利润从17亿跌到3亿!海信“打脸”转做OLED电视,能否止住颓势?

利润从17亿跌到3亿!海信“打脸”转做OLED电视,能否止住颓势?
2019年03月08日 16:31 朱邦凌

3月7日下午,海信电器在其全球研发总部正式发布了在OLED领域取得的重大技术突破,并宣布将在3月14日开幕的中国家电及消费电子博览会上正式展出OLED电视产品。

海信电器也做OLED 了?而此前该公司一直拒绝OLED,业务重点也都集中在液晶电视和激光电视。海信曾多次公开发表不看好OLED技术的言论,而被业内称为“OLED反对派”。海信电器做OLED ,对整个彩电行业格局有没有大的影响?对此前业绩下滑的海信电器业绩有没有提振?

文/朱邦凌

1、海信电器为什么要做OLED ?尽最大可能地降低烧屏发生的概率

海信OLED研发工程师岳春波博士表示,经过5年的潜心研究,海信在OLED的画质和可靠性等方面相继取得了重大技术成果:实现了六项防残影自主技术、动态分区控制技术以及运动防抖技术的突破,再加上东芝的高画质引擎技术的应用,真正解决了“残影”这一困扰OLED多年的技术瓶颈,并将暗场细节、运动画面的流畅度全面提升。由此,OLED技术真正走向成熟,走向完美。

海信电器方面表示,之前不加入OLED阵营是因为彼时公司认为技术不够成熟。“事实上,海信电器很早就开始研究OLED显示技术,这些年一直在攻克技术难题,现在加入是做了足够的技术储备。”

但业内专家刘步尘认为,海信于3月7日正式发布自主品牌的OLED电视,作为OLED时代的掉队者,海信此举被认为是对过去10年彩电战略的全面修正,坚持多年的激光战略有可能被抛弃。他认为,除外部市场环境形势严峻之外,恐怕自身战略也值得深刻检讨。一个看得见的事实是,2010年以来,海信电视一味坚守“液晶+激光”战略,两个鼓点都没踩准。液晶必将被OLED或量子点取代,而激光作为投影技术只能分享缝隙市场、边缘市场,不可能成为显示技术主流方向。可以说,海信电器两个宝都没押准。海信电器正在从彩电行业的“技术派”滑向“保守派”。

近年来,相比其他电视企业热衷OLED、量子点技术,海信电器对激光电视则情有独钟。2018半年报中,海信电器表示,截至2018年6月,公司在激光显示领域已申请核心专利技术478项,凭借技术优势和产业资源整合能力已经成为激光电视行业的领跑者。

2、连续两年净利润腰斩

1月30日晚间,海信电器发布2018年业绩预减公告,预计2018年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期(法定披露数据)相比,将减少5.53亿元-6.17亿元,同比减少59%-66%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润与上年同期(法定披露数据)相比,将减少5.92亿元-6.57亿元,同比减少84%-93%。

对于业绩预减原因,海信电器表示,报告期内,彩电行业需求疲软,海信牌电视市场占有率、品牌指数尽管持续上升,但在行业整体零售额同比下降8.62%(据中怡康数据)的背景下,内销收入降幅较大。同时,公司在报告期内为持续提高长期能力,加大了技术研发以及品牌营销投入,致使当期费用增幅较大,且下半年以来美元汇率大幅上涨拉高了核心部件屏的采购成本,导致主营业务盈利下降。

自2017年起,海信电器年度净利润开始下滑。据海信电器发布的2017年度报告,2017年归属于上市公司股东的净利润为9.42亿元,同比下降46.45%,海信电器对此解释,是受电视市场低迷以及面板价格大幅上涨的影响。

3、海信电器进入OLED后,市场格局如何变化?

目前OLED三大品牌格局已经形成,分别为LG、创维、索尼,新品牌再进入到这个领域难度很大。此外,目前OLED最具优势的三大技术:壁纸电视、屏幕自发声、可卷曲,已经分别被三巨头所占领。

创维作为OLED电视的中国霸主,率先入局OLED领域使其占据了先发优势。据创维发布的2018年度业绩预告,公司2018年度净利润业绩同比大幅增长,归属于上市公司股东的净利润为2.75亿元至3.6亿元,同比增长191.51%至281.62%,系公司市场规模及主营业务收入增长;同时,实施全要素成本优化,毛利率提升所致。

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