摘要:燕京啤酒失去的小10年(欢迎关注杠杆游戏)
撰文|张银银&编辑|欣欣然
蔡徐坤坍房风波还在发酵:央视频等下架蔡徐坤,蔡徐坤参演节目延播,部分代言品牌开始和他切割……
也有非常“坚挺”的。
比如燕京啤酒,前些年业绩盘整的燕京啤酒,这2年找了王一博、蔡徐坤代言大单品,取得了不少成绩——燕京啤酒的复兴之路似乎就在到来。蔡徐坤事件后,中新经纬报道,燕京啤酒董秘办工作人员表示:“我们这边希望各位股民理智一点,具体以公司官方消息为准。”
此外,针对蔡徐坤事件,该工作人员称,“需要咨询市场营销中心,因为具体是他们那边负责,我们这边可能目前还没有能处理的。”
八卦的事杠杆游戏不多说,今天我们一起看看复兴路上的燕京啤酒,这些年业绩分别经历了怎样的起伏。
1、近几年最好的一季报,前3年很糟糕
我们从2023年第一季度说起。
1)2023年一季度,燕京啤酒实现啤酒销量96.31万千升,同比增长12.80%;
实现营业收入35.26亿元,同比增长13.74%;
归属净利润6456.38万元,同比增长7373.28%——用该司自己的话说,高质量实现2023年首季“开门红”。
2)这个利润总量,应该说不高的,但增幅为何如此惊人,因为2022年一季度归属净利润非常糟糕,只有86.39万元。
值得一说,2022年一季度,燕京啤酒营收31亿元左右,同比增长了11.66%,利润指标却如此不堪。
3)其实这不算最糟糕的,2021年的一季报更惨。
当时录得营收27.76亿元,同比增长了38.49%,但是归属净利润竟然为-1.09亿元,而这还是同比增长55.85%后的数字——言下之意,2020年一季度该有多惨。
4)2020年一季度,燕京啤酒营收仅有20.05亿元,同比下滑高达41.86%。2019年一季度时,营收有34.48亿元。
2020年一季度,燕京啤酒归属净利润为-2.46亿元,同比下滑518.03%。
实事求是地说,燕京啤酒的U8大单品战略,先后请来王一博、蔡徐坤代言,他们确实是有功劳的。
我在一个饭店也喝过一次U8,本来杠杆游戏是完全不喝这啤酒的,不喝是对的,简直平淡如水。
蔡徐坤这样的代言人,看了就觉得这酒是想卖小弟弟、小妹妹群体的,我居然要尝试,自己的错、花了钱,我几口就喝完了,不浪费。
扯远了。伴随2023年一季度业绩回升,杠杆游戏注意到,燕京啤酒的应收账款等指标,也出现了较大幅度的增加,达到3.35亿元,2023年初时该指标为1.89亿元,同比增长了77.57%。
一季报说:
主要系报告期内销量增加,应收酒款增加所致。
与此同时,短期借款也出现了攀升,达到16亿元,2023年初仅有3亿元,同比增幅高达433.70%。主要原因是,这几个月银行经营性流动资金借款增加。
2、近10年有5年营收下滑,兜兜转转营收竟然还没有回到历史最高点
很多分析说燕京啤酒失去的10年,这话怎么说。
我们从营收中可以看到,确实如此。
2010年,对于燕京啤酒来说,是值得纪念的一年,这一年,该司营收第一次超过100亿元。达到102.98亿元,同比增长8.52%。
接着2011年也还行,营收121.37亿元,同比17.85%——直接跨越了110亿元,站上120亿元台阶。
到了2012年,燕京啤酒继续高歌猛进,营收增速虽然只有7.39%,不及之前年份,但营收一举突破130亿元,又上了一个台阶,130.33亿元。
2013年就没有这么幸运,杠杆游戏注意到,该司录得营收137.48亿元,同比增速只有5.49%——没能站上140元的营收台阶。
谁曾料到2013年的营收金额,竟然是燕京啤酒的历史最巅峰,希望2023年可以再次超越这个数字。
从2014年开始,燕京啤酒的营收迎来4连跌。
2014年营收为135.04亿元,相较于2013年跌幅不大,下滑了1.78%。
接着2015年,燕京啤酒的营收为125.38亿元,失守130亿元,下滑了-7.15%。
这还不是最惨的。2016年,燕京啤酒的营收再次掉到115.73亿元,下滑到110亿元级别,再次下滑7.70%,跌幅进一步加大。
2017年不容易,稳住110亿元级别,杠杆游戏看到燕京啤酒录得营收111.96亿元,同比下滑3.26%,跌幅有所减弱。
到了2018年,燕京啤酒艰难增长到113.44亿元的营收,增幅为1.32%——虽然这个数字很低,但能增长,非常不容易了。
2019年,又有微小进步,营收114.68亿元,同比增长1.10%。
不过,反弹在2020年的特殊背景下戛然而止,2020年营收甚至滑落至110亿元以下,具体为109.28亿元,同比下滑4.71%。
2021年,燕京啤酒的营收再次回到110亿元以上,而且接近120亿元,具体为119.61亿元,同比增长了9.45%,可以说非常不错。U8大单品策略,取得了阶段性效果。
接着最新的2022年报披露,年度营收132.02亿元,不容易啊再次回到130亿元,同比增长10.38%。
值得一说,兜兜转转、起起伏伏,2022年,燕京啤酒的营收不过是回到2012、2013、2014年那个量级,如果非要严谨比较,2022年的营收还比历史最高营收低一点。
这小10年……
而同行比如青岛啤酒,2012年200多亿元营收,期间也有过震荡,但是2021年开始,青岛啤酒站上了300亿元营收。2022年更是达到321.72亿元营收,同比增长了6.65%。
3、利润指标这些年,实在是惨
上文杠杆游戏写完燕京啤酒近年的营收波折,如果看归属净利润指标,实在是更加目不忍视。
早在1998年,燕京啤酒营收只有13亿元多时,其利润就有2.87亿元。而过了20来年,如上文所述2022年营收高达132亿元,归属净利润竟然只有3.52亿元,而且这还是在2021年基础上大涨才有的。
同期,1998年时,青岛啤酒营收只有17亿元多,当年青岛啤酒利润仅有9900万元左右,远低于燕京啤酒。
但是到了2022年,青岛啤酒营收如上文所述321.72亿元,归属净利润达到37.11亿元。
如果这样对比,不用杠杆游戏说,多尴尬。
应该说燕京啤酒在2011年之前的营收和利润增长还是总体可以看的,2011年归属净利润达到8.17亿元,同比增长6.15%。上文杠杆游戏写过,当时的营收也突破120亿元,再上新台阶。
而2011年的利润总额,也成为近些年燕京啤酒的最后辉煌,此后再无年份达到过。
2012年,营收增长到130亿元,归属净利润却降至6.16亿元,同比下滑24.60%。
如杠杆游戏上文所写,2013年营收历史性突破137亿元,但归属净利润也只是比2012年增长10.46%,至6.81亿元,依旧低于2011年的利润。
2014年还行,虽然营收微降,但归属净利润增长了6.68%,至7.26亿元。算是燕京啤酒近些年最后的利润高峰之一。
到2015年,燕京啤酒好歹也还是125亿元量级的营收,但归属净利润下滑19.07%,至5.88亿元。
这不算惨,2016年直接跳水到3.12亿元,同比下滑46.90%——可当年营收也还是有115亿元啊。
“好日子”还在后面,2017年彻彻底底最低谷,归属净利润仅有1.61亿,再次大幅下滑,下滑了48.30%。
如上文写过的,这些年燕京啤酒的营收最低也有100来亿元。
2018年,算是有那么点利好,归属净利润回升到1.80亿元,同比增长11.47%。
到了2019年,趋势还是可以的,归属净利润增至2.30亿元,增幅为27.76%。
好不容易有点起色,2020年归属净利润再次下滑,下滑了14.32%,至1.97亿元。
2021年、2022年不错,归属净利润分别为2.28亿元、3.52亿元,同比增长15.82%、54.51%——哎,上文杠杆游戏写过,早在1998年,燕京啤酒营收只有13亿元多时,其利润就有2.87亿元。
20来年,燕京啤酒努力过、停滞过,做了一场大梦,近些年为股东创造的回报,起码谈不上理想。
本文未标注出处的财务图表,均源自燕京啤酒有关公告,特此说明并致谢
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