春节期间一直都是白酒行业的销售旺季，不管你喝不喝，但走亲访友肯定少不了这个。因此每每临近春节，不管是线下还是线上都会迎来白酒品牌的“营销大战”。单纯就线上营销来说，最好打广告的渠道当然是春晚。
在今年的春节联欢晚会上，一共有近20家品牌赞助商，其中有8家都是白酒品牌，几乎占了一半的广告席位。在四个多小时的口播穿插里，白酒制造商的名字出现了数十次。
白酒品牌在春晚上频繁出现表明白酒制造商正在寻求疫情后的销售热潮，这一举动也推高了它们的股价。沪深白酒指数在1月份上涨了9%，表现好于沪深300指数 7%的涨幅。在这当中，贵州茅台是国内市值最高的非科技股，仅次于腾讯。
可以说，白酒是最早从疫情放松政策中受益的行业之一。多家酒类经销商都表示，在1月底的春节假期期间，白酒销量猛增。北京的一位白酒经销商表示，在需求疲软数月后，订单激增让他有点猝不及防。
他说:“我每天要花14个小时接听客户电话。”而在销售额增长了两倍后，今年1月他不得不将价格提高了20%。
白酒股跑赢中国股市/来源：FT
然而，新年的复苏还不足以消化分销商在疫情期间积累的大量库存。随着消费者对健康生活方式的追求，可能会影响白酒的需求，而企业开工对白酒的需求还没有开始复苏。
上海一家咨询公司的创始人雷认为，未来的市场将会有一场斗争，一方面消费者想要更健康的生活，但对白酒品牌上来说，过去几年积压的库存太多了。
白酒经销商表示，疫情影响了白酒的消费，该行业未开封的库存至少价值3000亿元，相当于2021年零售总额的一半。
积压的库存让分销商不得不保持价格稳定，这意味着许多白酒经销商都处于亏损状态，而白酒生产商的收入和利润却呈两位数增长。分析人士说，这就像一颗定时炸弹，可能会终结白酒行业的繁荣。
合肥的酒类分析师蔡雪飞说:“过剩库存的增长可能最终会使高杠杆经销商采取打折的方式来保持现金流，但这反过来又会拖累工厂。”
要想解决这个问题，可能只能让不情愿的消费者来增加白酒的消费。武汉的一名市场经理小李说，上周六和家人一起吃饭时，他先喝了一杯五粮液，之后又改喝橙汁了。
上个月阳了的小李说:“如果是过去，我可能会喝完一整瓶，但我现在必须要考虑下身体状况，毕竟才经历了几天的高烧还有2周肌肉疼痛。”
尽管茅台和五粮液等高端白酒品牌正在增加工厂产能，但拥有大量未售出库存的经销商就不那么乐观了。“现在靠白酒赚钱没那么容易了，必须要为未来几年的正常增长提前做准备。”
