本刊记f者-云娟娟从马面裙火遍国内外到各种新国风服饰遍地开花节节高，新中式犹如一颗璀璨的明珠，在当下的时尚舞台上熠熠生辉，嫣然成了潮流的宠儿。然而，热潮之中，繁华之间，谁在真正璀璨？谁又在裸泳？
断货！供不应求
新年以来，新中式面料市场的强劲需求，极其令人振奋。金晖南油原创设计中心的董事长瓜哥指出，“现在整个新中式面料全部面临断货！谁有面料谁挣钱。”足见市场对融合传统美学与现代设计的新中式服饰的需求，达到了前所未有的热度。
与此同时，依耐杰纺织有限公司副总经理朱华娣也证实了这一火爆场面，她表示，公司的新中式面料订单，已呈现明显的供不应求局面，甚至其下半年的生产计划，都已经提前满额预订，显示出该细分市场未来持续看好的繁荣景象。另外，时尚女装面料供应商刘芯颐也强调了这一热潮的空前程度。她表示：“今年一开年，就出现了抢货抢购面料的状态，到处是排队的人群，货品都与中式相关，这也是新中式面料十年来的高光时刻。”显然，新中式面料及服饰设计，正迎接着一股势不可挡的时尚潮流，引发市场的广泛的关注与追捧。
热潮之下，隐藏凸显
国风新中式在时尚界掀起的这一股热潮，也让众多服装企业纷纷涉足，希望借此机会抓住市场脉搏，实现业绩飞跃。然而，这一风潮背后，却隐藏着不少危机。据蕾丝届蔡老板透露，目前至少有80%的服装厂家都在生产国风系列产品，然而退货率却高达60-70%；杭州福歆歆品牌主理人也表达了类似的担忧，称新中式服装已经泛滥，隔壁不做国风的女装企业，都纷纷转行做中式；七叔女装供应商则从电商数据中发现，国风服装的退货率甚至接近80%。
这些惊人的退货率背后，有着诸多原因。蔡老板指出，国风面料服装对穿着者的身材和气质要求极高，不是每个人都能驾驭得了；而福歆歆品牌主理人更是直言不讳地表示，很多国风服装的设计和搭配，容易让人联想到不太雅致的形象，如容嬷嬷和寿衣等。七叔女装供应商则揭示了另一个问题：为了迎合市场需求，很多厂家在生产国风服装时，只追求表面的新中式元素，却忽略了其真正的文化内涵和品质要求。他们使用低价的绸缎等面料，虽然也加入了刺绣等工艺，但整体上只是模仿了新中式的影子，而没有真正传承其魂魄。这种做法很可能会拉低消费者对新中式的期待，对整个行业造成负面影响。
还能火多久？如何不裸泳？
如此高的退货率，新中式还能火多久？企业如何在机遇中不裸泳？时尚女装面料供应商刘芯颐表示，中式元素不会过时，只会以新的形式继续流行。金晖南油原创设计中心董事长瓜哥提到，对面料厂来说，现在扩产还有一定空间，但要量力而行。这意味着企业在扩张生产规模时，需要谨慎评估自身实力和市场需求，避免盲目跟风导致库存积压和退货率上升。
针对退货率高的问题，瓜哥表示，企业应对消费者需求和市场趋势进行深入分析，精准定位目标群体，并在设计中注重传统与现代的结合，推出更符合现代审美的新中式服装；七叔女装供应商也提到，在选择新中式面料时，企业应尽量避免选择工艺过于复杂的款式，而是选择一些简约的盘扣等款式。这是因为当前新中式服装的受众主要是年轻群体，他们更注重时尚和实用性。此外，针对马面裙等穿戴不方便的国风面料退货率高的问题，七叔也建议，企业可以考虑在设计和制作过程中注重舒适性和实用性。例如，可以采用更加轻便的面料和灵活的剪裁方式，使服装更加贴合人体曲线，提高穿着舒适度。在产品质量方面，瓜哥建议企业，应注重提升面料和工艺的品质。虽然真丝、人丝、醋酸提花等高质量面料价格较高，但企业可以通过优化生产流程和降低成本等方式来平衡价格和质量的关系。同时，采用精湛的工艺如苏绣、宋锦等可以提升服装的附加值和市场竞争力。与此同时，企业可以加大研发力度，推出更多符合消费者审美需求的新中式款式。同时，关注年轻群体的喜好和需求变化，灵活调整产品策略和市场策略，以适应不断变化的市场环境。只有通过不断提高产品质量、关注消费者需求、加强行业合作和规范等方式，才能让新中式国风在时尚界和文化领域持续闪耀，成为中华民族文化自信的象征。
