这款与三只松鼠的联名新品，不仅在包装上与茶颜悦色“撞脸”，而且连名字、产品组合，甚至连原料都极为相似。
相似度让人难以置信！
尽管新茶饮领域“撞脸”早已见怪不怪，但像这样赤裸裸的抄袭却真不多见。由此引出一个思考，在频繁抄袭的背后，究竟什么才是新茶饮品牌的核心竞争力？
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乐乐茶“撞脸”茶颜悦色
这是吃相最难看的一次
9月21日，乐乐茶在其官方公众号推了一篇《乐乐茶X三只松鼠I喝一杯唐朝宫廷坚果茶，不亦乐乎！》的文章。随后，便被网友指责抄袭。
到底有哪些地方“撞脸”呢？
先说外观包装。
相信很多人一定会说，如果把“坚果茶宴”换成“茶颜悦色”的话，那么一定可以以假乱真，完全分辨不出来。也正是如此雷同的包装，成为了外界诟病乐乐茶的最大理由。
不过，乐乐茶“撞脸”茶颜悦色的，并不仅仅体现在包装方面。
再看产品名字。
乐乐茶此次推出的总共有4款产品，分别是“卿卿乌龙”、“胭脂拿铁”、“桂花陌”和“葡萄抹茶”。
但很巧的是，“卿卿乌龙”撞脸了茶颜悦色的“声声乌龙”，而“胭脂拿铁”又让人很自然的联想到茶颜悦色的“幽兰拿铁”。至于说另外两款，则与茶颜悦色的“桂花弄”和“抹茶葡萄”相似度近乎100%。
这难道仅仅是巧合？
还有产品组合和原料。
众所周知，茶颜悦色的经典产品组合为“茶底+奶油+坚果”。以“幽兰拿铁”为例，采用进口红茶，配以雀巢鲜奶、淡奶油和进口碧根果为原料。很巧的是，根据其官方介绍，乐乐茶采用的也是“红茶+碧根果”的原料搭配，难免让人有所猜忌。
最后，还必须提到的价格。
乐乐茶此次推出的四款新品，价格集中在16元-19元，与茶颜悦色的定价区间接近！
随着事件的不断发酵，茶颜悦色在其官方微博做出了回应：
“每个品牌都在努力打造自己的‘护城河’”，无论是产品的创新还是内容的风格化，都是以创造力吸引消费者。但也是在此过程中，迸发出了很多‘不管不顾的原创’，在信息不对称的现状下大家是否能够保留对‘原创’二字的敬畏和底线，而不是以此为遮羞布。”
尽管没有正面提到乐乐茶，但在字里行间里，毫无疑问表达出了不满和无奈！
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产品日趋同质化
品牌差异化也日趋模糊
从市场的角度说，乐乐茶之所以会“冒天下之大不韪”推出坚果茶宴系列新品，一个重要的原因就是，茶颜悦色的产品已经深入人心，但由于其门店目前只开在长沙本地，这就让长沙之外的市场存在供给真空。
也就是说，谁能够提供与茶颜悦色一样的产品，那么就能够填补市场的需求。
当然，品牌为此付出的代价是，极有可能被消费者贴上“抄袭”、“不正宗”的标签，最终导致品牌的名誉受损！
实际上，乐乐茶抄袭茶颜悦色的背后，其实反映出了新茶饮领域的一个现象，那就是：
产品同质化日趋严重！
在新茶饮蓬勃发展的初期，各个新茶饮品牌之间都有着鲜明的特征。比如，喜茶被视为“芝士奶盖”的开创者；奈雪则被视为“茶+软欧包”消费场景的发明者；再比如，还有乐乐茶的“脏脏包”和鹿角巷的“黑糖珍珠奶茶”。
但如今，这样的标签早已经模糊化！
以喜茶和乐乐茶为例。
两个新茶饮品牌不仅在包装、logo上极其雷同，就连茶饮名称和原料都非常的相似。甚至，就连官方微信公众号的内容和排版风格，也是如出一辙。
正因为如此，可以很确定的是，尽管产品在新茶饮蓬勃发展的初期，起到了至关重要的作用，但如今已经被淡化。毫不夸张的说，只要某个品牌发明出了一款新品，其他品牌都可以在极短的时间内实现复制。
不仅如此，在资本入局后，各茶饮品牌在门店选址、门店装修、粉丝运营、跨界联名也都“互相借鉴融合”。到最后，消费者猛然间发现，无论是去奈雪的门店还是喜茶的门店，其实产品带来的满意度都差不多。
也就是说，品牌的差异化日渐模糊，并且随着新茶饮品牌的进一步成熟，会进一步趋于模糊！
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究竟什么才是新茶饮的核心竞争力？
相信很多人还记得，2018年奈雪创始人与喜茶就抄袭事件在“朋友圈”互怼。而这，恰恰反映出了新茶饮头部品牌当前遭遇的问题。
那就是，不仅是产品，就连包装、门店、文案和运营，都越来越“撞脸”。也就是说，品牌间的差异化越来越小。
那么，到底什么才是新茶饮的核心竞争力呢？
在我看来，可能没有！
喜茶曾经透露过这样一个消息：“我们每天都在研发新品，我们研发储备的新品是上新新品数量的几倍”。换句话说，只有保持不断的推陈出新，才能给消费者持续新鲜感。
不过，这也就意味着，品牌即便能够通过创新保持产品领先，也只是暂时的优势！
同样，为了避免抄袭，奈雪加大了在外观和设计专利的申请。但是，乐乐茶抄袭茶颜悦色的事件也已经证明，包装不足以让品牌塑造起“唯一性”。
这也是为何，每隔一段时间就会诞生一个新的“网红品牌”的原因所在。
由于很难确定究竟是“抄袭”还是“模仿”，因此只能让品牌跑的足够的快，不仅在产品上不断创新，而且还要在营销上不断玩出花样，不断给消费者制造“惊喜”。
最后，就是在供应链和产品质量保障上，尽可能的做到极致。
以寻求数个月的领先优势！
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