轮番比丑的KEEN们，
逆袭成了年轻人眼里的“顶流神颜”。
文｜哈尼
编辑｜梅卡
来源｜三联电子厂（ID:cyberlife2024）
封面来源｜企业官方
这两年，丑鞋纷纷被装进了年轻人和中产们的鞋柜——从洞洞鞋Crocs、UGG再到勃肯鞋，你眼看着它们在小红书上的曝光量越来越高，也眼看着它们的销量一路走高——2025年5月勃肯鞋的公司Birkenstock Holding plc净利润大涨47%，这些肉眼可见的流量与财报成绩，就像一记记耳光，打在了传统审美的脸上。
时尚媒体于是忙着给丑鞋定义，称它们是审美毒药，权威杂志则评述其为最糟糕的发明。可这并不妨碍年轻人对它们的抢购风潮，因为，在一双双丑鞋身上，大家可以DIY进叛逆（就差在洞洞鞋里插秧一把香菜了），夺回设计权；也可以一边晒着自己包浆了的勃肯鞋，用它的“丑”，给自己贴上一种当下最有辨识度的标签，以此为一种“做自己”的宣言。
丑鞋的火爆，其实不是什么审美降级，而是年轻消费者脱下了高跟鞋这样精致的脚部刑具后，拒绝给传统意义上的美丽“纳税”，再用钱包投票，进行的一场解放脚丫子的运动。
在这场运动中，一双更“野生”的丑鞋正劈开赛道——KEEN，它由山野户外，走向了都市消费者的脚趾尖。自嘲为“世界最丑凉鞋”的它，如今用它的橡胶底，托着年轻人们，把丑鞋审美与丑鞋文化踩上了一级新的台阶。
KEEN这双丑鞋
三年里火了四次
实话说，第一次在小红书刷到KEEN这个牌子时，我手指在手机屏幕上悬停了有个十秒吧。
这双鞋的造型确实超出了我对“设计感”的认知边界：俯瞰它，像是在看一条猪腰子；从侧面看过去，它又像一双被卡车轮胎压过后的登山靴。
厚厚的鞋底让人想起了解晓东唱过的“妈妈纳的千层底”，但鞋底之上，略显大胆的色块撞击，以及大面积的突兀的鞋带配饰，又让人觉得这双千层底遭遇了外星文明的改造。
类似的帖子刷得越多，平台给你推得也越多，你发现，这款KEEN的JASPER居然有如此之多的配色与款型，于是你顿觉这鞋实乃丑得千姿百态，或者说，这双鞋的高曝光率在暗示着“我丑故我在”。
然后你刷着刷着又发现，上海街头的那些帖子里，每三条晒小布单车的车主就穿着一双KEEN JASPER；而那些擅于穿搭的博主们动辄都是晒着自己的四五双同款不同色的存货时，你终于不得不承认：一场以“丑”为武器的鞋界革命，早已悄然重塑着都市人的脚上风景。
现如今的真相就是：穿KEEN徒步是硬核，穿它在安福路的咖啡店摆拍是潮流，用它踩着CBD里会议室的地板是叛逆。
KEEN是如何出圈的？
估计这鞋的创始人造鞋时大概没想过，一双KEEN鞋，有天会在中国的农家乐鱼塘和北京国贸的会议室里高频出现。
KEEN的使用场景极其广泛——帆船甲板、溯溪岩石、山林小道、农家乐鱼塘、民宿露台
这双鞋诞生于美国“鞋都”波特兰，“keep this City weird”是这座城市的宣言。
发展到现在，可以说KEEN的创始人Martin KEEN用一双双丑鞋延续了weird基因，但它制造第一双鞋的初心，其实很简单。
作为一位竞技水手和户外爱好者，在频繁的乘船旅行中，他总找不到适合帆船运动的鞋，传统帆船鞋的皮革束缚与透气缺陷，让甲板上的活动像是在给脚部上刑。因此他萌生了打造一双既能硬核防护，保护脚趾免受碰撞，又能解放双脚的怪鞋的念头。
2003年，KEEN创立了自己的同名品牌，其标杆产品KEEN Newport在日后被客户们证明，它不仅可以在帆船运动中保护脚趾，还适合散步、远足和上山；同时，它还提供防水和带衬垫的鞋面，以解决下雨或在水道上行走的问题。
Newport的出现，使得帆船鞋开始变得舒适、防水、透气
Newport为人们的脚趾加了保险杠，是第一款配备脚趾缓冲垫的凉鞋；且可以随意调节收紧以最大幅度贴合用户的脚步曲线；橡胶外底剃刀槽花纹，为产品赋予了极强抓地能力。
继而，这个源自美国的品牌在进入日本地区、受到浓厚的山系文化陶冶后，经过日系风格化，形成了一套相对独立的审美系统，令其在日本有着更高的人气与认知度。
KEEN与日本户外用品店MURASAKI SPORTS联名的Newport鞋
KEEN与日本著名的FUJI ROCK联名的Newport鞋
毕竟当功能足够强悍，“丑”便成了可被解构的时尚元素。这是KEEN从户外功能鞋蜕变为山系时尚符号的过程，也是它从功能性鞋向时尚潮鞋演化的过程：
功能即正义，其实是KEEN最初的生存法则。
KEEN.PROTECT（防脚趾受伤）、KEEN.DRY（保持双脚干爽）、KEEN.ALL-TERRAIN（提供更强的抓地力）、KEEN.CURVE（步态优化技术）等等，都是它的卖点。
彼时，KEEN的“丑”，是功能主义的：它从不为都市橱窗而生，而是来自山野溪涧。
不久后，KEEN闯入了都市秀场，它在日本市场内完成了“化学反应”——潮人们看上了KEEN的独特韵味，纷纷开始把它的功能性穿出了时尚感。KEEN成了潮品。
《GO OUT》杂志上，Jasper鞋款开始频频出现，成为编辑作者们推荐的“轻户外穿搭圣品”；随后，日本另类工装品牌Engineered Garments几度与KEEN联名，解构了KEEN原先的品牌文化，将其自带的户外功能与都市审美杂交为了独属于KEEN的山系文化况味。
而对于中国北京朝阳区的某个年轻消费者来说，他可能从未刻意追逐过潮流，也不知道KEEN的上述前世今生，不过当他穿着Jasper室内攀岩后直接走进咖啡馆，这便是独属于KEEN的闪耀时刻，或者说，此刻，功能与时尚的边界已然溶解。
总之，现如今，国内渴望让溪水冲淡班味的玩家们开始纷纷穿着它上山下水。
所以我们可以在许多中式自驾游、农家乐出行场景中见到Newport的身影。这款集户外运动和多重社交属性于一身的凉鞋，顺应了近年来的“逃离”热潮，成了都市年轻人放下杠铃、拥抱自然的生活方式必备良品。
十几年来，KEEN也在不断拓展其产品线，不仅提供户外活动鞋类，还提供服装、配饰、背包、水瓶，甚至钢头安全鞋。
现如今，建筑工人可以踩着KEEN钢头工装靴在堆满杂物的工地里安全行走；KEEN帆布包的环保概念也被年轻人们津津乐道——KEEN早已用一套生存哲学，串联起了这些繁杂的户外装备。
2016年，KEEN发售的年度爆品Uneek鞋，使得KEEN成功破圈，进入潮鞋行列，它的设计理念是：最大限度地减少使用资源。
Uneek鞋由两根编织在一起的绳子制成，没有皮革、PU泡沫塑料或橡胶。鞋子因此透气性更强，更耐用，体现了KEEN一贯对环保的重视之外，也让仿制和仿冒几乎成了不可能。
2008年，作为KEEN又一标志性单品的JASPER横空出世。不同于Newport的凉鞋款式，JASPER的鞋型参考自攀岩鞋，外观采用了天然皮革的麂皮毛绒鞋面，鞋底则用了黑色橡胶，抓地力良好，配色诡异，比较匹配各式各样的服饰。再加上舒适度不错，JASPER因此成了许多时髦人士的出街利器。
更有甚者上面穿西装，下面搭一双JASPER，给大家带来了一种诧寂风壁画被亚逼涂了鸦的文化符号对撞感。
而KEEN就这样彻底出圈了。
对于它的拥趸们来说，CBD里的瓷砖地是新岩壁，早高峰地铁是城市里的溪流。当丑到极致还卖四位数，买它的一种意义，就是对大众审美的竖竖中指了。
而那些在小红书动辄晒出自己四五双KEEN还配文说这鞋太丑的博主们，则侧面诠释了自己嘴上骂丑鞋，身体却很诚实的口是心非。
这就是KEEN的主要消费人群的普遍情绪——年轻人用一种“功能性丑”，对抗颜值内卷的时代，毕竟他们既要嘲讽消费主义，又企图为限量色加价买单；既渴望户外野性，又离不开都市便利。
他们的脚踩在CBD的工位下的地毯上，心却在太平洋的帆船甲板上。
那么，都是谁在穿KEEN？他们人群画像是怎样的？
让我们先来看几则数据。
KEEN提供的数据显示，2016—2018年Uneek销售额的35%至40%来自亚洲，根据社媒反馈，其中大部分来自亚洲的Z世代潮人。
与此同时，KEEN目前销售额的16%来自Uneek所属的“生活方式”品类，预计到2028年，“生活方式”品类将占据品牌销售额的40%。
另一则数据显示，超过91%的KEEN产品消费者拥有两双以上的KEEN产品复购记录；其中，拥有六双以上的人数“异常高”，拥有四双以上的比例为58%。
这几则数据透露出了一些真相：亚洲的26—35岁年轻人是KEEN的主要消费群体。
与此同时，让KEEN复购率奇高的，是藏在怪异外观下的硬核性能。许多脚掌宽的用户发现，KEEN的宽楦设计让双脚“像进了头等舱”，彻底告别挤脚的痛苦；橡胶防滑鞋底应对雨天路面游刃有余，轻量化设计则让徒步时的负担感大幅降低。
“你能明白KEEN给你的脚部的那种承诺感吗？就像是给脚趾戴了婚戒，它承诺不磨脚、不挤袜、暴雨天养鱼也不烂脚，这不比爱情靠谱多了？”
KEEN的全球产品创新创意总监Rory Fuerst曾在接受英国知名商业报纸Financial Times采访时表示，和欧美市场不同，KEEN产品在亚洲市场吸引到的新客户有近一半是Z世代消费者。而根据品牌在各大社交媒体平台上的监测，这些消费者对于潮流资讯十分关心。
而在其他的大洲，事情并不是这样。
这就是现象的有意思之处：一双KEEN，在三大洲活进了三个平行宇宙，当美国老头穿着KEEN修剪草坪时，东京涩谷的潮人正用它搭配阔腿裤；当欧洲青年用Uneek系列彰显自己的Gorp本色时，中国的Z世代正在农家院里踩着它和自己和解。
在美国，KEEN是老头鞋，在欧洲，Uneek系列则受到了Gorpcore（户外运动风）人群的欢迎——这些人已经厌倦了老式的防水运动鞋品牌，但仍想要类似的功能。于是Uneek成为不二之选，欧洲年轻人喜欢穿着Uneek去划桨、在露营地游泳。
在亚洲，情况不太一样——Uneek自推出以来一直作为时尚鞋类进行营销，其奇特的廓形非常符合亚洲Z世代的前卫审美，日本、韩国、中国台湾和香港的年轻人都喜欢Uneek，他们愿意穿着Uneek作为奇特的单品，并且与自己的服装进行搭配。
KEEN的创新总监Rory Fuerst表示，Uneek对年轻一代的吸引力很有趣，也让KEEN转变了对Uneek的营销方式，从实用型凉鞋变成了年轻人的潮鞋，不仅与许多亚洲品牌在秀场进行合作，还对Uneek进行了趣味性电视广告投放，把功能性放在了时尚后面，更强调Uneek的“潮”。
KEEN延续并超越了
Crocs缔造的丑鞋风潮
KEEN的护趾设计从太平洋的帆船上普及到了成都青城山里的小溪边，这与当年Crocs从手术室走进婚礼殿堂是一回事。
对于Crocs的信徒来说，他们崇尚“洞门永存”，KEEN的拥趸们则用带着泥点的鞋混淆着城市与山野的边界，这两双鞋，及其掀起的风潮，早已将都市年轻人的对鞋类的审美变为了“审丑”。
丑鞋早已超越其实用范畴，成为Z世代在算法牢笼中的透气孔，也是在颜值即正义的时代情绪下的温柔反抗。
2002年诞生的Crocs洞洞鞋，本是帆船手的防滑工具，却因roslite™ 材质、空气循环特性与消费者DIY的热潮而火爆出圈。
如今，你甚至可以在王者荣耀这款游戏里买到一双游戏人物联名款；与此同时，本被称为手术室专用拖鞋的它进入婚礼殿堂，这款曾被《时代周刊》评为“最糟发明”的丑鞋，完成了它的阶级跃迁。
“其实吧，生活和crocs洞洞鞋一样，容易进沙子，但它有时也能透进点钻石般的星光。”
确实，穿Crocs结婚，等于给爱情上了个厚厚的保险——它可以承诺不磨脚、不崴脚，让你扔手捧花时绝不打滑。
Crocs的丑，丑得有个性，是那种用新鲜事物将生活里的洞洞与暗坑填平的躺平式“丑”；相比来说，KEEN的丑，则自带一种“我穿得舒服就行”的松弛感。
想象一下，当某程序员深夜加班到凌晨三点，地铁停运下暴雨，打车到小区门口后蹚水回家，皮鞋踏进积水了，像灌了铅一样难受。而如果他脱下的是KEEN 的Newport，那只需要用纸擦一擦脚上的水——此刻，当代年轻人爱KEEN的真相显露无遗：我们需要的不是一双俊美的鞋，而是能接住生活里的狼狈的伙伴。
为什么人们
越来越爱穿丑鞋
除了KEEN与Crocs，萨洛蒙和亚瑟士等品牌“领衔”的“劳保鞋”也相继出圈，诸如Chanel、Balenciaga、Gucci、Marni、The Row等奢侈品牌也开始入局，跟风“炮制”品牌的新款“丑鞋”。
这背后，是年轻人消费观的改变——KEEN倡导的是“天空之下即户外”，在中国的Z世代这里，这句话可以改为“我的脚趾不要殿堂，要旷野”，哪怕旷野，只是他们通勤路上的水坑。
年轻人早已不再为他人的眼光而活着了，自我愉悦才是意义——而这一场自我救赎的本质，是一种拒绝被任何主义定义的自由。
Crocs的消费者深知，在生活漏洞百出的时候，至少他们能用皮卡丘和仿钻填满鞋面的十三个洞洞宇宙。
在颜值即正义的大环境下，KEEN Newprot的买家们，则拒绝让自己的双脚成为景观社会的展品，他们一定明白，被一双KEEN包裹的双脚，实则是探索世界的工具。
《2024年全球Z世代消费洞察报告》显示，如今的年轻人更加重视生活消费的独特性与体验感。他们更需要通过商品，完成从身体到感官再到精神世界的革命。
而舒适，一定是这场革命的起点——洞洞鞋Crocs的Croslite™材质被医护称为“站12小时脚不罢工的神器”，勃肯鞋则被戏称为“给脚做了一张床”。在996成为常态的如今，年轻人的观念是：精致的皮鞋有时候是职场里的裹脚布，丑鞋才是拯救肉身的诺亚方舟；
与此同时，当传统运动鞋还在强调“轻盈炫酷”与“明星人设”时，诸如KEEN Newport这样的丑鞋，则用功能性直接为Z世代亮出了宣言：“美是给别人看的，舒服是自己的”。
一双KEEN，可以让华尔街边的美国大叔与北京延庆农家院里过周末的中国青年踩出一模一样的脚印；也可以让大西洋的航海者，与国贸的白领一同抵御生活中的洋流与水渍。这便是消费主义时代，一双鞋所能承载的某种超越时空边界的浪漫。
而这一双双丑鞋丑得越坦荡，我们凡俗世界里的人们的生活冒险，便越是发光。
