记者｜钟睿（实习） 编辑｜江昱玢
新年新气象，除了人还有宠物。如今，购新衣、备大餐、做SPA(美容美发)，已成为“毛孩子”们过春节必备三件套。
宠物消费东风，也乘着年味刮进北交所。
早前，山东路斯宠物食品股份有限公司（下称“路斯宠物”）在北交所顺利过会，冲刺上市迎来临门一脚。
据公开资料介绍，路斯宠物是集生产、加工、销售为一体的宠物食品专业公司。主要产品包括肉干产品、宠物罐头、宠物饼干、宠物洁牙骨四大类。
2020年，公司超八成主营业务收入来自境外，主要出口日本、欧盟、美国、加拿大、东南亚等国家和地区。
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宠物消费正当潮
春节里，铲屎官们置办年货时，不忘宠物们。“南京女生给猫咪准备年夜饭春联”话题登上热搜，评论区感慨：这届年轻人养宠物是“认真的”。
据某购物平台数据，2022年，宠物新年礼包搜索量已经翻倍，宠物主食罐头、清洁用品等销售额同比增长超60%。
在宠物消费中，宠物食品是最大的养宠支出。
根据《2021年中国宠物行业白皮书》， 2021年宠物食品的市场份额为51.5%，较上年下降接近10%。宠物消费“恩格尔系数”降低，市场在不断细化和升级。
艾媒咨询2021年11月发布的《2021年中国宠物经济产业研究报告》显示，2020年中国宠物经济产业规模达到2953亿元，同比增长33.5%。据预测，未来三年我国宠物行业复合增速为14.2%，到2023年规模将达到4456亿元。
总体来说，我国宠物食品市场尚处于早期发展阶段。
首先，国内相关企业数量多、规模小，竞争壁垒尚未形成。
数据显示，2020年我国宠物食品行业CR3、CR5、CR10分别为15%、23%、33%；而成熟市场宠物食品份额明显集中，美国、英国等发达地CR5高达60%以上。
其次，目前中国养宠渗透率不足20%，与发达国家仍有较大差距，宠物支出占比家庭收入也不及发达国家。
中国宠物行业市场具有较大增长空间，一批宠物食品企业正在进军资本市场。
2021年，行业活跃、动作不断：6月28日，福贝宠物预披露招股说明书，冲刺沪市主板；7月15日，乖宝宠物食品首次公开发行股票并上市接受辅导。
其中，路斯宠物的上市之路颇为坎坷。
公司于2015年5月在新三板挂牌，2018年11月开启IPO， 经过两年零四个月的漫长辅导，最终选择停止冲A，2021年6月30日，转回精选层挂牌申请获受理。
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山东同行强竞争
路斯宠物前身是成立于1998年7月的寿光市新城食品有限公司，总部位于山东省寿光市，2012年公司改制，更名为山东路斯宠物食品股份有限公司。
从业绩表现来看，路斯宠物盈利规模不俗。
2020年公司实现营收超4亿元，净利润超3800万元，扣非后净利润为3555万元，同比增长27%。
2021年上半年营收保持增长态势，根据路斯宠物半年报，公司2021年上半年实现营收2.12亿元，同比增长7.51%。
报告期末，公司资产总额3.85亿元，较期初增长2.77%，资产负债率则由期初的24.83%下降至24.05%。
国内市场中，路斯宠物的山东同行们成为其主要竞争对手。
来自山东烟台的中宠股份是中国宠物食品的龙头企业，主要从事猫用和犬用宠物食品的研发、生产和销售。
中宠股份于2017年8月21日在深圳中小板上市，成为继佩蒂股份后第二只在A股上市的宠物食品股，它也是山东首家宠物食品上市企业。
据统计，目前已经启动登陆国内资本市场相关程序的宠物企业约有9家，其中4家主营产品为宠物食品，几乎占据近半壁江山，包括路斯宠物、乖宝宠物、福贝宠物、比瑞吉等。
其中，路斯宠物和乖宝宠物均来自山东。
乖宝宠物正在更换券商备战冲A，旗下有多个自有品牌，最出名的麦富迪拥有宠物干粮、零食和湿粮三大品类合计2000多个SKU，是目前单品牌产品矩阵最为丰富的国产品牌之一。
赛道选手众多，为何山东宠物食品公司能突出重围？
宠物食品上游原材料主要为鸡肉、羊肉、玉米、谷物以及动物骨粉等。山东省是我国农业大省，肉禽蛋奶和粮食供应充足，保障了宠物食品企业生产所需。
农产品运输在保险方面较为困难，因此众多企业选择就近在山东境内进行宠物食品的生产。
路斯宠物所在的“中国蔬菜之乡”寿光，拥有全国最大的蔬菜生产批发市场，为公司获取优质原材料提供了良好区位优势。
此外，作为山东寿光天成食品集团有限公司下设企业，路斯宠物拥有完整的农产品加工产业链。
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国内开拓黄金期
以发达国家为代表的宠物食品消费国际市场，吸引着我国宠物食品企业“走出去”。
路斯宠物成立早期，以国际市场为主要发展对象，凭借成本优势，为外资品牌企业提供代加工服务等，赢得了一定的生存空间。
招股书显示，2018-2020年及2021年上半年，路斯宠物的产品境外销售收入占主营业务收入比例分别为 77.12%、 80.01%、83.86%和 85.59%，整体呈稳步增长趋势。
转向激烈竞争的国内市场，路斯股份缺乏竞争优势。
2018-2020年，路斯股份国内营业收入分别为0.77亿元、0.69亿元、0.68亿元，分别占比22.88%、19.99%、16.14%，呈持续下降趋势。
同期，竞对乖宝宠物通过运营自有品牌，实现国内营收占比过半。
2018-2020年，乖宝宠物国内营业收入分别为5.4亿元、7.55亿元、10.38亿元。其中，自有品牌销售收入占主营业务收入比重分别为40.65%、50.40%、49.55%和50.94%，整体呈现上升趋势。
口碑营销方面，对比乖宝宠物旗下麦富迪冠名《朋友请听好》、《上新了故宫》等综艺节目，被消费者熟知，路斯宠物显得颇为沉寂。
进入2021年上半年，业绩情况不容乐观。
2021年中报显示，路斯宠物实现营业收入2.12亿元，同比增长7.51%，归属于挂牌公司股东的净利润为1498.93万元，同比下降19.65%；同期，毛利率为17.32%，同比下降4.26%。
国内宠物食品市场呈现本土品牌与洋品牌的竞争拉锯态势。
从品牌使用率上来看，犬主粮市场前十的品牌里，国外品牌占了6个席位，猫主粮市场里，国外品牌包揽了前三名。
在零食和营养品市场，中国品牌也取得了数量上的优势；而在天然粮、处方粮、奶制品等高端市场，国外品牌还是处于优势地位。
目前，国内宠物市场尚未出现垄断局势，是各大企业树立品牌的关键期。路斯宠物有必要加速国内市场的开拓步伐，提前占领先机。
题图来源：路斯宠物官网
