黑天鹅!员工发表不当言论“惹祸”被开除,海天味业官微遭禁言,赞助的综艺节目停播

黑天鹅!员工发表不当言论“惹祸”被开除,海天味业官微遭禁言,赞助的综艺节目停播
2022年08月07日 13:46 华夏时报

海天味业官方微博已被禁言

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 柳川 陈锋 北京报道

日前,海天味业一员工发布的“为了庆祝'她'成功落地,所有主播佣金拉满最高机制,赔钱干”的朋友圈图文,引发了舆论危机,舆情正在网上发酵。

8月6日深夜,海天味业在官方微博发表致歉声明,表示相关员工已开除。截至8月5日收盘,海天味业股价报83.2元/股,总市值超3800亿。截至3月末,公司股东人数17.68万。不少股民在股吧留言焦急等待明天开盘,担心股价受“黑天鹅”影响。

对此,《华夏时报》记者致电海天味业,但截至发稿未能取得联系。

员工已被开除

8月6日深夜,海天味业在官方微博发表致歉声明。

海天味业表示,经核实,该内容为员工吕某某自行在其个人朋友圈发布。该员工入职一年。其在个人朋友圈采取不当方法博取关注。其发布的不当内容严重背离海天企业文化,与海天的价值观不符,伤害了中国人民的感情,造成了恶劣的社会影响,在此,海天向社会公众和合作伙伴深表歉意。

“鉴于该事件的严重性,我司在事发当天已启动事件的调查、处理流程。目前该员工己充分认识到自己的行为不当。依据我司的规章制度,我司已决定对其解除劳动合同,并投照国家相关法律法规积极配合有关部门进行后续处理。接下来我司将进一步加强员工管理,做好员工思想教育工作。”声明称。

海天味业强调,海天是一家拥有数百年历史的民族企业,任何时候都以爱觉爱国为荣,对任何有损国家利益和国家主权的言行绝不姑息。

《华夏时报》记者注意到,在发布上述致歉声明后,目前海天味业的官方微博已被禁言。同时,海天味业冠名赞助的《怎么办!脱口秀专场》,最新一期本该在8月3日播出,但目前相关播放平台以相关技术原因为由,暂停了播出。

据悉,事情的原委是这样的。8月2日晚,海天味业一位名叫“海天官旗朋朋”的销售员在朋友圈发布了如下的推销广告。

推销广告显示,“为了庆祝‘她’成功落地,所有主播佣金拉满最高机制,赔钱干”。随后这则广告被网友截屏转发,并引发网络舆情。很快,网上出现了“海天官旗朋朋”的话题,目前阅读量已超过560万。

一些网友发表了这样的评论:“吃了几十年的一个牌子,太让人失望了。这里求推荐其他好吃的国产酱油……海天这是怎么回事儿?那边落地了,是好开心的样子……卖酱油的也来作死,还好我这十几年就没用过它家产品……别人管不着,但是我家厨房从此和海天说拜拜……这让我这个海天的忠实粉丝情何以堪,以后避雷,酱油又不是就你家有……这些经商的,不好好卖货,心思都放在蹭热点上,不务正业……卖个酱油都狂成这样?一家公司敢侮辱自己的客户群体,真是肆无忌惮呀。”

据悉,目前,上述海天味业的销售员已删除相关朋友圈文案,并道歉。

“玩”出闹剧?

《华夏时报》记者注意到,不久前,海天味业官方公众号发文称,公司品牌价值已达372.49亿元,在调味品品牌中排名第一。

近日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十九届)“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。报告中,海天以372.49亿元品牌价值,位居总榜单第236名,在调味品品牌中排名第一。

对比2021年发布的报告,海天的品牌价值增长了60.96亿元,排名也从第256名上升至第236名,是调味品行业中提升最快的品牌。

过去一年,新冠疫情局部反扑,受需求收缩、成本上涨等因素叠加影响,调味品行业发展面临巨大挑战,但海天的品牌价值却未受影响,原因是什么?

有一点引起了记者的注意,海天味业曾表示:“会玩!打破次元壁玩转跨界联动。老字号品牌怎样才能俘获年轻人的青睐?海天打破次元壁,牵手碧蓝航线推出了限量联名礼盒,主动融入年轻文化圈层的同时,也让越来越多的年轻人了解海天、爱上海天。”

以“玩”的心态对待严肃的商业行为和社会时事,或许正是此次海天味业闹剧发生的原因。

海天味业在2021年年报中表示:“海天品牌的影响力和美誉度进一步提升。依托央视品牌强国工程、品牌故事、品牌行动短片的策划,加强与消费者的深度沟通,通过冠名《青春环游记》、《中国诗词大会》、《谁是宝藏歌手》、《吐槽大会》等热门综艺节目积累品牌声量,提升品牌的知名度;通过直播、种草、头部达人合作等多种新媒体形式与消费者融合互动,把握新消费新趋势。”

凯度消费者指数《2021 年亚洲品牌足迹报告》发布, 海天味业以 6.2 亿消费者触及数、79.4%的渗透率,入选中国消费者十大首选品牌榜单。公司在 2021 中国品牌力指数(C-BPI)榜单中再次斩获众多高质量荣誉,勇夺酱油、蚝油、酱料、食醋 “四冠”。

2021年公司销售费用为13.57亿元,其中广告开支4.53亿元,将2020年的4.8亿元略有下降。

一季度利润下滑

资料显示,海天味业主要从事调味品的生产和销售,并在调味品行业内实施相关多元化,产品涵盖酱油、蚝油、酱、醋、鸡精、味精、料酒等调味品。目前,酱油、调味酱和蚝油、料酒、醋是公司最主要的产品。

2021年,公司营业收入 250.04 亿元,同比增长 9.71%;归属于上市公司 股东的净利润66.71 亿元,同比增长 4.18%;归属于上市公司股东的净资产 234.02 亿元,同比增 长 16.61%;整体净利率 26.68%,同比下降 1.44 个百分点。

2022年一季度,公司实现销售收入72.1亿元,同比微增0.72%,实现净利润18.29亿元,略微下滑6.36%。

值得注意的是,同期经营性现金流大幅流出10.82亿元,同比大幅下降779.75%。公司对此表示,这主要是由于一是物价同比上涨,本期采购支出增加;二是本期支付上年末应付账款同比增加;三是本期支付广告费、促销费等经营支出同比增加。

对于业绩的停滞不前,某零售品研究人士对《华夏时报》记者表示:“海天味业的酱油是行业老大,但随着产能限制和竞争加剧,已经明显触到天花板,这也是公司进行多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群布局的核心原因。”

近日招商证券针对海天味业发表了《危机凸显实力,布局复苏机会》的研报,招商证券认为,通过案例复盘的形式,追根溯源2020 年以来海天为何能在冲击下逆势提升份额,优秀的背后是品牌和团队。

招商证券表示,短期跟踪反馈,海天今年在费用、新品、渠道方面都有突破,5/6月份以来行业逐步复苏,龙头更有希望享受反弹红利,同时报表基数和市场预期都不高,我们加大推荐守正出奇的标的海天味业,调整2022-2024年EPS为1.59、1.93、2.23元,当前股价对应2022年54倍PE,给予目标价106元,对应2023年55倍PE。

华鑫证券认为,当前已布局其他子行业赛道, 调味酱快速发展,食醋预计三五规划结束后进入行业前三; 同时进军粮油米面及复合调味品等,打造平台型行业龙头;预计2022-2024年EPS为1.81、2.06、2.33元。

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