6年，雅诗兰黛集团以进博为媒，已成功引进、运营五大新品牌和数千款新品，包括凯利安、馥马尔香水出版社、艾梵达、勒莱柏、蒂佳婷，实现护肤、彩妆、香氛、护发品类全覆盖。
科技赋能
一年一度的进博会不仅是一场关乎美的盛宴，也是尖端科技的竞技场，在本届消费品展区6.1馆，雅诗兰黛将超过三分之一的面积设置为研发专区，重点展示夜间皮肤修护、奢华护肤与香氛、皮肤学级功效护肤、养肤美妆四个板块。
在皮肤学级功效护肤板块，借助国际领先的在体双光子成像系统，雅诗兰黛集团首次展示的双光子荧光显微技术，可让现场观众体验深达200多微米的逐层皮肤扫描，即时生成高清三维图像；还可以体验无创检测技术，学习皮肤修护过程的知识，让互动变得更有趣。
随着雅诗兰黛集团旗下品牌走入中国600多个城市，它也将研发投资、品牌布局、多元化本土人才培养作为深度本土化战略的主要发力点。2023年3月，雅诗兰黛中国创新研发中心落户虹桥镇漕河泾科技绿洲，这是雅诗兰黛集团全球首个“端到端”综合性研发中心，目前已成功研发数款针对中国消费者需求的产品。
在养肤美妆板块，一面互动墙展示了多个最新的美妆产品创新实例，从妆前防晒到肤色定制，横跨多个品牌的创新案例，这些均来自中国创新研发中心的团队，针对亚洲消费者特别是中国消费者的需求精心打造，一旁的触屏还可供了解中国女性肤色大数据研究的最新成果。
作为雅诗兰黛集团最重要的市场之一，进入中国31年来，它逐步加速布局本土市场，与中国消费者共成长。未来，中国创新研发中心将进一步驱动本土化创新，实现“中国智造，惠及全球”。
目前，雅诗兰黛集团正加大对本土美妆力量的孵化。去年年末，高端香氛品牌Melt Season获得其旗下投资公司New Incubation Ventures的战略投资。更早前的9月，它对网络红人周扬青创立的品牌CODEMINT进行了少数股权投资。
雅诗兰黛集团对科技的赋能不仅体现在美的创新上，还有对环保科技的深入应用和对可持续发展的使命感。延续进博会零碳展馆的环保理念，本届采用PETG材质的单片，设计并制作了主墙面装饰用材，这些优良的环保塑胶材料将在展期结束后，由同济大学设计创意学院负责回收，它们将被重新造粒并循环使用。
可持续发展驱动着企业践行社会责任、创造更有意义的社会价值。2023年6月，雅诗兰黛集团启动“负责任门店设计”项目，致力于减少废弃物、节约用水和推行负责任的材料采购等各种可持续发展相关举措。迄今，集团旗下11个品牌的20多家门店已成功通过评审。近日，该项目入选由第一财经发起的“2024绿点中国·可持续实践年度案例”。
在美妆竞赛的下半场，科技创新和可持续发展考验着企业的核心实力。30多年来，这个美妆巨头始终对中国市场充满信心，期待共享发展机遇，进一步释放行业潜能。
