中式线香，
当代淡人诱捕器。
文｜杨柳
来源｜潮生TIDE（ID：chaoshengTIDE）
封面来源｜品牌官方
中式线香，
香氛行业最新时髦单品
六月初的夏日傍晚，我和同事偷溜下班，一人一辆单车骑往北京老城深处的国子监街。
一栋扎根街巷的老宅，被改造成了类似香材铺的“前店后坊”，这正是当天开业的观夏香铺。屋里暖黄色的灯光从落地窗里透出来，落在门口排起短队的人们身上。
观夏香铺：北京国子监42号
一向主打东方叙事的香氛品牌观夏，首次为“线香”打造独立店铺。踏入店内，室内陈设颇有几分中药铺的意味。去分诊台领取一张香引单，慢饮一杯草本茶，再提上一只竹编篓，便可以开始选香了。
可以按照香引单上的“眠、舒、净、醒、悦”几个情绪分类依次试闻相应的线香，也可以选自己喜欢的味道请店员帮忙点燃。再或者，去分诊台后面的百草匣，拉开一只只炭黑木质抽屉，里面是跟中药材相通的各种香材——当归、艾草、薄荷、陈皮，俯身深嗅，独属于中国人的嗅觉记忆便被唤醒了。
分诊台与百草匣
开业一个月，观夏香铺成了北京时髦年轻人的打卡好去处。不同于香水的过分高级和讲究，赏玩一支线香，似乎成了当下年轻人更加轻松闲适的消遣方式。
无独有偶，另一个国产高端香氛品牌闻献，也推出了独立熏香品牌“龟宝香居”。早在今年1月，龟宝香居在上海西岸梦中心开启首家快闪店，而后转为正式门店。
依旧是中式风格，纵横交错的木头格栅型建筑，搭配明黄主色调，“龟宝香居”店门口还蹲着一只生动可爱的吉祥物“龟宝”。店内陈列古朴陶缸，“一缸一香”的形式，还原了传统线香工艺中制粉、合泥、成型、晾晒、窖藏五个步骤中的最后一步。打开陶缸的木质盖子，细细嗅闻，玫满、富桂、姜好、懒松、闲檀等线香的味道便具象化了。
龟宝香居西岸梦中心限时空间，现已转为正式门店
据品牌透露，龟宝香居上海限时空间首月营收达到180万元，单月坪效就已超过闻献旗舰店的三倍。五一前夕，品牌快闪空间同步登陆杭州与深圳，7月又正式入驻武汉SKP，开启了多个城市的线下扩张。
线香品牌的扩张有市场数据作为底气。据行业趋势平台MarketReportsWorld预测，全球线香市场规模将从2025年的2.70亿美元（约18.24亿元人民币）增长至2034年的7.77亿美元（约52.51亿元人民币），年复合增长率达12.46%。而亚太地区的渗透率又远高于欧洲北美。
线香，正在从一种小众雅好走进大众视野。在更多线下场景中，焚香与阅读、写作、瑜伽、冥想、旅行结合在一起，成为人们日常的一部分。
今年的世界读书日，杭州本土线香品牌空山时与中信出版社曾发起一场书香展，参与者可以在“你一个人的愈合书斋”的特别空间里，体验不受打扰的一小时，活动很受欢迎。
你一人的愈合书斋｜限时空间
具体流程是，把手机放进阅读袋里禁止查看，然后选一本书，卢梭的《一个孤独漫步者的遐想》，又或者川端康成的《雪国》，再搭配一支夏日药香或者冬日冷香。时过半晌，香燃尽一炷，书恰好几章。
精品咖啡品牌M Stand则尝试将线香和咖啡组合，携手阿根廷天然手工线香品牌Sagrada Madre（圣马德雷）出品联名线香，将咖啡与香同样调动丰富感官、解郁提神的特性结合在一起。被网友调侃为“牛马之神”遇上了“去班味之神”。
M Stand×Sagrada Madre联名线香
事实上，Sagrada Madre是目前海外线香品牌在中国市场最积极的参与者之一。最初它以香港游客“伴手礼”的形式进入内地消费者视野。而目前，你已经可以在北京、深圳、成都、南京甚至昆明、贵阳等十余个城市的高端商场看到它的线下门店了。
就在刚过去的6月，连美国品牌LE LABO也沉不住气了。推出三款线香和两款线香底座产品，包含檀木26、梵香9和降龙涎香17三款经典香型。每款35支线香，售价360元，上线后迅速售罄。
LE LABO新款线香
燃香一炷，
回归淡人的精神角落
为什么一时间，国内外的香氛品牌都开始押注线香？
从消费情绪上看，在外部环境的不安和不确定性持续增强时，人们更倾向于向内探寻，安放自我。而线香的产品形态，刚好成为一种回归精神生活的物理媒介。消费者常常把燃香的过程称为一场“精神排毒”，又或者“去班味仪式”。
国产香氛品牌LA FADEUR的主理人洁白是一位艺术家，也是宁波白美术馆的创始人。2023年底开始做线香以来，他十分看好线香更具有东方气质的产品属性。
在他看来，线香的微妙，在于它有火，但不是蜡烛那样完整的火苗。它只有一枚细小的红点，慢慢燃烧。香料从有形变成烟，再一点点散掉，这个过程本身就让人容易安静下来。
LA FADEUR线香与圆月线香插
烟的流动也具有观赏性。它飘忽不定，转瞬即散。在中国古典艺术里，山水画里有云气，器物纹样里有云纹，香炉和香盘的设计里，也常常围绕一缕烟的升起展开。相比于西方人寻找真理的求证欲望，中国人并不急着拨云见雾，反而更陶醉于氛围之中。
线香与香水也不同。香水喷在皮肤和衣服上，随人移动，难免带有社交意味，它在向外表达“我是谁”“我喜欢什么”。而线香更多作用于私密空间，只需要向内取悦自己就够了。
一支线香好不好闻，取决于原料、木粉基底、香材配比和燃烧工艺之间的平衡。
不同于传统制香执着于单一珍稀香材，比如沉香，如今许多新兴线香品牌采用的都是合香思路，以木粉作为基底，再加入沉香、檀香、草本、花果或树脂等原料，甚至会在传统香材之外加入精油、浸膏或果酯等现代香料，让线香从古典木质、药香，延展到更明亮、丰富、接近当代香氛的气味表达。
La Fadeur的线香制作体验课
今年以来，LA FADEUR卖得最好的产品不再是香水和蜡烛，而是线香和车载香氛。洁白解释说，“中国人出的香水毫升数是最小的。就算那么小的毫升数，大家家里都堆了一堆，因为喷两下好玩就不喷了，这种状况挺普遍的。我相信国产头部香水品牌应该也意识到了这些，但是线香作为一个闲情雅致一点的消耗型产品，我觉得会比较有生命力。”
对照国外香氛行业的发展历程来看，线香的流行同样合理。一位法国调香师曾经总结香氛行业经历的三次创新：“精油技术的建立”、“合成香料的演变”以及“市场营销”。而行业普遍认为，下一个创新点正是“精神层面”。
洁白将线香的精神特质凝练为“淡”这个字，这也是品牌名LA FADEUR的中文意思。平淡之美一直是中国古典文化中所赞美的，在西方文化中平淡代表乏味，但我们的文化视平淡为智慧，绘画讲求留白之淡，闻香也是淡雅之风。
而这种审美跟当下年轻人的淡人哲学不谋而合，淡人们称，“线香点起来便能创造一种隔绝世界的安静结界。”线香也自然成了淡人们的绝配。
中式线香，
等一个本土代表品牌
从产品定价来看，当下的线香产品定价普遍低于同品牌的香氛产品。
龟宝香居天然复方线香，定价100元30支，每支线香可燃烧20-30分钟。而对应过去闻献淡香精的定价，15ml也要360元。
闻献在接受VOGUE Business采访时透露：“线香是一种需要长期使用和持续复购的产品，其商业逻辑更接近咖啡、茶饮等日常消费品。对于这一品类而言，品质、复购率和使用习惯的养成，比一次性的高客单成交更加重要。”
龟宝香居线香
而对于LE LABO、Aesop、祖玛珑这样的国际品牌来说，线香在其全线产品中承担入门级角色，帮助品牌有机会进入更广泛的人群和更高频的消费场景。
奢侈品牌也开始把线香纳入自己的家居香氛体系。比如LOEWE，目前已经推出Tomato Leaves和Ivy两款线香产品，既有单独线香，也有搭配陶土香座的套装。它延续的是LOEWE Home Scents的植物系叙事，番茄叶、常春藤这类气味，本身就很适合从蜡烛延展到线香。
LOEWE线香
中式线香的流行，还直接带火了香炉、香插等周边配套器具。从价格上看，香器甚至比线香更能做出高溢价，为品牌直接贡献销售额。
LA FADEUR的倒挂香插，黑色金属设计配合袅袅香霭，可赏烟可闻香，售价650元却依然热卖。LE LABO上线的中国限定歙砚石线香座，取材自江西婺源龙尾山，保留原石的天然纹理，售价980元，目前维持售罄状态。
LA FADEUR倒挂香插（左），LE LABO歙砚石线香座（右）
中国线香市场整体来看有文化基础，有消费热度，但目前还缺少一个真正能建立心智的本土代表品牌。这也是闻献、观夏这类成熟高端香氛品牌的机会。
对中国品牌来说，香水的现代话语权长期掌握在法国等欧洲品牌手里，中国品牌即便做得再久，也很难真正取代法国香水的经典位置。但线香不同。它本来就与东方生活方式、焚香传统和空间审美有关，中国品牌天然更有解释它的资格。
在洁白看来，国际香氛品牌近年推出的线香，往往还需要借助日本工艺或东方包装来补足“正宗性”。这恰恰说明，线香不是一个简单把香水香型做成香棒的品类。它背后有烟、有火、有器物、有空间，也有一整套东方人理解气味的方式。既然如此，“我们中国人干嘛不做这个呢？”
当下，具有当代审美的中国品牌，确实可以成为一种世界语言，成为“中国土特产”的代表。中式香氛或许也会走同样的路径。一个中式线香的代表性本土品牌，并不会太远。
