2024年“十一”假期，国内旅行消费市场持续增长。经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。出行、文旅、消费数据不断刷新，文旅市场新消费场景不断、新趋势频现。
综合各平台数据，假期期间游客出游呈现国内游、出境游、入境游三大市场强劲增长；小城居民成短途出境游主力，出游消费增长大超预期；”慢充“旅行、错峰出游、县域游持续火热；多群体细分旅游消费市场，释放消费增长新动能等特点。
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国内游、出境游、入境游三大市场强劲增长
十一国庆假期，伴随旅游市场恢复常态，航班、酒店等供给修复，使得机票、酒店均价回调，带动旅游消费的强劲增长，也为全球旅游业注入新动能。据携程旅游数据显示，该平台入境游和出境游日均订单量均超越疫情之前的2019年，创历史新高。
出境游方面，国庆假期TOP10热门出境游目的地为日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚、英国、美国和澳大利亚，其中巴西、菲律宾、墨西哥、英国和阿联酋成为增速最快的热门出境目的地。同时，国庆假期，出境游市场家庭出游比例由34%增长到37%，携程数据显示，亲子游平均消费金额高于整体2倍以上，更多亲子家庭出境游，将给目的地国家带来更大的旅游消费，出境游市场火爆异常。
入境游增长明显，源于免签“朋友圈”扩容效应的显现。据携程数据显示，国庆期间，入境游日均人次增速近80%，超50%的外国旅客在中国停留超过7天，意大利、马来西亚、俄罗斯、美国等国家入境游旅客日均订单同比增长超过3倍。上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州、青岛、天津、厦门、昆明、张家界成为入境游TOP15热门目的地。阿坝藏族羌族自治州、石家庄、贵阳、兰州、乌鲁木齐、阳朔、桂林、秦皇岛、烟台、义乌成为今年国庆假期新入选的入境游热门TOP50目的地。境外游客的热捧，带动国内消费大幅增长，为此次国内旅游消费市场注入强大活力。
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小城居民成短途出境游主力 出游消费大超预期
小城居民消费实力“爆表”，成为假期出境游新的增长点。据去哪儿平台机票和酒店订单显示，常住地在三线及以下城市居民出境游订单量较去年增长近3倍，增幅远超其他城市，为全球旅游业带来更大的增长空间。值得一提的是，此次出行，600余个三线及以下城市和县城居民首次购买了机票，首次购买出国机票量增逾七成。”首飞“数据极大地展示了小城居民出游消费增长大超预期，并在出境游增长中的发挥重要作用。
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”慢充“旅行、错峰出游、县域游持续火热
疫情期间，游客希望短时间内密集打卡多个目的地所催生的”特种兵式旅游“在此次假期出行中被很少选择。旅游业回归新常态，不抢不赶、不计划、不扎堆、不打卡的慢充式旅游，奔县游、微度假、疗愈游、酒店躺游等具备更强松弛感、度假感的旅行方式受到游客欢迎。
在追求慢充式旅游下，避免”人人人人我人人人人“的错峰出游，以及县域游持续火热。
从携程机票预订数据看，节前节后均呈现错峰趋势，节前，近三成旅客提前出发。节后，国庆假期后第一个周末出游订单较9月同期环比增长10%，部分地区旅游订单与国庆节中基本持平。这表明，越来越多旅客将长假出游需求分散至日常，以获得更具性价比及更舒适的旅行。
除此之外，一大批年轻人爱上“奔县游”，带动县域旅游热。增速最高的前十大县域目的地为临汾隰县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川、商洛商南、朔州应县、牡丹江宁安、毕节织金、德州齐河、韶关仁化，同比增速均超过4倍，同时，”奔县游“带动了县域高星酒店的火爆，预订增幅同比增长五成。
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多群体细分旅游消费市场 释放消费增长新动能
作为文旅消费主力军的90后，00后群体，在此次假期中”不负所望“，释放出巨大的消费潜力。
音乐节和演唱会是00后年轻人文旅消费的热点，据携程数据，今年国庆期间全国有超90场演唱会，带动国庆假期携程展演类日均订单增长超过80%。二次元文化与旅游业的碰撞，吸引年轻游客出游打卡，“谷子”（goods，指二次元周边产品）与景点和美食的合影，携程平台上“二次元”、“谷子”等关键词的搜索热度环比上月增长120%。热门IP持续”放大招“，带动年轻游客出行，例如，山西应县木塔等 “黑神话・悟空”游戏取景地持续火爆……
银发人群出游增长速度和出行均价都显著领先市场大盘，成为值得挖掘的潜力细分市场。老年游客更喜欢空气清新的自然景观和文化氛围浓厚的文博产品。据携程老友会数据显示，目前已有100万会员加入老友会，其中有25%的老人完成过出国旅行。
国庆期间更少不了红色景区的爆火以及红色主题活动的参与举办。携程数据显示，国庆假期，全国红色旅游经典景区日均订单量同比增长70%。首都北京天安门广场，迎着晨曦的游客聚集，看升旗、唱国歌；海南琼海红色娘子军纪念园，游客们参与主题活动，感受红色文化；延安革命纪念馆门前排起了长队；四川甘孜州泸定县，游客们踏上泸定桥感受其惊险，体会当年红军飞夺泸定桥的不易……数据显示，圆明园、中国国家博物馆、雨花台、鸭绿江断桥、中山陵景区成为最热红色旅游景区。
文章综合自携程数据、同程旅行发言人、飞猪数据、去哪儿大数据、美团数据、新华社等
