在如今社会,年轻人的"情绪价值"正变得越来越重要,大家普遍喜欢花钱"买快乐",许多音乐、电影等大众娱乐项目正是抓住年轻人这一特点,不断输出能和年轻群体产生共鸣的情感连接。比如,上半年九号公司电动车品牌与易烊千玺合作的微电影《记忆奇旅》,鼓励大家直面自我、无畏出发,引发了年轻人的共鸣,易烊千玺微电影上线不到4天全网播放超1.7亿次,目前微博站内播放超5000万火出圈。
《记忆奇旅》微电影讲述的是少年、青年、中年和老年不同人生阶段的遗憾,鼓励年轻人勇敢面对、无畏出发,这与当下年轻人面对未来的焦虑、迷茫以及希望寻求突破、寻找欢乐的情感很契合,火出圈也就不意外了。
前不久,九号公司与易烊千玺又有一次破圈合作——易烊千玺《过塘》浴池音乐会,独特的旋律搭配易烊千玺极具故事感的嗓音,10首歌曲伴随潮湿的水汽唱进大家的内心。独特的演唱环境以及治愈的音乐,让易烊千玺音乐会在12月7日、8日上线之后立即成为社交媒体上的热门话题,上、下两集直播期总点赞高达7335.4万。
易烊千玺《过塘》浴池音乐会由九号公司独家冠名,之所以再一次在年轻群体中引发超高热度,也是因为借由音乐传达的情感再次引发年轻人的共鸣,像是「过塘」这个名字的寓意,在易烊千玺的老家怀化,是指把鱼从一个池塘转移到另一个池塘,比喻人在经历不同的环境和挑战后会更加坚强。易烊千玺治愈般的音乐也给听众在凛冽的冬天带来精神抚慰。
易烊千玺《过塘》浴池音乐会通过音乐这座独特的桥梁,将听众和易烊千玺以及九号公司建立了情感连接。不难发现,九号与易烊千玺破圈合作的电影、音乐会都取得不错的反响,这些成绩也侧面证明了九号品牌年轻化的成功。
和年轻人玩得来、与他们建立情感连接,这是九号能吸引年轻用户、成为「中国电动车年轻人首选品牌」的关键因素之一。而这背后是对用户的洞察和满足,九号公司在建立之初就从用户需求出发,比如几乎每年都会举办数十场产品经理见面会,洞察到年轻用户需要更具个性化设计、更智能的电动两轮车。
比如为了满足年轻人的个性化需求,九号公司在产品外观设计上下了许多功夫,今年发布的“Segway Xyber”将工业设计美学与性能配置完美融合,该产品出色的外观设计还获得了有“设计界奥斯卡”之称的德国红点至尊奖。
随后亮相的新品机械师二代MMAX2 110P还与EVA新世纪福音战士推出联名款,凌厉的车身线条配合经典的机甲风格,尽显现代感和未来科技感,又收获了不少年轻用户的好评!
与传统企业普遍囿于价格战不同,九号公司通过与用户群体的深刻洞察、理解和满足,成功与年轻一代建立了深厚的情感连接,从用户出发、深入聆听用户、满足用户需求,打造用户满意的产品,这种独特的方式让九号公司一跃成为了行业增速最快、最受年轻人喜爱的电动两轮车品牌!
