近期，杰兰路发布的《2025年度下半年新能源汽车品牌健康度研究（公共指标篇）》明确指出，中国新能源汽车市场的竞争逻辑已发生深刻转向。当整体品牌知名度进入高位平台期，“被认识”本身不再构成核心壁垒，竞争重心正加速迁移至品牌青睐度、发展信心、形象标签等深层心智结构的构建。品牌能否建立稳定的信任基础、形成清晰的差异化形象，成为决定其长期竞争力的关键。
在这一行业转折点上，尊界品牌的表现在报告中显得尤为突出。其不仅被列为“知名度出现显著跃升”的代表之一，更在发展信心指数中位列“强信心”等级第四，并在“成功主义”形象标签的多个细分维度中取得领先。这一认知也直接反映在其市场表现上：旗下旗舰车型尊界S800在上市175天内累计大定订单已突破18000台，12月单月交付量突破4000台，且交付节奏持续提速，展现出从订单到交付的高效转化能力。在品牌认知日趋固化、市场门槛不断提升的当下，尊界的成长轨迹，为行业观察品牌健康度的构建提供了有价值的范本。
“尊界效应”：一年跑通高价值品牌的认知闭环
杰兰路报告指出，当前新能源汽车品牌知名度已呈现“高位稳定”特征，头部与腰部品牌认知差距明显收敛。这意味着，若仅依靠曝光与声量，难以实现实质性的认知突破。与此同时，报告也显示，舆论环境对品牌评价的影响正显著放大，头部品牌的青睐度与发展信心可能因外部事件出现显著波动。
在这一背景下，尊界如何在较短时间内实现信任积累？事实上，尊界并未遵循传统的线性品牌建设路径，而是以高价值产品为起点、清晰标签为杠杆、口碑势能为引擎，构建了一个高效的品牌认知闭环，成就了极具影响力的“尊界效应”。
尊界首款车型尊界S800，通过开创健康智能座舱等全新品类价值，直接瞄准高端用户对健康、豪华与智能的融合需求。这种以产品定义标准的方式，避免了在既有竞争格局中的同质化纠缠，从初始阶段就在消费者认知中确立了高价值的品牌锚点。报告显示，尊界已稳固处于消费者认知中的豪华品牌第一阵营，这背后正是顶尖产品力对品牌档次的直接支撑。
在品牌形象标签的激烈竞争中，尊界展现出精准聚焦的定位。在描绘“成功主义”的商务、精英、尊贵、身份等多个关键维度中，尊界均占据首位，形成了鲜明且集中的品牌联想。尊界的实践表明，通过聚焦核心价值主张，在关键维度上建立清晰的认知优势，能够高效塑造深刻的品牌个性。
高价值产品与鲜明的品牌标签相互赋能，共同激发了核心圈层的深度认同与口碑传播。这种源自高势能用户群体的口碑效应，其信任背书强度远超常规传播，从而有力推动了品牌青睐度与发展信心的同步跃升。杰兰路报告明确指出，尊界的发展信心指数在发布后迅速进入“强信心”等级前列，这正是市场对其产品逻辑与品牌势能的积极回应。
阵营分化与路径选择：尊界引领的“新豪华”启示
杰兰路报告将调研的65个品牌划分为豪华、高档、中高档等不同阵营，并指出“不同阵营的品牌健康度驱动逻辑已出现分化”。纵观报告，可以清晰地辨识出两条主要的品牌建设路径：传统豪华品牌的“资产激活”路径，与以尊界为代表的“价值新建”路径。这两条路径的差异，揭示了高端市场竞争未来的不同焦点。
传统豪华品牌正依托有竞争力的全新新能源产品，逐步修复其新能源关联认知，呈现出“资产激活”的特征。其在“可靠”“经典”等传统优势标签中仍保有稳固的心智占位。这条路径的优势在于历史积淀深厚，价值感知基础扎实；而挑战则在于，如何将燃油车时代的品牌资产，平滑迁移至智能电动化的全新语境中，实现认知与体验的无缝衔接。
尊界则展示了另一种体系化构建的路径。它基于对新时代高端需求的洞察，从头构建完整的产品价值、品牌标签与用户关系。这条路径的核心在于“定义权”——通过产品尊界S800，直接定义健康、智能与豪华融合的新标准，同时，通过高度聚焦的“成功主义”标签，塑造新时代的价值表达。其优势在于品牌形象高度一致，能够快速凝聚起认同其价值主张的用户群体。
报告强调，品牌健康度的核心已从“是否被认识”转向“是否被信赖”。对于尊界所代表的“价值新建”路径而言，这种信赖的构建，更深层地依赖于其体系闭环的完整性与持续兑现承诺的能力。尊界在较短时间内跑通从产品到信心的关键闭环，初步验证了其路径的有效性。接下来，能否将这种强劲的发展信心，转化为可持续的品牌忠诚与市场地位，将是检验其健康度是否具备长期韧性的关键。
尊界的案例表明，即便在市场认知趋于稳定、外部环境影响加剧的背景下，若能跳出传统的惯性思维，通过打造定义性的高价值产品，形成锐利清晰的品牌标签，并以此激发高质量的社会化认同，依然能够高效构建起扎实的品牌健康度。
未来，新能源汽车市场的品牌阵营分化将更加清晰。而无论选择哪条路径，所有品牌的竞争最终都将回归一个根本命题：能否以可持续的方式，赢得用户深层而持久的信赖与认同，这正是品牌健康度竞争的本质。
