鸿茅药酒获评优秀民企,你服不服?十年被通报违法2630次

鸿茅药酒获评优秀民企,你服不服?十年被通报违法2630次
2018年12月07日 16:36 朱邦凌

《内蒙古日报》12月6日刊文称,内蒙古自治区优秀民营企业评选表彰领导小组办公室自12月5日开始,在内蒙古主要媒体公示,拟表彰自治区优秀民营企业,名单中包括伊利、鸿茅药酒等多家知名企业。内蒙古自治区优秀民营企业评选表彰领导小组办公室一工作人员介绍,公示优秀民营企业的目的是落实相关精神,营造更好的民营经济氛围,为民营企业打气;评选的标准包括企业规模大、经济效益好、依法纳税、照章经营等,“被评上优秀民企后并没有钱或物的奖励,更多的是种荣誉”。

曾深陷舆论旋涡的鸿茅国药股份有限公司赫然在列。今年初,因在网上发帖称“中国神酒‘鸿毛药酒’,来自天堂的毒药”,广州医生谭秦东遭内蒙古自治区凉城县警方抓捕。鸿茅药酒到底是怎么样一种酒?鸿茅药酒是一款批准文号为国药准字Z15020795的药品。其药品说明书上明确写着:功能主治为祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾。用于风寒湿痹,筋骨疼痛,脾胃虚寒,肾亏腰酸及妇女气虚血亏。

早在2017年8月25日,《健康时报》就已发表题为《谁是鸿茅药酒的护身符》一文,健康时报记者研究近十年的公告文件,据不完全统计显示,鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法,违法次数达2630次,被暂停销售数十次。

鸿茅药酒是当地的纳税大户。据米内网2016年中国城市零售药店终端竞争格局数据显示,鸿茅药酒2016年零售药店终端(包含实体药店和网上药店两大市场)销售额约为16.3亿元,在中成药市场上仅次于东阿阿胶。根据凉城县人民政府官网的公开信息,2016年1-10月份,在国税部门,内蒙古鸿茅药业有限公司上缴税收2680万元,同比增加603万元;在地税部门,内蒙古鸿茅药业有限责任公司上缴税费393万元。

在多个新闻通稿中显示,鸿茅药酒一直在“以中医药产业带动地方扶贫,实现区域经济发展”,旗下黄金产品鸿茅药酒内含67味中药,其中肉苁蓉、黄芪等多味名贵中药材,分别采购自阿拉善旗、杭锦旗、武川县、多伦县等内蒙古自治区的多个经济欠发达地区。根据央视市场研究媒介智讯(CTR MI)数据,2016年中国电视广告投放额排名中,鸿茅品牌(包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等)以150.6亿元投放额居首位。

自8月底,新华社主管主办的《经济参考报》发表《风波之后访鸿茅》起,陆续有多家媒体报道:风波过后,鸿茅药酒销量大跌,职工生计受到影响,凉城的财政收入和消费水平都蒙上阴影。与此同时,鸿茅药酒的广告陆续在多家媒体复播,鸿茅药酒撑过了最艰难的时刻。在上述一些媒体报道中,鸿茅药酒在零售终端的销量已经从最低谷的20%回升到35%左右。

而在2000年之前,红桃K、太阳神、中华鳖精、哈慈五行针、延生护宝液相继成为全国爆款神药。1995年到2000年,蒙派每年都会产生几个亿万富翁。而这些中华神药的诞生,都离不开强力的广告营销。2017年1月—6月,A股公司广告费用排名前20的企业中,有9家是药企,且金额都在10亿之上。同时,关于广告费用在其当年营收的占比,2016年莎普爱思的这个数值高达27%,接近三分之一,位列医药类上市公司之首。

新京报今天发表评论:既然是优秀名企评选,目标是促进民企高质量发展,在企业贡献之外,也该公平公正,兼顾舆论风评。如果连口碑有争议的企业也能轻易入选,那么一方面,评选的公信力会大打折扣;另一方面,还会对企业形成负面的激励示范。

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