双黄连旋涡中的哈药股份:未卜先知还是联手促销?

双黄连旋涡中的哈药股份:未卜先知还是联手促销?
2020年02月14日 23:42 中访网财经

双黄连的研发者

回想一下这次武汉疫情,从一开始的全民抢口罩,到后面抢大米和酒精,最终居然还抢起了双黄连口服液。在1月31日晚上,人民日报发布消息,称中国科学院上海药物所初步发现,中成药双黄连口服液可起到抑制新型冠状病毒。消息一出,不论是线上还是线下都刮起了疯抢双黄连口服液的热潮,甚至连名字相关双黄莲蓉月饼和兽用双黄连口服液都被一扫而空,让人不禁感到现实的“魔幻”。

虽然说不到两天,各路的辟谣消息就层出不穷了,可是最喜欢炒“概念”的A股投资者们哪会理会这些,到了2月3日,鼠年第一个交易日开启后,跟双黄连口服液相关的股票就开启了疯涨模式。其中势头最猛的就要数双黄连的研发者,哈药股份。

裸泳显形

哈药股份从2月3日开始,在短短5天内涨幅就达到50%左右。虽然说在热潮退去后,大部分公司包括哈药股份的股价都已经跌回到春节前的状态了,但是我们却从一些消息上发现了哈药股份的问题。

根据多家媒体发布的消息称,包括哈药集团在内的数家药企在上海药物所发布消息之前,在年初二就提前加工恢复生产双黄连口服液了。这叫什么?未卜先知?而且值得注意的是,在哈药集团2018年年报中,因为销量不佳的原因,本身哈药集团生产的双黄连口服液就已经增加了近80%的库存了。

与此同时,这家发布研究成果的上海药物所也开始被媒体们挖出一些“黑历史”,像是就在去年推出了一款能够用于治疗阿尔茨海默病的药物,还有在2003年非典期间,称一种外用药洁尔阴洗液能够抵抗SARS病毒,而这些消息在最后都被推翻了真实性。结合哈药股份在库存堆积下还提前大量生产双黄连口服液的消息,让不少网民们大呼:这难道是哈药股份联合上海药物所制作的“大型营销广告”?

当然,这些只是网友的一段推测,真实性我们无从得知。但是从这件事上我们了解了一下哈药股份以往的运作模式,发现这家公司真的很喜欢靠着各种“广告”来做营销。作为老牌药企,哈药股份的产品几乎人皆熟知,靠的不是它们神奇的功效,而是那一句又一句耳熟能详的广告词。像是什么“有了新盖中盖高钙片,一片顶过去五片”,又或是“泻利停,泻利停,痢疾拉肚,一吃就听”,放在90年代电视的黄金段中播出,为哈药股份带来了巨量销售额。

见到成效如此显著,哈药股份变本加厉,广告费投入从1000万元,一下子飙升至2亿元。那么花如此大手笔的投入,能够带领哈药股份的业绩继续暴升吗?显然不能。可以看到,哈药股份的净利润从2010年后就开始跌落神坛,而广告投入的费用直到2012年还出现了9亿多的巨额。

最大原因恐怕还是哈药股份只重视广告这块。长期以来,哈药股份的研发投入就一直很低,占到营业成本中不到2%的比重。从2019年的半年报来看,上半年的研发费用仅为5000多万,比同期还减少了21.57%。虽然说公司后期已经在开始转向“轻营销”模式,广告费用出现了大幅的减少,但是仍旧弥补不了当下公司的困境,显然既“轻营销”又“轻研发”的套路是行不通的。

除此之外,哈药股份还被多次通报,称其旗下的多种药产品不符合规定。虽然哈药股份说这是因为运输条件的差异所造成的。但是这个说法显然不能让业界信服。产品不合格的因素很多,确实包括运输条件在内,但是你不同产品多次都被检查出不合格,只能说公司的管理体系是否也出现了问题呢?

如此看来,可能哈药股份真的遇到了“中年危机”。而之前醒悟过来所砍掉广告费用的模式,似乎在2019年上半年又打回原形——广告宣传费同比增长了265.71%。结合这次的双黄连事件,很难让人不联想起来:难道哈药股份又要走回重金做广告的老路了吗?我们只能说,忽视掉研发力度和产品质量,广告再强,也不会有让公司重回辉煌的“神药”作用。

资料来源:新浪微博、网络资源、哈药股份公告、Wind数据、网络资源、同花顺数据

内容来源: A股透视镜

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