5G手机换机潮将打开重大机会窗口,但现在抢先发布的都是伪5G!

5G手机换机潮将打开重大机会窗口,但现在抢先发布的都是伪5G!
2019年01月11日 10:32 中外管理

采写:史亚娟 编辑:李靖

本期中外管理观察家:项立刚(飞象网CEO、通信行业观察家)

2019年是公认的5G商用化元年。但是,新年伊始,美国著名电信运营商AT&T推出的居然是“假5G”的新闻突然传播开来。

原来,2018年12月21日,AT&T在美国12个城市推出5G网络,并且在全球率先推出5G套餐。于是,不少美国人率先尝鲜。可就在年关之际,AT&T5G服务的速度数据曝光了——测试速度约为24MB/秒,相比原有的4G速度仅仅快了0.93MB/秒!但为了这0.93MB/秒,美国用户一年多交1339美元,也就是9200元人民币。

应该说,5G在实际场景中的商用化落地会受到很多影响,其实际应用速度很可能受到了诸多方面因素的影响,可以姑且保持开放心态持续观察。但是,在5G应用的用户端,美国另一巨头竟也颇不顺利。这就是苹果公司。

不久前,苹果公司已经官方确认了一个让果粉们失望的消息:2019年将不会推出5G手机,预计会在2020年推出。

有分析认为这与近期高通与苹果的专利之争有直接关系,且苹果公司已经转而寻找英特尔作为5G手机的合作伙伴。但英特尔的5G技术,显然比在5G领域有垄断地位的高通不可同日而语了。这也是苹果公司退而求其次的选择。

但让果粉失望的消息,可能对很多手机厂商来说,却是个重要利好——2019年,全球手机行业领跑者在5G手机的缺席,是否会给其他品牌送来挑战iPhone的机会?尤其对中国企业而言,在5G手机时代是否能实现绕道超车,把握这个机遇窗口?

带着这些问题,本期“中外管理观察家”独家专访了通信行业观察家、飞象网CEO项立刚。

1、5G手机时代,苹果为何“场边观望”?

《中外管理》:苹果公司决定在2020年前暂缓发布5G手机,近期又传出2021年再推出苹果自研基带芯片的消息。苹果暂缓5G手机发布的根本原因是什么?

项立刚:苹果声称到2020年再让5G手机大规模商用是正常的。任何一项承载新技术的新一代手机产品,从发布到马上投入使用,这个过程不出现问题的难度很大。比如:三星在最早时用的是高通芯片,3G、4G时代又推出了自研的手机基带芯片(注:以下统一简称为“芯片”)。而到了5G试商用阶段,又继续采用高通芯片了。因为三星意识到:芯片的研发能力不是从天上掉下来的,要经过长期的技术积累,才能让产品保持稳定。

苹果也一样,它的主业是研制手机,在芯片研发和生产方面都积累不够。最初用的芯片都是高通的。4G时则同时采用了高通和英特尔的芯片,对这两家比较后发现,英特尔芯片存在的技术问题会导致手机信号等一系列方面出现问题。

到了5G试商用阶段,苹果则完全放弃了高通芯片,转而全部采用英特尔芯片,但英特尔最新的10nm工艺816基带芯片出现散热等问题,不足以支持苹果2019年发布5G手机,这是造成苹果决定“场边观望”的原因之一。这将造成苹果在5G时代落后于其他手机厂商。这点是肯定的。

苹果公司声称将自研芯片并在2021年推出相关产品,也是要冒很大风险的,5G 版iphone行不行,必须经过市场的检验。目前无法预测苹果自研芯片将取得多大程度的突破,即便实现了突破也谈不上在移动领域产生影响。

2、如今抢先发布的“5G手机”只是伪5G!

《中外管理》:在首个5G国际标准出炉、多国拍卖5G频谱火热进行的同时,5G成为了手机厂商竞相追逐的热点,联想2018年8月发布了全球首款5G手机MoTo Z3,2019年将推向市场。怎么看待手机厂商抢夺5G赛道的这股热潮?

项立刚:当下很多手机企业抢着发布的5G手机,价值其实没有那么大,它们所谓已发布的“5G手机”,不是真正意义的5G产品,而是把4G手机做了一些改造的“伪5G手机”。

为什么这样说?因为ITU(国际电信联盟)的5G标准要等到2020年才能通过,各国关于5G频率的划定也不够清晰完整,这决定了厂商根本不具备生产5G手机的能力。中国刚刚分配5G频率才1个月时间,5G标准通过前发布的“5G手机”连频点都不对,何谈5G手机?

5G试商用开始后,必然会带来大量的市场需求,运营商需要手机,厂商若不能提供,就等于失去了市场机会。尤其在国内三大运营商公布5G试点城市计划后,终端厂商都在竞相争抢5G手机的第一波红利。

要明确的是,每一轮通信技术的改变,都是影响整体手机市场的根本力量。也就是说,通信技术的改变,必然带来市场换机的需求,这是手机市场的一个最大规律。比如:在4G时代,当4G手机的换机高潮过后,手机市场的整体份额就逐渐减少了,销售量随之降低。到了5G时代,同样会迎来新的“换机潮”,对产业链上的任何企业来说都是一次难得的机遇。

3、5G时代的机会是全方面的

《中外管理》:正崛起的5G时代会沦为巨头的游戏吗?中小企业和新品牌的机会又在哪里?

项立刚:世界上手机产业发展得越来越集中,是一个大的趋势。比如:中国在手机业发展最热时有五六百个品牌,现在只剩下了几十个,日子过得好的也不过10个,这就是“向头部企业集中”的表现。

但这并不代表广大中小企业就没有生存空间了。5G迭代的过程会提供很多新的机会。比如:在4G时我们就看到中国基于移动互联网业务的迅速发展,移动支付、共享单车、共享出行、O2O等风生水起。

5G也一定会有传统互联网、移动互联网公司抓住机会,比如:随着5G手机的成熟,监控设备、车载设备的市场需求也被激发,这对小厂商来说就是机会。但缺乏智能硬件研发、生产和以此提供服务能力的企业,一定会掉队。

《中外管理》:除了技术创新,要抓住新的机会,手机厂商在品牌方面还需做出哪些突破?

项立刚:5G时代,手机厂商的竞争力主要体现在研发和各方面的综合实力上。一个好的产品要靠技术才能做出来,产品品质、用户体验好,才能形成自己的品牌影响力。如果技术都没有突破,光靠“炒”肯定是不够的。

在品牌打造上,中国手机品牌在世界上已经做得很有特色了,比如:小米依靠粉丝参与感、移动互联网等方式来打造品牌影响力。

4、苹果手机利润为何是国产手机14倍?

《中外管理》:有统计数据显示,2017年苹果手机单台利润可达151美元,是我国手机单台利润的近14倍。造成国产手机利润偏低的原因是什么?

项立刚:一方面供应链决定着价格。也就是你的供应链能力是否足够强大。假设你做一个锤子手机,买同样的一块手机屏,价格会比苹果高出30%。道理很简单:锤子只买了100万块屏,而苹果买了两亿块。这决定了在购买同样配置时,锤子在价格方面远不如苹果公司有优势。

另一方面品牌定价机制或定价能力决定了价格。也就是你能否把价格定得很高,在这方面国产手机品牌与国外品牌也没有可比性。在同样手机配置和生产成本下,比如苹果可以把售价定到5000元、8000元甚至1万元,而锤子只能定到3000元。

《中外管理》:高通的很多专利是生产智能手机绕不开的,几乎所有手机生产商都要向高通缴纳高昂的专利授权费,业界将这项费用戏称为“高通税”,5G时代企业还要为“高通税”而担忧吗?

项立刚:高通现在采取的是专利“反向使用”原则。比如:你买了高通芯片,高通会要求你把你的专利免费授权给它,它也会把你的专利再免费授权给第三方。“高通税”是很早以前的概念了,现在厂商只要买高通芯片就可以,高通公司早就不向厂商收取高昂的专利授权费了。

知识产权势必会对利润产生一定影响,但不起决定性作用。目前利润很高的苹果手机,一样要交知识产权费的,它使用了华为的专利就要向华为付费,使用了爱立信的就要向爱立信付费。

5、手机芯片研发,不能要求每家企业都成为华为

《中外管理》:在手机芯片领域,高通骁龙芯片一直占据绝对优势,成为很多厂商的首选,国产手机小米、一加、OV等采用的都是高通5G骁龙855芯片。“高通诉苹果”导致的苹果在5G起步时代的窘境,是否也在提醒手机厂商“加强核心技术研发”的紧迫性?

项立刚:手机厂商自研芯片和不自研芯片是完全不同的两种发展路径,要区别对待。

一是如华为海思(HiSilicon)那种自研芯片的路径。目前华为自研的麒麟芯片,可以让华为有自己定义高端手机的能力,因为高端手机对安全性的要求更高,厂商需要自研芯片。但自研芯片就能代表利润水平很高吗?并非如此。其实麒麟芯片在很长一段时间里都是亏损的。

同时,麒麟芯片用的是ARM架构,一样要向ARM公司交知识产权费。况且一个企业自己做研发,要不间断地投入资金,经历相当长时间的技术积累。在某种程度上还不如直接买芯片划算。

二是像小米那样直接买高通的芯片,自己只做产业链更擅长的事情。这也是一种合理的选择。一个企业什么都自己从头做,芯片要自己研发、配件也要自己做,那会让产业链上很多企业失去生存空间,手机价格也会成倍上涨。

所以,企业在5G时代是否自研芯片,要看自身的规模和实力。规模不大的小企业想在市场上生存发展下去,必须把资源和实力用在刀刃上。分工合作无疑是降低成本的主导力量。而想着把产业链上的所有事都大包大揽,无疑违反了正常的商业原则。

但如果一家企业的规模、实力已发展得足够大,不想受制于人而自研芯片则是完全可以的。比如:目前华为的处理器和5G芯片研发都在同步推进中。但切不可在芯片研发上形成极端化想法,也不能要求每家企业都能成为华为。

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