作者 | 杨阳（广告创意主笔）
来源 | 广告创意（ID：idea1408）
最近打开朋友圈发现
大家都会把“我太难了”挂在嘴边！
据说最早是出自快手红人之手
用来表达对当下生活的无奈
万物皆可太南
作为广告人而言
做广告同样是太难了
当你夹在客户和KOL中间时
就是左右为「南」
当你周末收到客户突然的关心时
就是在劫「南」逃
“广告人太难了”说到底是病
今天就送上一本
《广告人太难》字典
给大家排忧解「南」
请接好！
▼
解读：
广告人命里注定，要追热点的灾难是无法逃脱的。
应用：
正准备准备要下班的时候， 发现某某明星官宣结婚了，一大波粉丝失恋。客户爸爸说“这热点要追”，赶紧给我出个热点海报。
解读：
被催易，催人难。
场景：
催稿的时候24小时在线。
结款的时候72小时失联 。
解读：
偏向甲方也不好，偏向KOL也不是。
场景：
砸了几万块跟KOL合作，KOL的初稿写的太平，客户死活不买单。
KOL已经改稿3次，不愿意改了。
广告人无法协调双方，最后只有自己动手改了。
解读：
广告人有很多难以根治的各种病症，只能瞎养生。
场景：
一入广告圈深似海，从此健康是路人。广告人容易患上的癌症：脱发、单身上瘾症、被迫妄想症、失眠、肩周炎颈椎病、肥胖症、腰肌劳损、沟通恐惧、提案冷场症。
解读：
广告人明知道甲方是金主爸爸，是衣食父母，骂不得！但还是忍不住吐槽甲方。
场景：
一个策划跟客户对方案，电话里回客户“好的，好的，好的，嗯，明白，好咧”。
挂了电话之后，马上爆出一句“煞笔”。
解读：
指在广告公司共过患难的人。
场景：
加班的时候，文案等客户确认，设计等文案画图。设计和文案一同加班，是下班一起街头打车的夜归兄弟。
解读：
比喻只有甲方和KOL，如果没有乙方，就难以成事。
场景：
如果没有乙方参与KOL合作，KOL和甲方可以取消“中间商赚差价”环节：甲方要趁机降预算，KOL要借机涨价，结果双双遭到对方的拒绝，合作凉凉了。
解读：
广告人≈全能型人才，这样的人才真的不多了，留人更难。
场景：
广告人必须是通才，既要会Coreldorw、photoshop、Illustrator 、word、excel、PPT.....
还要会广告史、传播、心理学、新闻学、设计学、谈判学、网络流行语.....
解读：
很难预先想到，甲方爸爸下一次会提什么奇葩修改意见。
场景：
比如魔鬼甲方赵又廷，花4年时间设计一个公益品牌LOGO，“枪毙”六七十稿还不满意。不知道自己想要什么，设计师难以猜测，下次他还会提什么修改方向。
解读：
千金难买甲方满意。
场景：
加班加点10个月，改了不下几十稿，巨额垫款先把项目做起来。最后客户来了一句，说对不起啊项目临时取消了。
解读：
形容广告人的灾难很多。
场景：
遇上易建联篮球世界杯的热点，广告人连夜赶稿子，一遍遍改到甲方满意为止.....可怕的是改到七七八八的时候，电脑突然黑屏，所有加班成果都瞬间清零。
解读：
把广告人当万能的，经常勉强他们做一些不在职或者做不了的事。
场景：
给你一张文字被马赛克的图片，让你帮忙把马赛克P掉看看写了什么；给你一个视频，让你帮忙去掉视频的水印。
微信的标题挡到封面头图，让你能不能把后台标题去掉。
解读：
对客户有求必应，一步都不离开。
场景：
没有周末没有下班没有假期，广告人的世界里只有客户爸爸，存在的意义都是为“客户”。
解读：
客户总能找到不顺眼的地方，故意为难跟广告人过不去。
场景：
客户和设计师沟通改图时，常常挤牙膏式提需求，刚改好了一版，又提出新的问题。有什么需求一定不会一次性说完，结果让设计师陷入无休止的改稿中。
解读：
形容让客户爸爸满意的机会极其难得，一千年可能难得遇上一次。
场景：
一稿两稿三稿四稿，改来改去还不如初稿。终于有一天客户爸爸结婚心情好，打破了“用回第一稿”，变成“一稿过”。
解读：
想要让甲方改变，这辈子都不可能了。
场景：
天下甲方都一个样子，喜欢虐待乙方，总有一百种方式虐待你！
解读：
指在“法定加班日”，广告人主动帮助客户解决公关危机。
场景：
每年315是广告人的“公关劫”, 广告人要牢牢守着电视看央视315晚会；如果客户被点名，时刻准备着为客户提供公关应对策略，危机处理要快人一步。
解读：
客户爸爸只“讲歪理”，跟客户沟通不能“讲道理”，只能绝对服从、永无怨言！
场景：
比如说执行一个火星任务。当客户说：火星任务已经不流行了，我们要把火箭发射到冥王星。尽管冥王星不是行星，你也得改做冥王星任务。
解读：
客户想要用最低的成本，达到最好的转化效果。广告人不便向客户说清预算有限的原因，只能硬着头皮做。
场景：
一个汽车客户想要做新车上市发布会，客户只有10万的发布会预算，却妄想在央视打汽车广告，发布会邀请半个娱乐圈的人到场。
解读：
甲方的心思你永远猜不透，甲方的心思你也别想猜。
场景：
说要APP，其实是指要PPT。
说想要手机上能播的，其实是指要H5。
说要视频截图，其实是指gif。
解读：
形容催款比登天还难，难度高。使劲各种催款招术，还是难以成功。
场景：
一到项目结项催款，甲方就会说“我去问问”、“还在走流程！”，“你这个东西服务不到位啊！”
拖款理由应有尽有，最后都不了了之。
广告人都太难难
难难难难难难难难了
但愿你们能够
一直一笑而过
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