会稽山过半净利来自拆迁款,黄酒价值何时回归?

会稽山过半净利来自拆迁款,黄酒价值何时回归?
2021年04月17日 18:19 中访网财经

4月15日,会稽山绍兴酒股份有限公司(以下简称“会稽山”)发布业绩报告称,2020年公司实现营业收入约为11.08亿元,同比下降5.36%;归属于上市公司股东的净利润约为2.89亿元,同比增长73.6%。

不过,会稽山利润大幅增长背后,拆迁款为利润增长作出了过半贡献。会稽山的扣非净利润依旧呈下滑趋势,去年实现扣非净利润为1.21亿元,同比下滑4.60%,余下1.68亿元利润则为拆迁所得。

回归到黄酒市场来看,中国酒业协会数据显示,2020年1-12月,纳入到国家统计局范畴的规模以上黄酒生产企业102家;规模以上黄酒企业累计完成销售收入134.68亿元,与上年同期相比下降20.18%;累计实现利润总额17.04亿元,与上年同期相比下降7.86%。不止是会稽山一家业绩下滑,整个黄酒市场亦在被不断压缩。

值得关注的是,今日股市开盘不久,会稽山便一字板涨停。截至收盘,10.32元/股,涨幅为10.02%。对此,业内专家表示,会稽山今日触及涨停,后市或有继续冲高动能。以会稽山为代表的黄酒企业能否迎来柳暗花明呢?

求变的会稽山

据有关调研数据显示,现今喜欢喝黄酒的地区主要集中在长三角,即江浙沪地区。此外,黄酒便没有更多的市场。另外,有研究报告表示,不喝黄酒和不知道黄酒的人在消费市场中已经占据了七八成。曾在古代盛极一时,后受鲁迅、蒋介石等近现代名人喜爱的黄酒日渐式微。

目前来看,黄酒已然被不断崛起且日益兴盛的白酒占据了国内酒类消费的主流地位。对此,有业内专家表示,饮酒文化的改变亦导致了黄酒消费场景的缺失,致使其一直“蜗居”于江浙沪地区。加之黄酒长久以来积淀的价廉属性,亦给黄酒的发展设上了阻碍。

中国酒业协会执行理事长王琦曾公开表示,长期以来,黄酒产业热衷于低价走量竞争,严重拉低了黄酒的形象和价值感,黄酒突围一定要从打破“低端酒”认知误区开始。

以会稽山为例,据会稽山年报显示,公司中高档酒收入6.73亿元,同比下降14.26%;普通黄酒及其他酒收入4.23亿元,同比增长13.72%。业绩下滑的直接体现是中高档酒的业绩下滑。

不过,2020年,会稽山为品牌的升级做出一系列改变。2020年,会稽山不仅对已有品牌进行了管理与升级,还加强了对核心产品的营销。其中,会稽山对会稽山、乌毡帽、西塘、唐宋核心品牌,主推“会稽山纯正五年、会稽山1743、西塘原香、乌毡帽冻藏冰雕、绿水青山”等战略单品,对中高端系列、节庆礼酒等产品进行梳理调整,优化外形设计,设计开发臻世御品十年、二十年、臻世国韵(秋实)等多款新品。

高端化能否助力黄酒“回春”?

在人们生活水平的不断提升,饮酒的消费观念逐步改变,健康饮酒、理性饮酒的消费理念逐渐深入人心的当下,酒行业迎来了转型升级的大潮。在此背景下,黄酒似乎也在找新的突破口。

除了会稽山之外,古越龙酒、金枫酒业等都开始转型高端。金枫酒业推动“石库门”品牌的高端化之路,并进行了一系列营销活动造势;古越龙山推出国酿1959白玉版,售价高达1959元/瓶。

另外,会稽山天猫旗舰店中,“大师兰亭”珍藏版高端黄酒售价1799元,月销量为1笔;“会稽山1743”礼盒装售价169元,月销量为18笔。古越龙山天猫旗舰店中的国酿1959白玉版月销量为5笔。从业绩来看,黄酒企业的推新效果并不理想。

对此,中国消费品营销专家肖竹青表示,黄酒在价值认同方面,并没有形成效应,因此黄酒并不应该急于布局高端。消费者对于黄酒品类的认知仍有待提高,先有品类的认知,才有品牌的认知。

目前来看,黄酒企业似乎面临着满足消费者需求与黄酒价值回归两者间的矛盾。协调好“量”与“质”之间的关系,或是黄酒回归的关键所在。

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