中秋国庆文旅消费升温，八城联动“点亮城市”引超百万人次参与__财经头条_

中秋国庆假期，全国文旅消费市场活力充沛，展现出强劲的内需潜力。支付宝数据显示，双节期间使用“碰一下”进行线下消费的笔数同比增长近40%。其中，“碰一下”联动八城举办的“点亮城市”活动，吸引超100万人次打卡，有效带动商圈人流与消费流的双向增长。

外籍游客在武汉点亮活动打卡拍照

入境游热度攀升，“ChinaTravel”持续圈粉

今年中秋与国庆仅隔3个工作日，“请3休13”拼出最长13天连续假期，全国文旅市场迎来全年最重要的消费窗口。交通运输部预计，假期全社会跨区域人员流动量将达27.8亿人次。

随着免签“朋友圈”持续扩容、离境“一键退税”普及以及移动支付便利化，外国人来华旅游热度持续攀升。“ChinaTravel”标签在海外社交平台爆火，衍生出的新词“Chinamaxxing（极致中国化）”迅速传播。支付宝数据显示，国庆假期首四日，入境游客用支付宝“外卡内绑”和Alipay+“外包内用”的消费额同比增长近50%，其中假期第四天为出行峰值。从客源地看，香港、哈萨克斯坦、台湾、马来西亚、韩国位列入境消费金额前五。

在目的地方面，上海、广州、北京、深圳、杭州、成都、金华、重庆、南京和苏州依然是入境游客用支付宝消费的十大热门城市。与此同时，一批小众宝藏城市也受到入境游客青睐。眉山、枣庄、黑河、延边、三亚、张家界、牡丹江、济宁、湘西土家族苗族自治州、吉林，成为支付宝入境消费增速最快十大城市。其中，三苏故里四川眉山凭借“东坡文化”与山水人文体验，精准契合入境游客深度感受中华传统文化的需求，支付宝入境消费金额同比增长超400%。

八城联动引百万热潮，创新模式拉动商圈消费

中秋节前一天，在上海、长沙、重庆、武汉、广州、福州、杭州、郑州等八城相关政府部门指导下，支付宝“碰一下”汇聚千万商户，发起“点亮城市”双节促消费活动。

活动期间，八城政府部门发放总额超亿元消费券，联合支付宝在热门商圈和地标设置大型互动装置，结合城市IP举行文旅活动。用户解锁手机“碰一下”，打卡满100人即触发自动开奖，奖池涵盖无门槛红包、城市地标体验券等丰厚奖品，现场屏幕实时滚动公布中奖情况，极大激发了市民游客参与热情。

上海市民游客在许愿瓶前排队参与点亮活动

在上海市黄浦区商务委、黄浦区灯光景观管理所指导下，“点亮上海碰见好运”服务消费季活动于9月24日正式启动。大上海时代广场布置的“许愿瓶”装置吸引了不少市民游客排队打卡，营造出梦幻浪漫的感应效果。市民游客可在“许愿瓶”前，或者前往上海国际光影节主会场完成艺术装置打卡，累积虚拟道具，兑换黄浦区光影节星愿券、上博文创和合作商户优惠权益等。

在武汉，“点亮武汉碰见青春”活动通过碰打卡、碰集卡、碰抽奖等方式，为市民游客送上无门槛优惠券、知音号烟花专航游轮等城市特色好礼，还在支付宝上线了“我与武汉碰见”城市故事留言功能，参与热度持续走高。环卫工人张秀芹打开支付宝输入心愿，把这16个字送上了武汉两江四岸灯光秀。公益摄影师陈先生平时帮人免费拍婚纱照，这次漫步江汉路时意外抽中知音号烟花专航门票。他登船后熟练地拿起相机，主动为游客拍照留念，将幸运传递下去。

武汉市民游客参与点亮活动

据统计，活动期间全国参与“点亮城市”互动打卡人次超100万。消费券叠加互动装置的创新模式，有效拉动了商圈客流和商户销售额。

场景驱动放大补贴效应城市数字运营迎来新玩法

这个假期，假日经济的活力不仅体现在客流回升，更体现在消费方式升级。越来越多消费者不再满足于“打卡式”观光，而是希望在城市地标、文化街区和商业空间中深度参与、沉浸体验。商家和地方政府也在积极探索更多样性的玩法吸引消费者驻足。

例如上海的双节点亮城市活动，不仅可以在大上海时代广场的“许愿瓶”装置前打卡，还可以在上海市的多个“碰一下”打卡点参与活动。比如在豫园的打卡装置，也能累积“星光”“星章”等虚拟道具，兑换黄浦区光影节消费券。

“这类活动能够把一些数字化的消费体验和我们的传统文化结合起来，我们也希望通过这样的一个尝试，能够让传统商圈在保留它的文化独特性的同时，能够给游客提供更加便利、更加年轻化的消费体验“，上海大豫园媒体高级经理王语秋说道。

双节期间，武汉市坚持政策+活动+场景三轮驱动，推出商文旅体建400余场促消费活动，省市区联动投入了超亿元的资金，发放消费券，推出有奖发票抽奖和一票游湖北票根大礼包。联动支付宝开展“点亮武汉碰见青春“活动，把江汉路、黄鹤楼、楚河汉街、光谷步行街这些地标变成消费的打卡点。武汉市商务局消费促进处处长吴景介绍，跟以往相比，最大的不同就是从单一的发放消费券变成政策、活动、场景一起发力，商旅文体联动，让市民游客边逛边玩边消费。

蚂蚁集团副总裁李佳佳表示，此次“点亮城市”活动充分验证了促消费从“发券补贴”迈向“场景驱动、数据赋能、生态共建”的可行性。“碰一下”等无感交互技术降低了参与门槛，游玩打卡即领券、领券即消费，将消费券发放从传统方式升级为更有针对性的文商旅创意活动，提高了资金利用效率。这一转变意味着，促消费不再依赖简单的价格让利，而是通过场景设计和互动体验激发消费者的参与意愿，让每一分补贴都产生更大的拉动效应。

中国人民大学商学院案例中心主任王强认为，传统消费券的核心逻辑是价格补贴，而此次活动的核心逻辑则是场景体验和情绪价值驱动。未来，此类活动有望在各地统筹规划下继续升级，将文旅体验、消费权益与政府惠民消费券融为一体，探索出“政府引导、平台搭台、全民参与”的城市数字运营新玩法。