文｜Brad Adgate
随着一级方程式赛车新季的开启，这项运动在女性中变得越来越受欢迎。多年来，F1一直吸引着压倒性的男性粉丝群体，但在新的所有权下，这项运动不再是男孩俱乐部。2022年11月，F1首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示，全球F1粉丝中有40%是女性，比2017年增加了8%。
自由传媒集团（Liberty Media）于2017年以80亿美元的价格（包括债务）收购了一级方程式赛车。自那时起，该集团一直积极推广F1赛事来吸引新粉丝。社交媒体、Netflix 的热门节目《疾速争胜》（Drive to Survive），以及旨在促进女性参与这项运动的倡议，都有助于提高年轻女性对这项运动的兴趣。
Liberty Media的其他举措还包括提供专视频点播服务和游戏电子竞技平台。这些策略同样带来了粉丝、宣传片、赞助商的增加，去年在阔别40 年后重返拉斯维加斯的赛事也起到了助推作用。据Liberty Media披露，2023年F1收入同比增长25%，达到32.22亿美元。此外，该赛事的营业利润从2022年的2.39亿美元增长到3.92亿美元，增幅达64%。
2023 年，Liberty Media成立了F1学院，目标是让女性车手有机会参加更高级别的赛车比赛。参加该学院的女性年龄必须在16至25岁之间。此前，最后一位参加一级方程式比赛的女性是 1976 年的意大利车手 Lella Lombardi。Liberty Media 还帮助资助汽车的费用。苏西·沃尔夫 （Susie Wolff）的另一项举措是在赛车队工作人员中增加更多女性。此外，年轻的F1车手涌入也有助于吸引新粉丝。
F1赛事的观众人数也在不断上升。2022年是自疫情以来所有F1比赛首次对公众开放的第一年，22场比赛共吸引了570万粉丝。之后的2023年，总观众人数达到615万，创下了记录。（相比之下，疫情前的最后一年，即2019年，所有21场F1比赛的总观众人数为410万。）此外，在2023年，F1赛事的平均周末观众人数超过27万，比四年前的19.5万有所上升。
由女性所有的公关公司360PR+执行副总裁兼CRC总经理辛迪·里奇奥 (Cindy Riccio) 表示：“F1 学院是F1开发的一个项目，旨在推动女性车手从事赛车运动，这是一项精明的商业举措：40%的F1车迷是女性，为2022年赛季总收视率超过15亿人次做出了贡献。
Charlotte Tilbury 刚刚成为第一个赞助F1的女性创立美妆品牌，该品牌打算利用其全球影响力来突出 F1学院的才华横溢的车手，宣传她们的成就，并向观众展示女性在赛车运动的赛道内外的无数机会。现在是一个令人兴奋的时刻，让我们可以将女性与赛车这项由男性主导的运动联系在一起，许多女性都在 TikTok 和 Instagram 上积极参与有关车手的讨论。”
随着粉丝群体的年轻化，F1赛车在社交媒体平台上的受欢迎程度呈爆炸式增长。例如，在比赛周末，交媒体上的互动可能多达 4000 多万次，其中许多来自年轻女性。此外，去年10月，RTR Sports Marketing报告称，70%的 F1 Instagram 粉丝年龄在35岁以下。女性车手查德威克在多个社交媒体平台上拥有数十万粉丝。
一级方程式赛车日益流行的另一个重要原因是 Netflix 节目《疾速争胜》（Drive to Survive）。该系列纪录片于 2019 年首播，通过对车手、车队官员的采访以及 F1 专家的评论，让车迷们了解了这项运动的幕后花絮。
Statista 2022 年的一项调查发现，30%的F1车迷将《疾速争胜》视为将他们领入这项运动的主要原因。
《疾速争胜》的爆火与F1电视收视率的上升同时发生。根据尼尔森的数据，超过 36 万人在 2021 年下半年没有观看任何 F1 比赛的观众因为 Netflix 节目而在明年开始观看这项运动。根据F1的数据， 2022 年《疾速争胜》是 33 个市场中最受欢迎的 Netflix 纪录片系列。
F1运动在女性中的普及是体育运动不断增长的趋势的一部分。尼尔森报告称，今年早些时候，泰勒·斯威夫特( Taylor Swift) 出席的第 58 届超级碗女性观众总数达到创纪录的 5880 万，比上一年增加了 9%。此外，女性观众比例达到47.5%，超过了之前第69届超级碗47.1%的最高纪录。超过一半的大型比赛女性观众年龄在35岁以下。
本月早些时候，爱荷华州的凯特琳·克拉克（Caitlin Clark）打破了大学篮球运动员（无论男女）的职业生涯得分纪录。她打破纪录的那场比赛平均有340万观众观看，这是自1999年以来常规赛女子大学篮球比赛收视率最高的一场。因为克拉克，本赛季在福克斯电视台上，女子大学篮球比赛的平均观众人数超过了男子比赛。
本文译自
https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2024/03/11/heres-why-formula-1-racing-is-growing-in-popularity-with-women/?sh=528bd4ba137c
福布斯中国独家稿件，未经许可，请勿转载
头图来源：盖蒂图片社
