在消费需求日益多元、创新融合成为时代潮流的当下，特别是在中秋和国庆双节引发的聚餐热潮中，消费者对饮食的需求已经从单纯的饱腹解渴，转向了对品质、健康与情感体验的更高追求。饮品与美食的搭配不再是可有可无的补充，而逐渐成为消费者评判用餐体验的重要部分。
尤其植物基饮品的风潮顺势崛起，消费者对健康、天然、可持续的追求，使得植物基饮品成为餐桌上的新宠。
维他奶敏锐洞察这一趋势，与张亮麻辣烫展开跨界合作，通过“组个美味局，就搭维他奶”主题活动，将经典植物基饮品与大众化餐饮的头部品牌相结合，以“醇香×麻辣”的跨界创新，重新定义佐餐搭配。
跨界合作：从味觉到情感，开启佐餐消费新体验
今年6月，国家发展改革委、商务部等五部门联合印发了《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，明确鼓励多业态融合的方向。在官方积极倡导新消费升级，及大众生活方式变迁的双重驱动下，跨界合作与场景化消费已然成为品牌突围的关键。美食与饮品的联动不仅能满足多元化需求，还能通过情感价值的塑造，提升品牌与消费者的深度连接。
维他奶作为植物基饮品的领军者，凭借其美味醇香和“营养、美味、可持续”的品牌理念，持续探索多元消费场景。而张亮麻辣烫则凭借“麻辣鲜香、亲民便捷”深受欢迎。两者的联名，不仅是一次品牌契合度极高的合作，更是基于消费者需求精准洞察后的深度场景化创新。。
通过这次联名，维他奶与张亮麻辣烫打造了一种“醇香×麻辣”的味觉新体验，让健康植物基饮品走进消费者的日常餐桌，并以经典港风与跨界创意为桥梁，引发了一场从味觉到情感的消费共鸣。
亮点纷呈：全方位创新，引爆双节佐餐热潮
在此次“组个美味局，就搭维他奶”活动中，维他奶与张亮麻辣烫以多维创意营销激活了双节市场，构建了一场线上线下联动的消费狂欢：
复古港风主题店，沉浸式情感连接
广州、佛山、深圳三地的港风主题门店，以霓虹灯牌、复古海报等经典元素打造沉浸式打卡空间，瞬间唤醒消费者对港式文化的情感联结。现场的维他奶经典玻璃瓶模型成为拍照热点，消费者拍照分享、参与活动的热情持续升温，活动期间门店日均客流量急速增长。
“元气满满”限时套餐，赋能餐饮体验
9月24日 - 10月22日，双方通过大众点评平台推出的“元气满满”套餐，将维他奶与张亮麻辣烫的经典产品组合呈现，不仅让“醇香与麻辣”的味觉交织在消费者心中留下深刻印记，还以限时限量的策略激发购买热情，带动门店销量持续上涨。
创意联名周边，打造社交圈热议话题
复古吸管、冰箱贴等趣味周边的推出，精准切中年轻消费者的情感偏好，成为社交媒体上的热议话题。消费者主动晒图分享，相关话题阅读量达到千万级，形成了从品牌到消费者再到社交圈的“情感裂变效应”。
多场景触点助力品牌声量与口碑双提升
在社媒流量方面，消费者在各类社交平台踊跃分享打卡体验，从复古港风主题门店的环境到“元气满满”套餐的美味，主动为品牌背书。同时，本地生活博主及短视频达人通过详细记录消费过程，打造从套餐到主题场景的完整体验内容。
这些内容通过小红书、朋友圈等主流平台广泛传播，进一步引发用户参与和互动，形成从品牌与消费者互动到消费者间自发传播的闭环，最终实现口碑与传播双重升级，助推营销效应全面放大。
在媒体曝光方面，针对生意核心城市和重点商圈，通过联合地铁灯箱、社区广告牌等高频接触点进行精准投放，触达核心区域1公里内的目标消费人群，实现最大化转化。
食品君认为，维他奶作为佐餐饮品的引领者，始终致力于通过创新合作和多场景应用，为消费者提供更加丰富和健康的佐餐选择。此次合作，不仅为消费者带来了顺滑醇香与麻辣鲜香的完美结合，还通过实际案例教育消费者关于佐餐搭配的可能性，进一步深化了维他奶在餐饮场景中的心智定位。
品牌焕新 ：从跨界合作到佐餐心智的全面占领
在跨界合作愈发同质化的当下，维他奶用一场“从场景到心智”的联名活动，展示了品牌在佐餐市场的创新与领导力。这不仅是一次流量与销量的成功引爆，更是品牌战略层面的一次深度实践：
深化佐餐定位，教育消费者用餐搭配新选择
通过这次联名活动，维他奶将“健康植物基饮品”的属性与“麻辣美食”形成高度绑定，让“吃麻辣烫，喝维他奶”成为消费者的新记忆锚点，进一步夯实了品牌在佐餐饮品市场的地位。
从早餐到佐餐，全场景布局提升品牌渗透力
近年来，维他奶不断延展消费场景，今年更是从“不同的早餐，相同的维他奶”暖心搭配，到下午茶“Gap moment”，再到社交聚餐的佐餐搭配，品牌通过场景化营销，打造全天无缝的消费者陪伴体验，给予全方位的“常尝小美好”体验。
用创意激活品牌活力，与年轻人玩在一起
无论是复古港风主题店，还是趣味联名周边，维他奶始终用创意抓住年轻人的喜好，在情感连接上不断拉近距离。通过这次活动，维他奶不仅强化了品牌年轻化形象，也为未来的跨界合作积累了更多经验。
展望未来：维他奶如何引领佐餐新潮流？
在当今这个消费需求日益多元化的时代，品牌如何才能在激烈的市场竞争中脱颖而出？
这次“组个美味局，就搭维他奶”不仅是一次成功的联名合作，更是维他奶深化品牌心智、教育消费者用餐搭配新可能的里程碑。
维他奶始终贯穿“为我 为你 维他奶”品牌价值，关注并陪伴消费者的每一段时光，鼓励人和人之间传递生活中的小美好。通过精准的场景洞察，维他奶将品牌与消费者的连接进一步加深，创造了无缝隙的消费体验，成就了今年在多场景市场的成功突破。
食品君认为，展望未来，维他奶将在不断变化的市场环境中，继续深耕多场景体验，不断探索新的合作模式和创新路径，为消费者提供更丰富、更具层次感的餐饮体验，通过不断创新和突破，引领佐餐文化的新潮流，开启更加美好的未来。
