文｜李添诺
编辑｜宋辰
Passion！
这句英文配上BGM，燃了整个夏天。
过去两个月，脱口秀演员付航凭着“激情”，一路走到最后，成为《喜剧之王单口季》冠军。
“大专”“草根”“保安”“假扮粉丝接机”“小丑”“猴子”……付航身上的标签大多和无厘头相关。但夺冠后，他那句“只要你勇敢做自己，总有人会爱你”，让很多人笑中带泪。
果然，喜剧的内核是悲剧。
《喜剧之王单口季》是付航线上脱口秀首秀，他就如同今年脱口秀的“黑猴”，哦不，“黑马”，一路奔跑到最后。
但付航其实早在2019年，就因一段30秒的脱口秀走红网络，全网粉丝超千万，视频累计播放量高达70亿。
线下脱口秀演出，付航也早就红了。有他的场子一票难求，粉丝戏称，“就是为了去看‘猴’”——付航又瘦又高，手长脚长，表情夸张，演出时“passion”十足，颇有顽猴神韵。
付航夺得总冠军后，《喜剧之王单口季》热度飙至9460，成为爱奇艺今年的爆品，登上2024爱奇艺综艺热度峰值TOP1、爱奇艺独播综艺历史热度峰值TOP2。
《喜剧之王单口季》果然不负众望。它是爱奇艺今年规划的重磅综艺，发起人是赫赫有名的“星爷”周星驰。付航夺冠后，“星爷”在社交媒体发文祝贺，迅速登上热搜。
从《隐秘的角落》《赘婿》到《人世间》《苍兰诀》再到《狂飙》，爱奇艺过去几年持续推出了多部爆款剧集，也不乏《乐队的夏天》《一年一度喜剧大赛》等口碑和流量俱佳的综艺。
正如爱奇艺创始人、首席执行官龚宇所言，爱奇艺实现了从能打造爆款到成为爆款制造营的转变。
不过，这个爆款“制造机”在2024年似乎失灵了：《一年一度喜剧大赛》出人意外地改名去了腾讯视频；推出的剧集和去年相比黯然失色。
缺少爆款的背后，爱奇艺的业绩毫无亮点，二季度利润暴跌八成，导致股价持续低迷。
《喜剧之王单口季》和付航的出圈来得太及时，爱奇艺现在需要的就是“passion”！
“猴王”的魅力
8月16日，爱奇艺上线《喜剧之王单口季》。虽名为“单口”，其实就是脱口秀的另一种说法。
有意思的是，腾讯视频4天后立马上线《脱口秀和Ta的朋友们》打上了擂台。
腾讯是最早将脱口秀搬上互联网的“前辈”，《吐槽大会》《脱口秀大会》将脱口秀这一形式推向了更广阔的舞台，还培养了一大批优秀的脱口秀人才。
但《喜剧之王单口季》丝毫不惧。
开播前，《喜剧之王单口季》的预约人数就高达160万+。开播后，艺恩播放量指数排行榜，《喜剧之王单口季》上映10天拿下5个TOP1，灯塔全网正片播放市占率TOP1，猫眼全网综艺热度总榜TOP1，云合数据综艺霸屏榜TOP1。
更值得一提的是，与《脱口秀和Ta的朋友们》相比，《喜剧之王单口季》出现了更多新面孔，比如《奇葩说》辩手傅首尔，相声演员阎鹤祥等。
当然，今年最“炸”的新人还属付航。
很多人都说付航是“伪”新人。的确，如果你是一个脱口秀爱好者，肯定早就知道付航。《喜剧之王单口季》还未播出前，他在抖音就已经有超过1000万粉丝；线下，粉丝追着看他的演出。但《喜剧之王单口季》确实是他的脱口秀荧幕首秀。
表面上，付航依靠自己的“猴式表演”，用丰富的肢体语言卖力演出，实际上，他把自己高考失利、容貌焦虑、找不到工作等经历，用喜剧的方式掰碎了呈现出来。
每一次表演，付航突然使出全部力气大声喊出的那句“Passion！”让大家看到了自己，也看到了人生的希望——
不管你的出身、学历、家庭背景，只要你敢勇敢地做自己，就总会有人爱你。
云合数据显示, 《喜剧之王单口季》连续8周蝉联周榜TOP1，9月综艺霸屏榜TOP1，霸榜热搜，话题度与播放成绩双双登顶，是当之无愧的2024年最热综艺。
《喜剧之王单口季》对爱奇艺的意义，不止停留在数据上。
首先，《喜剧之王单口季》打破了腾讯视频对脱口秀市场的垄断。从百度搜索指数等可见，《喜剧之王单口季》热度超过同台竞技的《脱口秀和Ta的朋友们》，豆瓣最高7.6 的得分也强于同期综艺；
其次，新开辟创新的综一代对爱奇艺来说弥足珍贵，因为很难有长盛不衰的综N代，综N代“一代不如一代”是常态，综艺不能总吃老本；
更重要的是，《喜剧之王单口季》的推出，弥补了爱奇艺在丢了《一年一度喜剧大赛》这张喜剧王牌的遗憾。
爆款“制造机”失灵
2024年夏天，一款名为《喜人奇妙夜》的喜剧综艺节目在腾讯视频播出。熟悉喜剧类节目的粉丝们不淡定了：这不就是《一年一度喜剧大赛》吗？
米未传媒出品的《一年一度喜剧大赛》2021年、2022年连续两季都在爱奇艺播出，成为那两年的年度爆品，为爱奇艺带来了良好口碑。
爱奇艺和米未传媒有着很深的渊源。2013年马东加盟爱奇艺担任首席内容官，2015年马东卸任并于同年9月成立米未传媒。马东自2014年开始，为爱奇艺打造了《奇葩说》《乐队的夏天》等系列综艺。
粉丝们苦苦等待爱奇艺上线《一年一度喜剧大赛》第三季时，却发现它改头换面“搬家”去了腾讯视频。影视媒体“文娱春秋”援引业内人士：“就是钱没谈拢。”
本应属于爱奇艺的2024年夏天，被腾讯视频抢去了风光。
首播当日，《喜人奇妙夜》拿到灯塔全网正片播放市占率达11.46%，位列当日灯塔总榜、网综榜双TOP1，热度值破站内22000，进入腾讯必看俱乐部。
上线三个月，微博主话题“喜人奇妙夜”阅读量达14.5亿；抖音上“喜人奇妙夜”相关视频播放量达59.3亿；同时，《喜人奇妙夜》成为史上首个抖音想看人数破10万+的综艺。
明星综艺节目被“抢”走的同时，爱奇艺还错失了不少爆款剧集。
2024上半年，爱奇艺只有3部作品进入全网剧集有效播放TOP10，而这三部作品《南来北往》《追风者》《城中之城》，和此前爱奇艺推出的《狂飙》等相比，也缺乏热度。
2023年，全网剧集有效播放TOP10中爱奇艺上榜多达8部，其中《狂飙》以正片有效播放量破百亿稳居榜单第一，并打破了云合数据有史以来单日市占率峰值纪录。
缺乏爆款的后遗症很快显现。财报显示，今年二季度，爱奇艺总营收74亿元，同比下降5%；虽然实现净利润6870万元，但同比暴跌了81.19%，与2023年同期的3.652亿元净利润相比，业绩明显下滑。
长视频平台主要的营收来源是会员和广告两大业务。从二季度的业绩报告中可发现，爱奇艺这两项业务的营收均同比下降，其中会员服务收入为48亿元，广告收入为45亿元，分别同比下跌了2%、10%。
受业绩不佳影响，二季度财报发布当天，爱奇艺股价大跌15.58%，此后一直低迷。
截至美国当地时间10月23日收盘，爱奇艺在美股的股价为2.53美元/股，今年累计跌去超50%，市值仅为24.28亿美元。
省钱“后遗症”
爆款剧集从2023年的8部降至今年上半年的3部，单纯是爱奇艺运气不好吗？
可能和爱奇艺采取的“降本增效”战略有关。
2021年10月的一次内部会议，龚宇首次在公司内部提出，从追求市场份额转向追求利润。
此前，爱奇艺已发展成视频、小说、漫画、游戏等协同生长的平台，但多元化发展严重影响了爱奇艺的健康发展，龚宇决定收一收。
龚宇具体将措施归纳为：内容策略聚焦头部、关注运营和销售效率提升、减掉低效率业务。此后，爱奇艺在长视频平台中率先扭亏，并一直维持运营盈利。
但“缩衣节食”后，爱奇艺的内容支出持续下降，2020~2023年在内容上的投入分别为209亿元、207亿元、165亿元和162亿元。2024年上半年的内容支出为81亿元，与去年持平。
再看看豪气的腾讯。今年上半年，腾讯在内容方面的投入为322.93亿元（含音乐、文学）。“钞能力”换来了腾讯在内容端的繁荣。
根据云合数据公布的2024上半年全网剧集有效播放榜单，前四名中腾讯视频占据了三席，分别是《庆余年第二季》《与凤行》《繁华》。
内容的投入换来了回报。第二季度腾讯视频会员规模同比保持，长视频会员收入同比增长12%，这已经是今年连续第二个季度腾讯视频会员收入实现两位数增长。
这里有一个槽点，那就是视频平台的会员收费机制被粉丝普遍吐槽不合理，尤其是爱奇艺，被投诉的频率颇高。
这几年，爱奇艺的会员费一直在涨，月度会员费从2020年19.8元涨至30元，年度会员费从178元上涨至258元，分别上涨51.52%和44.94%。
虽然2023年和2024年，爱奇艺会员费没涨，却推出了一系列让粉丝吐槽无力的机制，例如限制投屏，限制多设备登陆等等。
一系列“花式”收费机制，可能和爱奇艺会员数缺乏增长动力有关。
爱奇艺会员数在2019年破亿，并在2023年因《狂飙》的热播在2023 年第一季度增至1.29亿这个高点。但这个数字又在2023年第四季度降至1.003亿。
这四年，涨涨跌跌，爱奇艺会员数维持在1亿水平，也只有在会员收费上动心思才能让营收变得好看。
但无论是留住会员，还是广告收入增长，都需要有能打动用户的内容。只有平台出现更多《喜剧之王单口季》和付航时，爱奇艺才能赢回用户和投资者的心。
