本期内容探讨了该地区四个国家消费者的优先考虑事项，重点关注驱动因素、不同选择和未来机遇。
WGSN， Christine Chua & Clare Varga 原创报告节选，未经授权谢绝转载，媒体及商务合作可直接留言
1.韩国：美妆画像
韩国购物者注重实效和意识，无论价格高低，Ta们都重视效率、创新和性能。韩国美妆2.0反映了Ta们对纯净、环保配方的需求，以及对艺术和经典的热爱。
美妆市场价值：截至2022年为131亿美元。预计复合年增长率为4.87%(2022-2026)。
美妆驱动因素：性能、纯净配方和环保产品。前卫设计和受经典启发的产品会受青睐。
购物关注：主要在需要时买入。有价格意识，但不反对价格。喜欢促销，但欣赏艺术设计。使用线上和线下零售。
美妆行为：反对浪费、提倡精简护肤并关注环保。了解成分和新产品。共同协作来提升忠诚度。
美妆风格：注重形象，护肤第一。投资于保护肌肤免受污染。选择护肤化妆混合产品，以适应灵活的生活方式。将护肤品微调整变为化妆包的有效延伸。尝试醒目的美学。
品类机遇：护肤化妆混合产品，肌肤外部屏障，韩国男士美妆，数字美妆，定制个护产品。
美妆角色：精简护肤“懒人” ，数字达人，敏感浪漫主义者
核心理念：正念关怀，流动状态，打破常规
爱茉莉太平洋的Bathbot机器人将定制的色彩和香气融入浴球，在不到一分钟的时间内调动用户的情绪。
2. 日本：美妆画像
极简主义、传统和效率重新定义了日本美妆的特征。热爱大自然的消费者会被应季产品所吸引，而便携式多功效产品则有助于旅途中的自我护理。
美妆市场价值：截至2022年约为420亿美元。预计复合年增长率为预计复合年增长率为5.4%(2022-2026)。
美妆驱动因素：超简约的日常。针对所有人的自我护理对健康至关重要。
购物关注：有意向的购买，但乐于在Ta们认为值得的产品上挥霍。珍视传统。偏爱线下购买方式。
美妆行为：无论男女都在寻求快速便捷的混合产品，可以随时随地使用。环保影响越来越广泛。喜欢天然和传统成分。选择社群主导的品牌。
美妆风格：“裸妆感”美妆。精致考究的妆容，渴望拥有一种透露出健康气色的外表。
品类机遇：护肤化妆混合产品，美容补充剂，慢节奏沐浴，女性健康
美妆角色：精简护肤“懒人”，进托邦主义者，事实行动派
核心理念：正念关怀，打造进托邦，大众力量
DAMDAM的Atelier编辑精选系列突出当地工匠和日本手工艺， 采用环保制作的刮痧工具，以及由竹子和库存织物制成的包装。
3.中国：美妆画像
中国美妆消费者喜欢新鲜事物，其长期目标正退居次要地位，因为Ta们已将保持健康和自我护理为短期要务。
美妆市场价值：截至2022年为607亿美元。预计年复合增长率为8.6%(2022-2026)。
美妆驱动因素：爱国主义和新鲜感。健康已上升为优先事项。在价值和奢华美妆方面，出色的性价比是最重要的。
购物关注：数字优先的消费者热爱并依赖于电商和实时直播商务。科学主导的解决方案、数字美妆和原宇宙体验的创新者和早期采用者。精明的购物者，容易冲动购物。喜欢讨价还价，愿意以较低的价格与朋友分享。
美妆行为：总是在寻找下一个趋势、产品或品牌。Ta们将自己视为早期采用者。
美妆风格：Ta们愿意以更醒目、更富有表现力和更有趣的方式挑战东亚的美妆典范。男性的美妆意识越来越强，并投资于复杂的护肤和美妆日常。
品类机遇：自我护理和个护产品、护肤彩妆混合产品，小众香水，有科学依据的护肤品，传统美容产品。
美妆角色：精简护肤“懒人”，数字达人，敏感浪漫主义者
核心理念：正念关怀，流动状态，打破常规者
花西子将传统美妆仪式的智慧、中国美学理念和现代科技融合在手工制作的精美化妆品中。
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