文 | 姚兰
儿童赛道，什么样的产品能够“创造”更加轻松、自在的家庭关系？
2021年创立于上海，儿童生活方式品牌HeyBetter将“爱 Love”、“勇敢 Brave”、“自由 Unlimited”作为品牌灵魂的关键词，面向2-12 岁儿童研发原材料和设计均有所创新的功能性服饰产品，助其更加无拘束地探索世界。
儿童生活方式品牌 HeyBetter
2022年3月初，HeyBetter连续获得两轮融资，投资方为天图投资、壹叁资本和泽盛创投。
截至目前，HeyBetter 已在天猫和抖音旗舰店上线包含防晒小红帽、冰冰凉防晒衣、速干单向排汗T恤、0感呼吸内裤、姜暖暖家居服等在内的16款产品，全渠道月销售额突破400万元。
创始人小贝告诉36氪，围绕“更美、更健康、更快乐”的需求，美妆护肤、食品饮料、娱乐健身等赛道涌现出了不少面向成人的优秀消费品品牌，“消费升级的趋势慢慢延伸到了男人、宠物、婴儿等群体，但真正关心儿童需求的品牌可以说仍是空白。”
相比0到2岁的婴幼儿，正在快速生长的小朋友有更多机会独自接触外界，因此也会有更多时间暴露在未知多变的环境中。从贴身衣物切入，保护孩子的身体和探索欲，是HeyBetter针对“Better Life For Kids”这一命题所给出的基本思路。
Better Life For Kids
站在孩子的需求上重新设计产品，HeyBetter提出了以下三个层次缺一不可的产品研发理念：
第一个层次是“Better Comfortable——极致的安全舒适”。
原料方面选择更加安全健康的天然成分，有两个很好的例子：一是选用莱赛尔中的高支数纱线奥地利兰精天丝，它在亲肤性、透气性、吸湿性和安全性上都优于纯棉，还能通过与不同面料的混纺获得更好的功能性；二是在贴身的衣服里面加入海藻纤维，能够起到抑菌、保湿的作用。
安全标准方面，不满足于最低限度的B类标准，要求高于A类一等品，甚至大多数要达到A类优等品的安全标准。此外，要求0甲醛、0硅油、0添加剂、0重金属。
第二个层次是“Better Design——更创新的产品设计理念”。
例如，在夏天穿的T恤中加入单向导湿排汗的新工艺，如此一来内侧表面的水滴会被瞬间吸收，然后通过花纹状的导湿槽迅速排到衣服的外表面扩散蒸发，并且不会反渗，而贴肤的一面仍然是干爽的。
第三个层次是“Better Fun——更有趣的点子”。
在细节处添加有趣的元素，增加互动性，对于展示品牌“温暖”的一面颇有益处。例如，T恤上面有可以根据心情更换的四季情绪魔术贴；内裤可以随心裁剪调整成最适合自己的尺寸；防晒帽可以随意揉捏和折叠成不同形状；包装盒可以剪下来做成手工玩具等等。
由于注重品质感与体验感，HeyBetter凭借内裤、保暖衣与防晒帽三款产品，在线上渠道取得了亮眼的市场表现，并在一、二、三线城市的中产家长群体中收获了不错的口碑。
内裤裆部加入了提取自于深海甲壳类动物的外壳——壳聚糖，这是一种可以吃的天然抑菌纤维，兼有优秀的防螨与亲肤性能。
去年冬天上线的保暖衣，团队开发了德绒与暖姜结合的特殊纤维，采用蜂窝状透气织法，升温发热、快速吸湿排汗以及抑菌的效果都较为明显。
关于防晒帽，HeyBetter认为防晒只是最基础的性能。“夏天出门玩，不能让孩子把头整个都闷在帽子里，最好能让小孩子的头顶晒晒太阳，也有助于TA们的身体发育。”小贝表示，为解决一动就掉的问题，很多儿童防晒帽里都设计了一个绳子，但是国家法规里面有规定，7 岁以下的孩子的服饰/帽子不允许在颈部有带子，因为这可能会对孩子的生命安全造成危险。
HeyBetter 防晒帽
通过合作世界知名内衣工厂，HeyBetter成功将无肩带内衣工艺用于帽子的设计，满足了小朋友对于防晒帽不易掉、足够轻的诉求。值得一提的是，由于在空顶帽上融入了内衣的透气网孔设计，它不仅透气性和回弹性都俱佳，还可以收纳进衣服裤子的口袋，机洗也不会变形。据官方信息，该产品自2022年3月至今稳居天猫儿童空顶帽榜单的第一名。
未做主动推广的情况下，HeyBetter在小红书上很快收获了第一批用户，其中有些用户直至今日仍在与品牌共创产品。
在小贝看来，HeyBetter的核心竞争力是持续稳定推出新产品的能力，已初步摸索出一套设计、运营、品牌表达相关的方法体系，可同时满足妈妈和孩子这两拨用户的功能性与精神性需求。
据36氪了解，HeyBetter拥有一支对于消费品有独到认知、执行力很强的多元化队伍。香港大学毕业的创始人小贝曾是知名消费品投资人，后来因为对消费品牌的敏锐和喜欢，下场创立了消费品品牌。“从一开始我们就很重视提升人效，全公司只有 5 个人的时候，便做到月销百万了。”小贝说道。
