来源｜中访网
作者｜一杭工作室
5月10日，《人民日报》第13版刊发了泸州老窖董事长刘淼的署名文章《强化企业建设 持续擦亮品牌》。
在文章中，刘淼着重强调了品牌建设的重要性，从五个方面解读了企业的创新发展路径，表明了绽放中国品牌新力量的决心。他提到：“作为中国品牌的一员，我们将全面以消费者为中心，持续匠心酿造高品质白酒，更好擦亮品牌金字招牌。”为什么这篇文章能登上《人民日报》？释放了什么信号？
与2024年《政府工作报告》要求相契合
观察《人民日报》图文数据库可以发现，5月10日第13版的内容为专题报道，主题是“提升品牌价值 服务高质量发展（中国品牌日）”。同一版面还有南方电网公司、中国农业银行、中国人民保险集团、海尔集团、vivo、阳光保险集团以及中国飞鹤有限公司董事长冷友斌的文章，以上内容均围绕“中国品牌”为主题展开。
不同的是，只有泸州老窖和中国飞鹤的文章署名为相应公司董事长，其他六篇文章的署名都是所在集团。事实上，每年5月10日为中国品牌日，每逢这个时间段，《人民日报》都会开设相应专题、特刊，对中国品牌日进行特别报道。前几年的5月10日，也有包括贵州茅台、碧桂园集团在内的公司在《人民日报》发表文章。
不过，对于泸州老窖来说，这个机会并不多得。能在众多企业中成为代表登上《人民日报》，亦可以看出泸州老窖近年来在品牌建设方面的成就。正如文章所言，作为中国品牌的一员，泸州老窖正在持续匠心酿造高品质白酒，更好地擦亮品牌金字招牌。
另一方面，近年来泸州老窖专注品牌建设，探索中国品牌价值的发展也与国家政策息息相关。李强总理在2024年《政府工作报告》中提到，2024年要加强标准引领和质量支撑，打造更多具有国际影响力的“中国制造”品牌。作为党媒，《人民日报》刊发泸州老窖刘淼的文章，也是对泸州老窖的一种肯定。
泸州老窖的品牌建设如何？
那么能在《人民日报》上露脸的泸州老窖，近年来品牌建设如何？
过去近十年时间，“刘淼”带队下的泸州老窖有了不少品牌成果。正如其在《人民日报》上发表的文章，在科技创新方面，其牵头的“传统浓香型白酒精准酿造关键技术与应用”科研成果荣获2022年四川省科学技术进步奖一等奖；在新质生产力方面，泸州老窖将数字技术与制造技术深度融合，建设了3500亩黄舣酿酒生态园，并在今年1月正式启动运营泸州老窖智能包装中心。
有荣誉也有遗憾，对于近几年的泸州老窖来说，“重回前三”是关键词，但实现却很难。2015年上任时，刘淼便喊出了“重回前三”的口号，尽管这个目标对于当时的泸州老窖的来说十分困难。
为了这个目标，刘淼做了不少努力，在品牌传播方面，泸州老窖跨界联名奶茶、数字金融、香水...去年，泸州老窖还举办了国窖1573“荣耀盛典”巨星演唱会，展现品牌多层次魅力。在产品品牌方面，泸州老窖品系强势复苏，泸州老窖特曲系列暗自发力，国窖1573也稳居高端白酒品牌之位。
不过，泸州老窖想冲进前三，还有些难度。营收方面，2023年，泸州老窖实现营业收入302.33亿元，位居白酒行业第五。前四分别是贵州茅台、五粮液、洋河股份和山西汾酒。产品品牌方面，泸州老窖的部分销售渠道常年出现价格倒挂的现象。在电商平台，“拳头产品”国窖1573的零售价格始终低于批价，终端经销商也抱怨没什么赚头。
另据公募基金发布的2024年一季报披露，截至一季度末，公募基金前十大重仓股中泸州老窖遭到减持最多，持仓减少2036.14万股，持股总市值环比减少23.54亿元。
“重返前三”尚未成功，泸州老窖仍需努力。不知在下一轮品牌战中，泸州老窖能否率先突围？
