超越行业竞争维度，华为用Pura定义影像旗舰的风格化时代。从爱因斯坦相对论的诞生，到梵高画笔下醉人的星空，这场对于人类大脑中储存和感知的信息进行分解与重组的思维运动，已经成为人类文明探索前进的标志性能力。从站在全人类的普世角度而言，对于推动人类社会进步和探索世界边界，并带来新的思想、发明以及发现的想象力，并非是某一垂类领域的专属。
“科技、艺术、时尚等领域的伟大的进步都是源于想象力”，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东在4月15日华为发布的一则TVC中表示。在他看来，科技产品的创新，就是要给消费者带来更好的产品、更极致的体验，就是要做别人想不到的事或者别人想到但做不到，甚至不敢想的事。
那么，关于想象力的新一轮拷问也接踵而至：如何激发人类的想象力并实现伟大的创造力？“风格化时代”是华为对于这个哲思命题的郑重回应。随着手机影像记录能力的提升，人们对于美的追求持续进步，引领行业12年之后，选择改名华为Pura的P系列再出发，以追逐本心、锐意向前的风格与姿态，帮助人类探索未见之美。
以想象力激发创造力，
为什么是华为Pura？
想象力作为一种全人类共有的普世化能力，与全球数十亿台智能手机可谓不谋而合。随着被视为人类“体外器官”的智能手机在全球已经突破68亿台的数量规模。其拥有的消费属性，也通过与数十亿用户的深度绑定成为一种强势的文化媒介。
如何利用好这一媒介属性唤起大众的想象力，通过持续不断的科技创新带来更强大的创作工具，从而掀起新一轮的创造力革命，已经成为智能手机行业的一道必答题。这便是华为P系列作为华为“双旗舰”策略而区隔于Mate系列所存在的意义。
从2012年诞生之日起，华为P系列手机便开启了对美的不懈追寻。而这种对于美的极致追求，从设计美学贯彻至移动影像。在打破科技美学与智慧影像边界的过程中，华为成就了一款又一款P系列旗舰。
作为华为高端旗舰阵营一大重要的主力产品，P系列也成就了华为第一款销量过千万的手机：2016年发布的华为P9系列全年出货量达到了1900万台。如今，在华为Pura正式推出Pura 70系列的前夕，天风国际证券分析师郭明錤已经预测，如果手机库存回补需求强劲，华为Pura 70系列的出货量将上涨230%，达到1300-1500万台。
从单个字母P到更具体的单词Pura，P系列正如华为手机另外两个阵营系列Mate和nova一样，找到了属于自己的姓名。在西班牙语中，Pura意为纯粹之意，正如Pura在预热的TVC中喊出的“源自纯粹，生而独特”的口号。
可以说，Pura这一名字的降临也奠定了P系列更完整的精神内核。
这个精神内核是什么？追逐本心，锐意向前——无论是对于用户而言，还是对于华为而言，通过对过去12年P系列的产品更迭与成就梳理，华为以Pura找到了那个以智能手机为媒介、与用户实现共鸣与连接的价值观。在强大的移动影像与颠覆性的美学设计下，Pura将人们的艺术想象力转化为科技创造力。
在智能手机这个大众消费领域，品牌要做到持续的行业引领，不仅需要通过技术创新和产品革命打破过去的“自我”，同时也要顺应时代消费者的变迁。而承载P系列过去与未来的华为Pura，也正是华为对都市人群追求高端、极致、简约的品牌回应。
对于都市人群而言，一部随时陪伴生活与工作日常的智能手机，既要拥有强大的软硬件参数性能，也要有能够彰显自我与品味并引领时尚的美学设计。而主张纯粹本心、先锋态度、独特审美以及雅致品味的华为Pura，刚好契合他们对于智能手机的精神诉求与价值态度。
可以说，华为Pura更像是P系列的承前启后，它既没有抛弃过去在移动影像技术上的引领与成就，同时也囊括了P系列在设计美学上的思考和颠覆。通过奠定一个新的独创风格，华为Pura为用户开启了一个表达自我、创造美好的新未来。
但更重要的是，华为对P系列这场品牌焕新的坚定态度。
通过对12年12款产品的系统梳理，“再出发”的华为实现了一场品牌价值的重构。放在整个智能手机行业来看，这是一件需要极大勇气的事情。
因为站在市场营销的角度而言，要打造一个成功的品牌，尤其是在中国成熟发展了三十多年的手机行业，实现用户从认知到认可再到认同，往往需要数年时间和巨额投入。而创造一个伟大的全球品牌，更要具备穿越多个波动周期的决心和条件。
对于华为P系列而言，这场品牌焕新并不是抛弃过去12年的发展与积淀，而是一种水到渠成的“再出发”，从而为华为整个手机系列，形成一个从Mate到Pura再到nova的成熟差异化的品牌矩阵。
不同的系列也代表着不同的含义。如果说Mate系列以极致的性能，被视为华为手机的高端象征；那么更具先锋锐意、激发用户想象力甚至创造力的Pura，则在探见未见之美的道路上，找到了一个属于华为风格化时代的差异路径。
引领12年之后，
华为Pura开启“风格化时代”
回顾P系列的过去12年，它既是移动影像的发展史，也是科技美学的演进史。
随着移动影像近年来掀起新一轮换机风潮，摄影早已走进了大众生活的日常，但是在华为看来，移动影像不只是记录生活，更是大众化的艺术创作、表达自我和风格塑造的媒介工具。换言之，手机不只是用来拍照记录，更是承担想象力与创造力的实现。
从P30系列的5倍潜望式长焦镜头，到P40系列的100倍双目变焦镜组；从P60系列的超聚光夜视长焦镜头，再到如今最新的Pura 70 Ultra搭载的超聚光伸缩摄像头——持续挖掘和满足用户需求的华为P系列，逐渐成为了智能手机行业引领风格影像的中坚力量。
而在以Pura开启的移动影像下一阶段，华为再次打破常规，带来超高速风驰闪拍能力，帮助用户捕捉和定格生活中那些永恒的精彩瞬间。通过搭载新一代超聚光影像系统，并结合业界首创的XD Motion运动引擎，用户能够轻松实现超高速风驰闪拍。
与此同时，业界首创的超聚光伸缩摄像头，也让华为Pura 70 Ultra成为抓拍速度之王，能够定格300km/h的疾速瞬间。无论是疾速飞驰的赛车，还是高速行驶的磁悬浮列车，都能够轻松捕获风驰电掣的时刻，为用户带来一个革命性的移动影像体验。
从感知黑夜白昼来构筑影像品质，到覆盖长焦与微距镜头的空间远近；从自成一派的XMAGE色彩风格捕获，到定格永恒的精彩瞬间，华为Pura系列通过软硬件的联合创新，不断挑战移动影像极限。而这种对于永恒瞬间的追求，也帮助用户以先锋视角，打开了一个关于追求美的全新视界。
而在追求美学这件事情上，科技、艺术、时尚总能产生奇妙的化学反应。
月与鸟 华为影像大赛获奖作品 ©Jan Martin Sy
从首款全球最薄的智能手机，到业界首创金属钻雕工艺，再到首创极光色、纳米微晶陶瓷机身以及独一无二的洛可可白设计，P系列可以说刷新了科技美学的新高度。而以这次最新发布的华为Pura 70 Pro+为例，华为依旧延续了美学设计的突破。
通过采用纳米织光工艺，华为Pura 70 Pro+机身背面玻璃蚀刻出一道道极具秩序感的纹理，搭配机身背面磨砂的高光效果，在视觉上形成光影交织的线条，呈现璀璨的质感，而这种设计灵感正来源于现代都市建筑的光影交织。
从带来纯净空灵的弦乐白，到彰显摩登时尚的光织银，再到展现深邃与神秘的魅影黑，华为Pura 70 Pro+贯彻了整个Pura系列坚持高端、极致、简约、纯净的设计理念，始终将时尚和艺术融入到产品之中，打造更独特现代的美学设计。
华为Pura系列对于美学的追求，从跨界设计共创，到探索具有生命力和流动性的色彩。而在前沿工艺的帮助下，华为Pura能够将设计维度带来的想象力进而转化为一种创造力。通过创新的几何线条与影像模组结合，塑造了独特的风向标设计。
至此，如果说巅峰影像和设计美学是过去12年P系列打下的坚实基础，那么如今在前两者之上升华融合了独创风格的Pura，则为P系列奠定了一个更完整和清晰的未来。而正是这种独创风格，帮助P系列实现了从技术引领到品牌引领的进阶。
从P系列到Pura，华为到底带来了什么？
过去的P系列更主打记录属性。对于那些热爱和勇于探索世界的用户而言，P系列是他们发现美好、记录人生和表达自我并陪伴他们成长了12年的一台智能手机；但是如今，通过风格化的塑造和演绎，脱胎换骨后的Pura则鼓励用户以无穷的想象力来激发非凡的创造力。
未来的12年甚至更久，是他们创造美好、探索艺术以及风格塑造一段旅程的开启。这便是移动影像所承载的更高纬度的价值：以艺术化创作的影像能力，来影响千万甚至上亿用户人群，从而在未来掀起新一轮换机风潮与产品革命。
基于华为Pura，用户能够借助这一强大的创作工具形成独属于自己风格的作品，从而实现自我品味的表达。而华为也通过对过去的积淀进行梳理，一个新的品牌形象再出发的动作，本身就是自我风格的奠定。
华为通过掌控主动权选择锐意改变——这种突破自我的价值观，无论放在任何一个行业领域都是极具先锋性质的态度。
在过去的智能手机行业，科技创新是主旋律。而强调科技的手机厂商们会在芯片与操作系统两大软硬件性能的维度上叙述自己的突破。而过去往往被忽略的设计美学，则通过和高端品牌或者时尚设计师联名，从而完成品牌调性的奠定。
然而在如今这个媒介话语权分散化的时代，对于什么是美这一问题的回答话语权仍然掌握在他人手里。品牌想要掀起每一轮的换机风潮，就必须奠定自己的独创风格。
而打破过去的路径依赖的华为，已经不再单一追求影像软硬器件上的升级迭代，而是通过整机呈现影像力量与风格表达，来掌握科技与时尚多重领域的主动权。从去年推出的超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师，到今年焕新发布的华为Pura，华为已经在用户心智中，实现了从技术引领到品牌引领的跃迁。
“时尚易逝，风格永存”——可可·香奈儿那句被时尚界奉为圭臬的名言如果来审视华为，这种永存的风格则意味着不断突破自我，在每一轮的换机周期里，通过全方位的引领来掌握行业主动权，帮助用户从发现美到创造美，从而开启一个属于华为的“风格化时代”。
