来源 | CEO品牌观察（ID：new_shop_）
作者 | Panda Chan
4月12日，Air Jordan亚洲最大旗舰店，正式落户深圳万象天地。
在球鞋圈里，Air Jordan可谓含着金汤勺出世，Ta在80后一代人的心中有着不可磨灭的记忆，而在90后中也产生了一群有Air Jordan篮球鞋情节的鞋粉。
可是，一双普通Air Jordan球鞋售价动辄上千元；一些限定版球鞋在网上的预定价格就已水涨船高……昂贵的价格对于很多鞋粉而言，都有点望尘莫及。
即使球鞋的价格对你来说不是问题，可拥有一双限量款Air Jordan也并非易事：实在是太多人抢了！每当新款上市，都会有大批鞋粉专门跑去旗舰店通宵达旦地排队，架势一点不输果粉。如果不愿排队还想拥有心水的球鞋，那么就得额外掏一笔不菲的代购费。
而在4月12日，Air Jordan亚洲最大旗舰店JORDAN 9668 SHENNAN在深圳万象天地正式开业。此前，该品牌在北京、成都等地都开设过旗舰店。这次深圳旗舰店开业，更有几百枚粉丝在现场冒雨排队。
究竟Air Jordan这次在深圳万象天地开设的旗舰店有何吸睛之处？
01
玩酷升级篮球潮流与科技文化相融合
JORDAN 9668 SHENNAN开业当日，现场还有全新黑粉配色 Air Jordan Retro 1 High OG “Crimson Tint” 等新鞋发售。
▲Air Jordan Retro 1 High OG “Crimson Tint”
门店位于万象天地高街入口处，为独栋上下两层。
✦ 一层：
一进门店，就能看到专属于Air Jordan旗舰店的专属定制柜台“飞翔定制站”，每位AJ迷都能在这里享受到全新的定制体验。
此次，JORDAN 9668 SHENNAN提供10多款ICON选择。其中包括深圳元素、Air Jordan品牌经典元素。顾客花15分钟就能收获一件个性化球衣；而入口处的展览柜，也会根据当季主题新品作出更换。
顺着展览柜往里走，你会发现Air Jordan为这家店打造的“全新战场”——“飞翔体验空间FLIGHT LAB”！这里打造了“模拟篮球场”，让顾客可以模拟篮球实战的情景，直接体验球鞋性能。
而“飞翔体验空间FLIGHT LAB” 的背面，给顾客提供融合了Air Jordan元素的寄存柜。红镂空铝板上都画着序号，一共有18间。
✦ 二层：
二层属于购买区，里面不仅有篮球装备、23号球衣球鞋，还设有女生专属鞋区、儿童区。
▲新品区
▲Jordan Kids
除此之外，店内还有一面透明的玻璃橱窗里面陈列着Air Jordan 1-30代的纯白色特别款。虽然这是每间旗舰店的标配，但也十分值得球鞋玩家前去膜拜。
▲纯白特制款AJ1-30系列
此外，JORDAN 9668 SHENNAN也充分与深圳特色相结合。二层的天花板里，就有一个“深圳版艺术装置”。
该艺术装置由Air Jordan品牌元素、篮球轮廓与飞机落地控制面板的线条融合构成，以雷达形式展现的深圳地图和城市整体面貌、编程系统窗口中呈现的深圳邮编则巧妙地将城市属性嵌入Air Jordan品牌旗舰店，致敬深圳这座有着创新精神的科技之城。
✦ 衔接一二层的楼梯：
这是条名为“红外线红INFARED阶梯”。红外线红“INFARED”是Air Jordan品牌的独有特色。
灵感来自飞人Michael Jordan当时穿着第一双黑红配色的AJ 6， 击败魔术师约翰逊率领的湖人队，赢得职业生涯第一座总冠军奖杯。
02
频繁复刻却一鞋难求Air Jordan为什么那么火？
34年前，NIKE正式推出第一双以Michael Jordan命名的Air Jordan系列篮球鞋，早期只是NIKE旗下的一个篮球鞋支线。
不过，如今的Air Jordan，已经不仅只是一双篮球鞋，而且在潮流界也有着自己独特的地位。
Air Jordan之所以能够成为潮流界的宠儿，主要有以下三个因素：
✦ 走在时尚的前沿
Air Jordan可以说是球鞋文化的开端，在当年只能穿着黑白两色球鞋的球场上，Michael Jordan穿着一双黑红配色Air Jordan横空出世。
▲黑红脚趾 Air Jordan 1
而Air Jordan 1的出现可谓打破了传统球鞋的束缚，将球鞋设计抬升到了一个全新的领域，对于之后的球鞋发展，起到了至关重要的作用。
▲Air Jordan 4 Silt Red
而且历代的Air Jordan在设计上也十分走心，这么多年过去了，Air Jordan的外形，依旧还走在时尚的前沿。
✦ Michael Jordan的个人影响力
篮球之神Michael Jordan的影响力是在太大了。除却那些极具时尚感的联名限定外，早期Michael Jordan在比赛中上脚的几款元年配色，至今还在被粉丝们疯狂追求。
另一方面，被黑人视为上帝的Michael Jordan，一直影响着黑人们的穿着打扮，一双AIR JORDAN鞋，对于黑人来说，就像是不能亵渎的圣物一般。很多黑人娱乐明星也在众多公开场合穿着Air Jordan鞋以表示对于品牌的喜爱，间接带动了整个潮流的市场发展。
✦ NIKE的营销策略
NIKE在乔丹生涯晚期，将Air Jordan系列独立出来，并定位为限量款的高端篮球鞋。与此同时，NIKE的营销策略及各种跨界联名企划，把Air Jordan推上了潮流界的巅峰。
如今的Air Jordan，除了通过复刻产品保持品牌调性之外，还同时发展多条产品线，让业务持续高速增长。
03
重点发展大中华地区深圳旗舰店为亚洲最大
如今，Air Jordan早已成为文化象徵，呼应着Michael Jordan作为史上最伟大篮球员的称号，影响力至今无出其右。
为了拓展其全球发展步伐，Nike陆续在全球各地开设Air Jordan品牌旗舰店，比如有芝加哥、纽约、多伦多、巴黎等地。以服务为本，融合了线上服务、实体零售以及线下活动，沉浸式的零售体验就是Air Jordan旗舰店的亮点。
根据NIKE对Air Jordan的规划，他们希望这个子品牌在2020年的营业额达45亿美元。
▲Jordan 8 Wellington
目前，Air Jordan已把大中华地区作为其发展重点。尤其是中国市场，早在2015年底，Air Jordan在香港开设亚洲首家旗舰店Jordan 8 Wellington。
2017年，品牌更先后在成都、北京等地开设旗舰店。此次落户在深圳的Air Jordan旗舰店JORDAN 9668 SHENNAN，为亚洲最大。可以看出，NIKE对Air Jordan在亚洲地区布局的想法。
▲JORDAN 9668 SHENNAN
此外，Air Jordan频频在华开设旗舰店，这与国内的体育产业本身发展有着密切的关系。近年来，在体育产业巨大的市场前景刺激下，运动服市场也迎来了快速发展。据前瞻产业研究院预计，2020年，中国运动服市场将达到2808亿元，2022年将突破3400亿元。
而在一档娱乐节目《中国有嘻哈》的影响下，Air Jordan不少鞋款也随着节目飙升的收视率，其售价也水涨船高。
▲吴亦凡穿着Air Jordan 1 “Royal Blue” 参与《中国有嘻哈》。
- 总结 -
广告是无法及时获得收益，但门店可以，而门店本身就是广告的存在。门店的装修、货品摆设都在传达品牌对时尚的品味。在某种程度上，这也能增加消费者到店消费的几率。
如今的消费者更加倾向于有情感需求的品牌，Air Jordan对旗舰店的布局，不仅强化线下体验和品牌沟通意义，也通过运动服饰和装备向消费者传达更多的品牌文化、生活态度。
