一场守护国宝之旅就此开启
10月23日起，每周六19:30《国家宝藏·展演季》将在CCTV-3综艺频道播出，除了熟悉的舞台和“001号讲解员”张国立外，还有一个老朋友——水井坊。水井坊延续了和《国家宝藏》3年的情缘，这一季中，新典藏将作为水井坊的代表之一，亮相国宝舞台、传承中华文化，守护27件顶级国宝重器。
从2017年《国家宝藏》第一季开播以来，凭借真实、全面、立体地展现中华民族的文化瑰宝，逐渐奠定了《国家宝藏》在综艺节目中的江湖地位，今年升级为“展演季”，预告片在全网释放后，各大博物馆纷纷转发，观众更是期待不已，已经在微博等社交平台掀起讨论热潮。
预告片中，“001号讲解员”张国立如是开场，“让国宝活起来，这里是《国家宝藏·展演季》，我们‘张榜招贤’，为国宝打造文艺展品。”紧接着，是国宝创演者吕思清、韩真、周莉亚、周深等一一亮相，由此不难看出《国家宝藏·展演季》的与众不同，更加引发观看的欲望。
据介绍，《国家宝藏·展演季》第一件参“演”的文物是王希孟《千里江山图》卷，这正是《国家宝藏》第一季第一期的宝藏文物，也是水井坊与《国家宝藏》缘起之处，首期节目中 “中国舞坛双子星”周莉亚、韩真用“舞蹈诗剧”绘就王希孟《千里江山图》卷，通过国宝创演者的创作和演绎，将带领观众沉浸在国宝的故事和历史中。
横跨四年，三度携手《国家宝藏》，以全新的方式，让受众再度感受王希孟《千里江山图》卷背后的底蕴，透露出水井坊守护《国家宝藏》的初心不改，这种坚守正源自于600年世代传承守护传统水井坊酒酿造技艺的内核。
新典藏今年9月9日正式面世，从酒体到口感、从包装到文化内涵都完成了全新的蜕变，肩负起开启水井坊高端大单品时代的战略意义。水井坊首席市场与创新官周苑忻表示，新典藏的目标之一是成为中国高端白酒里面最有文化底蕴的大单品。
上市之后，新典藏的全新广告大片在央视多个频道核心时段播放，全新的广告画面迅速登陆机场和高铁。今年《国家宝藏·展演季》中，新典藏将守护27件顶级国宝重器，通过国宝的文化赋能，将为新典藏注入新的品牌内涵，和消费者展开高频次的深度沟通，将有助于水井坊高端战略再提速，也是水井坊加强构筑品牌文化内涵的重要里程碑。
随着我国经济结构加速转型，高端白酒消费人群的需求从面子消费到内涵表达转型，构筑品牌文化内涵成为头部企业的重点战略，作为一个有着600年传承历史的品牌，水井坊也在不断探索文化引领品牌发展，《国家宝藏》这档节目呈现出来的文化深度和高度，与水井坊的理念不谋而合。
基于《国家宝藏》带来的文化触动和情感共鸣，新典藏和消费者之间将搭建起有效的沟通桥梁，进一步推动市场对新典藏的认知和认同，挖掘更大的市场增量，并推动“陈、香、圆、润”走进更多消费者心中。
在行业人士看来，稀缺文化类内容的持续赋能，将为品牌注入文化力，会长期在目标群体圈层形成的强烈文化共鸣，为新典藏的价值提升与口碑培育提供支持，并最终助推新典藏实现战略目标。
从某种意义上而言，水井坊在守护国宝，也是“国宝”本身。拥有国家认证的物质文化遗产——水井坊博物馆，以及国家级非物质文化遗产——水井坊酒传统酿造技艺，并600年如一日地守护着“双遗产”。
在新时代，对于很多企业而言，如何守护、传承、传播传统文化是一个值得思考的命题，近年来，水井坊在文化守护上经过不懈努力和坚持，走出了一条属于自己的“守护路径”。
就在最近，水井坊与“成都国际诗歌周”达成连续3年的战略合作，将从诗词这一领域探索守护文化的方式，同时将于10月28日在水井坊博物馆举办第八届成都非遗节分会场开幕式，由此可见水井坊守护文化的决心。
早在2018年，水井坊就成立了国内白酒行业首个非遗保护基金，围绕“非遗”展开了诸多动作，比如举办“创承智造”非遗传承与创新成果展、承办“第七届中国成都国际非物质文化遗产节·锦江分会场”开幕式等。不仅如此，水井坊还将非遗元素和产品进行完美融合，先后打造包括博物馆壹号、典藏金狮装等在内的兼具艺术性与实用性的产品，让非遗真正走入了消费者的日常生活之中，同时赋予传统文化新的生命力。
显然，作为一家文化底蕴深厚的白酒企业，“守护者”水井坊的努力并非浅尝辄止，而是将这种“守护”精神融入到企业自身的长远发展以及对社会的贡献中去，彰显出水井坊作为一家文化底蕴深厚的白酒企业的使命与担当，同时让文化传承更具时代价值和意义。
伴随《国家宝藏在·展演季》开播，水井坊的“守护”故事也将展开新篇章。
来源：酒业家
