本刊记者-董笑妍
伴随着社会心理需求的不断变化,一种新兴服装业正以每年超20%的复合增长率快速拓展市场,这就是宠物服装业。
当下人们生活节奏快、工作压力大,孤独、压抑感普遍存在,催生出了所谓的“孤独经济”,宠物经济便是其中典型代表。“毛孩子”们作为情感伴侣已悄然跃升为家庭新成员,宠物服装市场也随之迎来了前所未有的繁荣时代。宠物主人也希望通过高品质且独特的宠物用品,为爱宠提供更舒适、更有爱的生活体验,并满足自身社交属性,彰显独特个性。
根据《2023-2024年中国宠物行业白皮书》数据,将近90%的“铲屎官”会把宠物视为家人或朋友,也也越来越愿意为情绪价值、为毛孩子买单。
亚太地区成为全球宠物市场新阵地
全球宠物市场规模在不断扩大,据Consumer goods研报,2023年全球宠物服装市场规模为59.8亿美元,预计到2030年,将达到87亿美元,年增长率达4.7%。阿里巴巴国际贸易站发布的《2024宠物行业全球贸易趋势分析》也显示,宠物服饰买家值数年同比+19.3%,商机增长年同比+13.1%。
近几年,一众国际奢侈品品牌也纷纷加入宠物服饰领域,如爱马仕、LV、Gucci、Versace、Burberry等都相继推出宠物相关时尚服饰以及穿搭用品。奢侈品品牌的举措不仅推动自身“出圈”效应,更为宠物服饰行业注入了一股强劲的潮流动力。
从地区看,当下依旧是北美主导着全球宠物服装市场,根据美国宠物用品协会(APPA)2023年报告:2022年,66%的美国家庭至少养一只宠物,而在宠物上的支出超过1368亿美元,同比增长10.8%。欧洲市场发展相对比较稳定。而亚太地区宠物服装市场增速最快,从KBV(Knowledge Base Value)发布的研究报告中更可看出,目前中国主导了亚太地区宠物服装市场,并将在未来几年之前继续占据主导地位。
据悉,我国宠物服装行业于1992年正式形成,根据《宠物服饰行业市场调查分析报告》,如今中国宠物服装市场规模已超过35亿元人民币,并且仍在以每年20%以上的速度增长,庞大的养宠人群基数、日益多元的消费需求,再加上本土品牌的创新活力,无疑为行业带来了广阔的想象空间。未来,宠物服饰或将从小众市场跃升为新兴消费热点。
宠物服装面面观
通常宠物服装分为日常类、功能类和定制类三大品类。
PETS International的一项调查结果显示,日常类宠物服装中,设计感是饲主购买宠物服装时考虑的一项重要因素。新时代的宠物主人往往乐于将自己的时尚意识映射到宠物身上,在这一趋势下,H&M、Ralph Lauren等著名时尚品牌相继推出宠物服装;国内时尚服装跨境电商SHEIN也进军了宠物市场,主打宠物服装饰品。此外,宠物服饰越来越新颖多样,还有部分饲主为自己的宠物穿上了女仆装、汉服、动漫服等变装服饰。
功能类宠物服装包括宠物保暖服、散热服、术后服、雨具等。如宠物术后服便是用于防止宠物缝合部位感染、保持宠物体温的医用宠物服装;一些智能宠物服装也开始在市场上悄然兴起,集成传感器的智能宠物服装可以监测宠物的心率、体温等指标,宠物智能夜行服(反光衣),旨在降低宠物狗夜行滋生安全事故的可能性,这种高科技产品有望在未来几年内成为市场的新热点。
宠物定制服装一般用于宠物主婚礼或宠物婚礼等特定场合,以及针对体型较小买不到合适服装的超小体马尔济斯、茶杯等,宠物定制服装通常对款式设计、面料质感要求较高。
除了占大头的宠物服装外,宠物生理裤、项圈、挂饰、鞋子等等也有很大发展。可以说宠物服饰细分不比人类服装细分差多少,有各类配饰(项链、指套、发夹等)、项圈、遛绳、口水巾、鞋、携行箱包、推车、眼镜等不同产品。
此外,针对不同体型的犬种,市场上已经衍生出大型犬、中型犬、小型犬等多条产品线,同一体型内部又会进一步区分,比如贵宾犬、博美犬等小型长毛犬可以穿同一码的服装。这种精细化运作有助于提升产品的适用性和舒适度,让每一只宠物都能找到量身定做的时尚装扮。
国内竞争格局分散、方兴未艾
目前国内,知名宠物用品品牌如RALPH LAUREN PETS、PETCO、PAWMAIN等已在国内市场中占据稳固地位,与此同时,众多独立设计师品牌和新兴势力也正逐步渗透并扩大其市场份额。
“土毛毛”品牌创始人卢俊达,出身于南通家纺世家,便是在因缘际会之下,选择了宠物服装这一细分市场作为突破口。卢俊达凭借对中国服饰文化的深刻理解,其主打的宠物二次元服饰迅速获得市场热烈反响,随后更推出了融合国风元素的宠物服装。他及团队坚信:“文化的崛起将带动品牌的复兴,文化传承是新国货品牌最引以为傲的底色,宠物服饰领域也应拥有属于中国人的自主品牌。”
在当下新消费缺口和新品牌频出的同时,也需要认识到,宠物服装市场竞争格局还相对分散,尚未形成少数品牌垄断大部分市场的局面。宠物服装领域依旧面临品牌效应不足、产业集群尚未形成的挑战。但随着市场持续扩张与竞争加剧,新兴品牌与企业层出不穷,也预示着未来宠物服装市场的竞争将更为白热化。
Seahow CEO Will指出,宠物服饰行业的成功之路并不平坦,原因在于宠物服装的季节性特征以及因尺寸、颜色繁多导致的库存管理难题,这些都对品牌的持续发展构成挑战。
宠物服装的研发设计也是品牌发展的一大难点,既需高额成本投入,又需确保宠物穿着的舒适度。宠物因为活动量大、活动幅度大、易撕咬等特点,为服装设计带来不少难点,不少品牌表示,灵活性是设计宠物服装关键考虑因素,他们会采用弹性面料和胸带和颈带,以调节提供给宠物贴身且舒适的贴合感。一件外套越适合各种宠物类型,它的适应性就越好。
面对日益激烈的市场竞争,众多宠物服饰品牌也开始探索新的运营模式,其中,基于网络的预售+定制模式成为一种主流,通过预售数据指导生产,可有效降低库存风险。电商平台与社交媒体已成为推动宠物时尚消费的重要力量,年轻人尤其倾向于通过这些渠道获取时尚资讯并完成购买。宠物博主的推荐因风险低、影响力大,备受青睐,如知名宠物主“回忆专用小马甲”、“税后五百万翻翻”等均拥有百万级庞大粉丝群。
尽管线上购物便捷,但线下宠物店的试穿与互动体验依然具有独特吸引力,尤其对于高端定制商品而言。如亚宠展上的明星猫“小小”便吸引了大量观众专程前往,对于宠物服装品牌而言,亚宠展无疑是一个展示实力、拓展市场的绝佳舞台,其影响力也在逐年增强,参展者络绎不绝。
资料来源:宠经说、宠吾代、冷芸时尚圈、全球宠业洞察、杨Sir宠物圈
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