日前，知名运动品牌彪马（PUMA）宣布与阿斯顿·马丁沙特阿美一级方程式赛车队（以下简称阿斯顿·马丁沙特阿美F1车队）达成长期合作伙伴关系。
一直以来，彪马深耕赛车运动领域，此次独家合作也将推出限量版装备和车迷特别款产品，在2025年F1赛季为车迷带来精彩体验，这也被视为其在赛车运动发展中的又一重要里程碑。以赛车领域为品牌营销主要渠道的彪马，能否吸引国内消费者持续关注？
F1赛道上“狂飙”的彪马
近日，世界一级方程式锦标赛（FIA Formula 1 World Championship，以下简称F1）官方宣布，F1 75周年庆典将于2025年2月18日在英国伦敦O2体育馆举行。此次2025赛季的启动仪式将出现F1历史上首次10支车队同场亮相的精彩画面，现场还将揭晓全新赛车涂装、举办访谈F1明星等系列活动，为车迷带来丰富的体验。F1总裁兼首席执行官斯蒂法诺·多梅尼卡利表示，2025年将延续2024赛季的精彩篇章，为各年龄层的车迷提供一个难得的机会，近距离体验F1这一精彩绝伦的娱乐盛事。
据了解，彪马一直与赛车运动关系紧密，自20世纪80年代起就助力赛车运动，为车队提供赛车装备，为车迷提供赛车潮流产品。2023年5月，彪马正式与F1达成合作，成为该赛事官方合作伙伴，并被授权生产F1品牌服装、鞋类及配饰，在大奖赛中独家销售F1或车队商品。这对彪马来说是其在赛车运动领域的一大突破。
需要注意的是，在备受全球瞩目的F1赛事中，尽管彪马凭借先发优势，成为赛车赞助领域运动品牌中的佼佼者，但另一运动品牌阿迪达斯（adidas）在“痛失”了与转向耐克（Nike）的德国国家足球队的合作后，也开始发力赛车领域，成为F1一知名车队的新官方服装合作伙伴。而在此之前，这一名为豪门梅赛德斯-奔驰AMG的车队在赛车装备上的合作伙伴还是彪马。
运动品牌间的营销竞争看点十足。实际上，对于中国消费者而言，赛车可以说是一个相对小众的运动项目，直到中国F1车手周冠宇的横空出世，才吸引了众多目光。今年4月，在上海国际赛车场上，周冠宇和F1成为全国关注的“焦点”。在家乡上海发挥“主场效应”的周冠宇吸引了超过20万观众，彪马也看到其强大的影响力，借此达成商业合作。
“FOREVER. FASTER是彪马非常重要的品牌精神，陈列的赛服等赛车装备也体现了彪马独一无二的、与赛车相关的运动基因。”在今年的中国国际进口博览会上，彪马相关负责人告诉中国商报记者，今年F1中国站赛事期间，彪马开展了一系列与赛事车队和车手相关的活动。
大中华区营收“七连增”
虽然对赛车领域的投入增强了品牌活力和市场竞争力，但从全球营收情况来看，相较于阿迪达斯，彪马和耐克在全球市场上均呈现一定的下降趋势。
据财报，2024财年第三季度，彪马实现营收23.08亿欧元，同比减少0.1%，经货币调整后的营收增幅同比增长5%；净利润1.28亿欧元，同比下降3%。综合前三季度来看，彪马营收同比减少1.4%至65.28亿欧元，净利润同比减少15.4%至2.57亿欧元。另一运动品牌巨头耐克的情况也不容乐观，据耐克2025财年第一季度财报，其营收达到116亿美元，同比下降10%；净利润约为11亿美元，同比下降28%。
阿迪达斯2024年第三季度财报显示，其实现营收64.38亿欧元，在货币中性下较上年同期增长10%；净利润4.43亿欧元，同比增长70.9%；毛利率同比增长2个百分点至51.3%，创2023年至今新高。相较之下，彪马和耐克迫切需要发掘新的增长动力以应对市场竞争。
值得一提的是，得益于彪马在中国市场的复苏，其在大中华区已连续七个季度实现正向增长，中国市场对彪马来说尤为关键。相较之下，曾在中国市场实现“七连增”的耐克，在上一财季却出现转折，大中华区营收同比下降3%至17亿美元。
目前，彪马在中国市场上逐渐呈现出积极增长势头。在产品研发方面，彪马聚焦专业运动科技，发布了氮气科技跑鞋FAST-RB NITRO™ Elite规则破坏者等新品，并在性能产品矩阵上持续升级，其氮气科技跑鞋Deviate NITRO™ 3系列获得国内市场积极反响，售出量较去年第三季度增长510%。此外，其Speedcat OG鞋款在国内上市至今也已数次售罄，成为社交媒体平台上的热门话题。
业内人士对记者表示，彪马以运动时尚著称，近年来一直在寻求扩大其在高端运动市场的影响力。不断深化与F1的合作，不仅能够提升彪马品牌的全球知名度，还能加深中国消费者对彪马高性能产品的认知，为彪马品牌吸引年轻消费者带来更积极的影响。（记者 王怡菲）
来源：中国商报
