近日，英国维珍集团旗下品牌管理公司对外宣布，维珍（Virgin）品牌正式布局中国饮品市场，携手黄氏资本（Wong’s Capital）共同推出发酵型饮品——维珍（Virgin）酵素饮料，致力于为中国和世界带来更健康的生活方式。
值得注意的是，Virgin酵素饮料以中国特色的国家地理标志产品——南丰蜜桔为底物，依托世界先进的液态深层发酵技术，采用自主知识产权菌株历经一年以上发酵而成，富含黄酮、活性有益菌、小分子肽、矿物质等大量因子，且不含脂肪、香精、色素、防腐剂等有害物质，是目前中国饮料赛道中罕见的存在。
作为维珍集团在中国开展本土化品牌战略的首款产品，Virgin酵素饮料由国家脐橙工程技术研究中心联合研制，拥有较高的技术壁垒。同时，背靠维珍集团与黄氏资本的强大资源赋能，Virgin酵素在问世之初便具备了品牌及产学研一体化的核心竞争优势。
11月6日，2022福布斯生活秋季智享会暨《2022福布斯中国颜值经济白皮书》发布会在福布斯中国集团总部成功举办。“Virgin酵素”凭借强大的品牌、技术优势及产业竞争力，获得了“2022福布斯中国颜值经济酵素行业创新品牌”。
国家高层人才特殊支持计划领军人才、Virgin酵素饮料首席科学家朱博教授在接受采访时表示：“美从健康开始，我们希望帮助更多中国消费者能喝上优质饮料、养成好肠道，毕竟美不应该只是囿于容貌一隅，‘ 内在美’亦至关重要。十多年来，我们立足健康需求破除口味壁垒，与十余家高校联合科研攻关，在研制出‘ 柑橘酵素饮料’这一新类目的同时，也为江西省乡村振兴和我国柑橘精深加工问题提供了新的解决方案”。
据了解，依托国家脐橙工程技术研究中心的平台优势，共有100多名博士和教授参与了维珍（Virgin）酵素饮料项目的研发，项目公司近年来共获得多件国家级专利，并全面通过ISO9001国际质量管理体系认证和ISO22000认证，是“国家知识产权优势示范企业” “国家高新技术企业以”及“全国食品加工龙头企业”。
“进入后疫情时代，社会经济、产业结构、消费者偏好等发生了不少新变化。其中最大的变化之一，莫过于健康意识提升后，消费领域出现弯道超车机会，最典型的例子就是元气森林。而千亿‘ 无糖’饮料市场，应该有一份更好的答卷。其实，饮料市场正在酝酿另一种风潮——酵素饮料。而当下酵素市场还缺少绝对强势的领导品牌，酵素发酵饮品市场更是相对空白，伴随消费者健康意识和消费水平提升，相信Virgin酵素饮料的问世，必将给中国消费者和整个饮料行业带来新的风向标，同时也为行业向上（善）发展开出好彩头。”维珍集团亚洲区高级代表黄玄明说道。
据悉，维珍品牌（Virgin）由著名冒险家、亿万富豪理查德·布兰森爵士（Sir Richard Branson）创立于1970年，横跨数十个行业/领域，在全球范围内拥有卓越的声誉和独特的文化。2017年，在《福布斯》杂志发布的百年特刊中，维珍品牌创始人理查德·布兰森曾入选 “百位最伟大在世商业思想家”榜单。
