可口可乐涨价了!变相式涨价到官宣,罪魁祸首竟是美国人

可口可乐涨价了!变相式涨价到官宣,罪魁祸首竟是美国人
2021年04月21日 17:48 金投网

时隔三年,可口可乐再涨价

4月19日,可口可乐公司公布了其2021年第一季度的企业财报。财报显示,可口可乐公司一季度营收同比增长5%,达到90.2亿美元,但公司净利润为22.5亿美元,相比去年同期的27.8亿美元下滑了19%。

因此,可口可乐CEO昆西表示,公司将提高饮料价格。

消息一出,立即引发热议——连肥宅快乐水都要涨价了,最后的快乐没有了。

可口可乐上一次的涨价发生在2018年,由于特朗普政府对罐装原材料铝增收了10%的关税。一样的口味,金贵的包装,可口可乐也是“不得已”涨了价。

可口可乐一直在变相涨价

在大多数人眼中,可口可乐重返中国至今已有40余年,在漫长的时间里可口可乐“表面上”很少涨价,也就有了广为流传的一句话“近15年来,价格始终如一”,因此获得了一个良心企业的称号。

但事实是,可口可乐这家伙,其实一直在涨价呀!

从小喝可乐的朋友们一定知道,以前的可口可乐是600ml的!我甚至非常清楚地记得,冰柜里有500ml的可口可乐和500ml赠100ml的百事可乐,我毫不犹豫地选择了百事可乐。

既然有加量不加价,那自然有减量不加价的逻辑在里面,而可口可乐的涨价本质就是减量不加价,一次让用户产生一种可口可乐一如初创,还是曾经那个少年。

可口可乐的涨价主要集中在三个方面:容量、包装、成分。除了大家都知道的600mi转500ml,这是同量级的改变,而更加明显的,是可口可乐的Size在持续改变着。

没有最小只有更小。

但是很多人对于喝了200ml和300ml是没有太大的落差的,更何况只要瓶子本身设计得好看,甚至容量的缩水,也会让消费者觉得值。

接着让我们看看包装。

仔细观察可以发现,可口可乐的瓶身在不断变薄,瓶底瓶口上的材质也逐渐减少,如果说以前的可乐瓶是无论如何都打不穿底的,那么现在,你可以试试。

这样,对于容量的减少,瓶子的减料,也算是相辅相成的涨价策略。

而这次官宣涨价,也是在其他办法都已经尝试过了以后,最终选择直接挑战用户的价格感受。

美国人狂欢式消费乃是罪魁祸首

当地时间4月13日,美国公布3月份CPI数据,实际同比增长2.60%,创下2018年秋季以来最高水平,通胀再次登上2%。

摩根大通策略师沃德认为,美国消费者释放被压抑的储蓄,再加上拜登1.9万亿美元经济刺激法案,将掀起一波巨大的消费浪潮,这可能会推高通胀。“未来10年的平均通胀率更倾向于3%,而不是1%。”

通货膨胀推升了大宗商品的价格,例如可口可乐的包装材料(塑料瓶、铝罐)和原浆(用玉米为原料的高果糖浆)的价格将上涨,急剧压缩了利润空间。

那么这两部分成本在一瓶可口可乐的成本中到底占了多少呢,让可口可乐不得不官宣涨价?我们来剖析一下一瓶3元的可口可乐的成本。

从可口可乐成本结构图中可以发现,装瓶和原浆成本共计占产品成本的25%,即总成本的1/4。据了解,在疫情期间,可口可乐公司为吸引在家隔离的的消费者,更多地将生产转移到散装包的饮料上,由于包装的改进,致使装瓶成本在总成本中的占比更高。

当前可口可乐在全世界的渗透率已经较高且保持稳定,叠加疫情后消费复苏的不确定性,预计销量不会大幅增长。没办法卖得更多,成本又大幅上涨,如果不涨价,怎么保证实现既定的利润目标呢?

成本的上涨,对于可口可乐是一场攻坚战,对于各行各业的企业都是一场挑战。

饮料行业将加速洗牌

目前为止,另一家可乐巨头百事可乐则暂未对涨价一事做出回应。

不过,作为全球饮料龙头品牌,可口可乐价格调整肯定会引导整个行业也跟风涨价,但这轮涨价的背后却是新一轮优胜劣汰,大企业相对来说应对涨价有实力有底气,但中小企业跟不跟风涨就陷入两难了,这轮涨价或会加速行业洗牌。

不仅是饮料行业会涨价,我们很明显可以感受到,最近出门钱包越来越干瘪。从超市到加油站,再到家用耗材和水电,所有东西都在涨。

日前,国家统计局公布了31省份2021年3月居民消费价格指数(CPI),数据显示,26省份3月CPI同比正增长,接下来预计消费成本还会保持在较高水平上。

目前,通胀主要属于经济恢复带来的温和性再通胀,而非持续性的高通胀。这轮新冠疫情对全球经济的影响还未结束,大宗商品上涨或许只是开始,未来几年,全球经济形势将更加波云诡谲。

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