本报（chinatimes.net.cn）记者胡梦然 深圳摄影报道
暑假脚步将近，正是小学生们生活、学习等用品更新换代的时间。
儿童智能手表品牌小天才适时发布最新换代之作小天才旗舰Z10。深圳一家小天才门店店员向《华夏时报》记者透露，销售很火热，开售当天就卖了34台，其中有十多台是新款。记者注意到，新上市的小天才电话手表Z10价格也创新高，售价2299元。
“这个价格都能买台新手机了，”现场一位家长向记者无奈道，“但没办法，孩子指定一定要小天才。”
深圳某小学二年级班主任吴老师（化名）向《华夏时报》记者表示，班级里大部分同学用的智能手表都是“小天才”。她解释道：“如果是其他品牌，无法加入他们的好友圈。”
在小学生圈内风靡，小天才有何魔力？
儿童手表背后的社交圈
小天才有两句耳熟能详的广告语：一句是“不论你在哪里，一个电话找到你”；另一句是“有小天才，就有好朋友”。
这两句广告语，一句抓住家长与孩子通讯以及保障安全的需求，一句抓住孩子的社交需求。
紧紧抓住这两个需求的小天才，成为儿童手表的代名词，销量飞涨。与销量一齐起飞的，还有价格——小天才新款Z10，售价已经来到2299元。
深圳一家小天才门店店员向记者介绍道，相比旧款Z9，Z10升级了定位精准度、增加了手势识别接听电话、加大了内存及屏幕尺寸等。
有前来挑选的家长表示：“从功能上看，Z10只是在原本Z9上做加法，比如Z9支持14项运动产品，Z10加到了19项。而作为亮点推销的手势识别接听电话功能，也只是让小孩子觉得更加‘炫酷’一些，整体上看并没有出现什么非常实用的新功能。”
“儿童电话手表越来越贵了，从以前的几百块到现在的上千块。”家长黄先生说，“其实家长在意的是安全问题，所以有个精准的定位功能，加上可以通讯就够了。但手表总有办法吸引小孩子，比如之前那款，表盘可以像柯南动画片里‘麻醉表’那样翻转。”
但这位家长表示还是会选择新款，“Z9的售价也到1999元了，多花个几百块让孩子高兴一下。孩子指定要小天才，说班里的同学都用这款。”
据了解，“碰一碰”成为小学生间的“社交暗语”，即使用小天才的“碰一碰”加好友功能。与微信一样，加上好友之后，小天才电话手表也支持文字、视频聊天及发布动态等。值得注意的是，该功能只能在同品牌的儿童电话手表之间使用。
“没有小天才，就进不了同一个社交圈。”封闭的生态，让小天才牢牢圈住了目标群体。
“小天才以儿童社交构建行业壁垒，占据绝对市场份额。但这种模式也引发了争议。”中国通信工业协会两化融合委员会副会长吴高斌对《华夏时报》记者表示，垄断可能会影响行业的健康发展。
天使投资人郭涛也向《华夏时报》记者分析道：“小天才以儿童社交构建行业壁垒，占据绝对市场份额的做法是一个商业策略。通过推出‘碰一碰，加好友’等社交功能，小天才成功地将儿童手表与孩子的社交圈捆绑在一起。这种策略增加了产品的吸引力，牢牢把控市场份额。然而，这也限制了消费者的选择权，并且可能导致市场垄断。”
从“点读机”到“小天才”的步步高
根据中国产业研究院《2022—2027年中国儿童智能手表行业深度调研及投资前景预测研究报告》，目前中国5岁至12岁的儿童数量约为1.7亿人，儿童智能手表的市场普及率约为30%，换言之，每3名儿童当中就有1名佩戴智能手表。
在众多智能穿戴设备厂商中，仅凭儿童手表，小天才便稳坐第一把交椅。早在2019年，小天才电话手表的累计出货量便超过2000万部，多次在销量上紧追并领先Apple Watch。据Counterpoint Research发布的报告显示，2023年第一季度，儿童智能手表排名前四依次为小天才、华为、小米、360，分别占比35%、15%、9%、8%。
相比起手机大厂，小天才的诞生并不算早，2015年才发布第一款儿童电话手表产品。但它背后的东家却早已为人所熟知，便是凭借“点读机”火遍大江南北的步步高。现在看来，步步高点读机的广告语“哪里不会点哪里”与小天才的“不论你在哪里，一个电话找到你”都有异曲同工之妙，都十分精准地打中了家长们的需求痛点。
“小时候闹着父母买点读机，现在开始被自己孩子闹着买小天才。从小到大都与步步高分不开了。”有家长调侃。
但小天才也并非高枕无忧，智能穿戴设备发展日新月异，儿童手表也开始“卷”技术。小天Z10发售后四天，华为也带来了儿童手表新款5 Pro，在核心定位功能上，支持没网、没电、关机5天内的离线定位。
中国管理科学研究院新兴经济产业研究所副所长谢良鸿对《华夏时报》记者表示，儿童电话手表发展路径已清晰展现出了以安全为核心、功能不断进化的特征。除了在核心功能上“卷”技术，也引入健康监测和运动监测功能的趋势。他指出，“儿童手表不仅仅是硬件产品，更重要的是围绕儿童使用场景和家长需求，打造完整的全场景服务生态，这也是围绕消费者业务构建‘全场景生态’战略的重要组成。”
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
