王者荣耀和LOL手游PK,面对的却是同一个BOSS

王者荣耀和LOL手游PK,面对的却是同一个BOSS
2021年10月16日 08:51 ZOL中关村在线

在国服不限号不删档测试正式开启后,《英雄联盟手游》快速登顶iOS免费App榜。在微博热搜榜上,话题#英雄联盟手游能碾压王者荣耀吗#也顺势上榜,相关讨论已发酵一周。话题讨论代表着玩家的分层与偏好,拉到行业角度看,虽然两个游戏短期内不可避免地争夺用户,但《英雄联盟手游》与《王者荣耀》面临的是同一个“BOSS”。

01|《王者荣耀》焦虑做留存

《王者荣耀》在国内发行6年,顶峰期在2017年暑假,用户渗透率最高达到了25.5%,此后开启下滑趋势,2020年的数据显示,近5成老用户流失。有玩家表示,好友列表当中,大部分已超3个月没有上线。不过,由于用户基数大,《王者荣耀》的渗透率仍然稳定在16%左右。

今年8月30日,被称为“史上最严”防沉迷规定出台,尽管游戏厂商拿出数据表示未成年用户占比极低。但根据用户实际体验,新规出台后的当周,游戏排位等待时长明显变长。也有网友反应,“快餐店里,几乎看不到那些围在一起打王者的小学生了。”

《英雄联盟手游》上线,让《王者荣耀》再次受到打击。玩家们把话题#英雄联盟手游能碾压王者荣耀吗#吵上热搜,在游戏论坛里,也能看到玩家之间的比较。日前,《英雄联盟手游》微信小程序因遭到大量投诉而被微信屏蔽,导致活动无法正常进行。

不仅双方玩家之间PK,不少《王者荣耀》老用户也用脚投票、转换阵营,他们表示,“反正我是毫不犹豫直接把王者卸载了”,“(王者荣耀)别给我发消息了,我怕英雄联盟误会。”

这样的焦虑也体验在官方的运营活动当中。《王者荣耀》近期接连推出返点券活动,最高送1000点券(价值100元),其中有活动持续时间达1个月之久。

02|《英雄联盟手游》忙拉新

面对手游一哥,很难说《英雄联盟手游》是来势汹汹。在开服后的运营上,官方似乎有意避开与《王者荣耀》直面对线。

《英雄联盟手游》推出的活动主要围绕“送英雄、皮肤”展开。根据实际体验,玩家7天内就可以拿到20多个英雄角色。

这样的活动明显地偏向《英雄联盟》老玩家,也就是《英雄联盟》PC端的玩家。作为一款推出10年的游戏,《英雄联盟》这几年玩家流失也非常严重,这也是《英雄联盟》推出手游的原因之一。赠送大量英雄能够让老玩家更快找到自己熟悉和喜欢的角色,进而达到拉新的目的。这也促成了老玩家对手游的正面评价,“对比端游还原度比较高”,“原汁原味”,“还原度有70%以上”。

这种开服就送大量英雄的活动对新玩家并不友好。一个新手玩家需要一段时间熟悉游戏规则、角色的技能机制等信息,赠送大量英雄其实增加了游戏的复杂性,在这样的游戏环境当中,加剧了新手的困难。

这也可以看出来,《英雄联盟手游》在运营上并非直接与《王者荣耀》争抢用户,双方玩家互有重叠,且存在“历史遗留”争议,玩家之间发生争吵不能等同于游戏双方的碰撞。

03|战场在海外,BOSS是《原神》

国内游戏市场已经触及天花板,互联网行业进入强监管周期,从腾讯的视角来看,前有《王者荣耀》的成功,《英雄联盟手游》很难在国内创造增量,左口袋的增长,可能代表右口袋的流失,未来驱动增长的动力还要在海外市场开发。

目前腾讯游戏全球拥有8亿的用户,位居全球游戏市场第一,但大部分玩家来自国内。《王者荣耀》8月份2.56亿美元收入中,95%来自大陆市场。

《英雄联盟手游》在海外市场也是步履维艰,虽然腾讯两大海外自研工作室Riot与Supercell都参与其中研发,但全球上线一年左右,总收入贡献大约为《王者荣耀》一个月收入的四分之一。国内市场作为《英雄联盟手游》较晚开放的市场,也可以理解为,通过向前辈《王者荣耀》索要“输血”,继续向海外发展。

眼下,在海外市场风生水起的游戏是大家熟悉的《元神》。

《原神》在2020年9月28日正式发布后,一年吸金20亿美元,可以说是全球最吸金的移动游戏。相比较,自2015年发售以来,《王者荣耀》累计收入100亿美元。

《原神》用一年做到了《王者荣耀》六年总收入的五分之一,且仍在保持高增速。9月份《原神》以3.41亿美元刷新了全球手游月收入的最高纪录,其中移动端海外收入超过2.34亿美元,海外收入前三的市场是美国、日本和韩国,分别占海外收入的31.6%、30.8%和11.3%。这都是腾讯游戏难以进入的地区。

结束语:在当前的游戏市场,《英雄联盟手游》的优势在于自身的IP。然而,游戏的核心用户始终是年轻人,因此每个IP都有自己的生命周期。《原神》风靡全球,或许正在于其二次元的艺术与文化,深度契合全球Z世代年轻人的审美。《王者荣耀》也好,《英雄联盟手游》也好,未来面对的大BOSS并不是彼此。

伴随一代人的英雄联盟能不能靠手游再次焕发青春,《英雄联盟手游》能不能帮助腾讯在海外复制国内的成功,需要更长时间来验证。

财经自媒体联盟

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