2021年11月——戴比尔斯发起“我可以”全球宣传造势活动，以对自我的承诺、对他人的承诺以及对更广阔世界的承诺为主旨，标志着这个拥有133年悠久历史的珠宝品牌将启动以使命感为导向的全新品牌策略，掀开全新的品牌发展篇章。戴比尔斯集团内的两个珠宝品牌——戴比尔斯珠宝 De Beers Jewellers 和戴比尔斯永恒印记 De Beers Forevermark 将携手以钻石的永恒之美诠释承诺的真谛。
“我可以”，是一句由来已久且意味深长的话语，用于表达一个人的目的和意志。当人们饱含深情地说出这句话时，其人生亦随之改变。长久以来，它一直是两个个体对共同未来的永恒承诺。此次戴比尔斯的全新宣传活动不仅展现了这些真挚动人的承诺时刻，更将这标志性的三个字的涵义拓展至人们所珍视的一切承诺：铭记爱情，戴比尔斯以钻石之美诉说对爱人情深似海的誓言；表达自我，戴比尔斯以钻石光芒传递内心坚定不移的诺言；珍视友情，戴比尔斯用绝美钻石彰显朋友间同伴同行的允诺。礼赞亲情，戴比尔斯以至臻钻石浓缩人们对家庭的珍贵承诺。守护社会和自然，戴比尔斯秉持“创守永恒”的品牌承诺，致力于对开采地当地的居民和我们生存的地球产生持久的积极影响。
全新发布的“我可以”电视广告片诗意隽永，深情动人，拍摄于森林、开阔的原野以及海边。从情侣到个体，广告片汇集了不同人物主题所组成的片段来探索承诺的意义。这些片段的主旨包括无愧自我、不轻易妥协、为信仰奋斗、以及对大自然的礼赞。这部大片响应戴比尔斯的核心理念和全球各族群的心声：创新向善，包容并蓄，保护人类及其赖以生存的自然环境。
电视广告片导演兼摄影师Jonas Lindstroem表示：“我最喜欢以简约且极为现代的理念手法诠释承诺在当今世界的意义。我们从品牌的悠久历史出发，重新审视承诺的崭新定义——‘我可以’所表达的对象是对某个人、某件事、抑或对自己。它打破了传统的思维局限，传达着多元精神和全新理念。爱的意义不再受局限，它可以有多重形式，涵盖一切对我们有意义的美好事物。我十分高兴能够将这些理念转化为不同的时刻，那些我们感觉真诚的、鲜活的、切实的和现实中的动人时刻。镜头里充满了真实的人物、情感与感受以及主人公在讲述他们的故事时所流露的真实状态。”
全新宣传造势活动展示了戴比尔斯集团内的两大珠宝品牌——戴比尔斯珠宝和戴比尔斯永恒印记的多款钻石臻作，这些珠宝既是承诺的象征——更因戴比尔斯集团对可持续性和负责任的企业理念的实践而意义非凡。在全新的时代背景下，消费者和企业的道德标准与价值观同样至关重要，“我可以”这句宣言也意味着付诸行动和使命感。我们的消费者可以通过佩戴戴比尔斯的钻石而充满信心：所有承诺皆愿为之付诸行动，努力开创更加美好璀璨的未来。
戴比尔斯集团首席执行官 Bruce Cleaver 表示：“一个多世纪以来，戴比尔斯在帮助人们表达对伴侣的永恒承诺中发挥了重要的作用。如今，我们看到了全新世代的消费者希望传达一种更多元的承诺：对个人发展、对友情、对亲情、对社会和对大自然的承诺。这些‘我可以’所代表的全新涵义比以往任何时候都要契合时代主题，而钻石所象征的意义也同样变得更加丰富。”
戴比尔斯珠宝和戴比尔斯永恒印记首席执行官 Celine Assimon 表示：“全新品牌宣传造势活动的正式开启标志着戴比尔斯的战略转折点，它为我们一直致力成为以使命感为导向的公司铺平了道路。戴比尔斯珠宝和戴比尔斯永恒印记均源自于戴比尔斯这一充满力量的品牌，而戴比尔斯也十分骄傲，在全世界所有人对他们最在乎的人与事许下承诺时，成为这些承诺的象征。我们作为行业引领者，承诺致力于对开采地当地的居民和我们所生存的地球产生持久的积极影响。”
此次全新宣传造势活动表达了戴比尔斯“一个名字，两个品牌”的全新愿景。戴比尔斯珠宝和戴比尔斯永恒印记将共同诠释“我可以”的主题，展现承诺所代表的更广泛深远的意义。
编辑/张景
