本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道
时间进入到Q4 ，各家长视频平台也在密集上新剧集与综艺。市场传出年代剧《小巷人家》将于近日在湖南卫视与芒果TV上线播出，而进入10月以来，优酷、爱奇艺、腾讯视频先后上线了《黑色月光》《七夜雪》《锦绣安宁》，不仅是剧集，芒果TV、爱奇艺还分别上线自制综艺《再见爱人4》《你好种地少年2》。
今年以来，文娱市场进入了低迷期，长视频平台也没能幸免，已经上市的爱奇艺与芒果超媒上半年业绩也均阶段性承压。对于密集上线新的内容，文娱产业分析师张书乐在接受《华夏时报》记者采访时表示，综艺与剧集播出进度不是重点，盈亏问题也只是财报展示，都不是“爱优腾芒”真正长期主义的打法，只是平台依靠持续爆款才能保证用户黏性，爆款只是短期奏效的方法。
内容“大战”
《黑色月光》于10月9日在优酷独播，该剧由优酷、TVB联合出品，77工作室制作，是知名导演及监制钟澍佳继《新闻女王》之后，再次与优酷合作推出的“新港剧”，目前该剧热度已经超过去年的《新闻女王》。
记者从优酷方面获悉，今年3月，阿里大文娱在香港影视国际展上发布了“港艺振兴计划”，宣布将在香港的剧集、电影、演出、青年人才培养方面投资50亿港元，与此同时，优酷一口气发布12部“新港剧”片单。
而就在《黑色月光》上线同日（10月9日），由华策克顿旗下辛迪加影视、剧酷传播与爱奇艺联合出品，改编自沧月同名小说的古装情感大剧《七夜雪》于爱奇艺全网独播。次日（10月10日），腾讯视频与芒果TV则同步上线了《锦绣安宁》，该剧是由华策克顿新天地工作室与腾讯视频联合出品的古装家宅剧。
此外，有市场声音表示，《小巷人家》也将于近日在湖南卫视与芒果TV上线播出，不仅是剧集，热门综艺《再见爱人4》也于10月17日在芒果TV上线，而在9月末，爱奇艺上线了农业游学纪实综艺节目《你好种地少年2》。
不难发现，随着2024年进入最后一个季度，各大视频平台也在频频上线新内容。对此，艾媒咨询首席分析师张毅向《华夏时报》记者表示，进入到2024年Q4，各个平台也在努力完成今年的既定目标，好剧、好综艺接二连三地推出，各平台也在借助好内容吸引和留住观众，从而形成付费的冲动。
中国青年剧作家、导演向凯也向本报记者分析，各大视频平台近期密集上线剧集及综艺是在赶2024年KPI的表现，尤其是视频平台中报业绩表现不尽如人意，上线内容也可以增加全年业绩。
长视频平台之间的内部竞争越发激烈，背后则是行业较为低迷以及自身面临的业绩压力。
今年面临最大压力的莫过于爱奇艺，虽然上线了不少剧集，甚至自制剧《我的阿勒泰》也成了内容质量与商业收益双赢的又一代表佳作，但热度与自身平台曾上线的《狂飙》没有可比性，在爆款剧的连续性上也逊色于其他平台。作为参照，腾讯视频在年初的《繁花》打响第一爆后，其在Q2接连上线了《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》3部爆款剧。
而爆款内容的多寡也直观地体现在了业绩上。与爱奇艺不再披露会员数据，2024年Q2净利润同比下滑八成不同的是，腾讯今年Q2长视频付费会员数据同比增长13%至1.17亿；而芒果超媒今年上半年会员实现营收24.86亿元，同比大增26.74%。
记者从芒果超媒方面了解到，以《歌手2024》《乘风2024》为代表的爆款综艺和以《与凤行》《欢乐家长群》为代表的热门剧集，有力拉动会员规模的快速增长。其中《歌手2024》成为今年以来芒果TV会员拉新比例最高的节目。
不过，受企业所得税优惠政策变化的影响，芒果超媒今年上半年净利润也同比下降15.45%为10.65亿元。
在张书乐看来，平台依靠持续爆款才能保证用户黏性，但是这是短期发展的方法。“发展自身平台的优势领域，如爱奇艺在网剧网综、芒果TV在网综、腾讯视频在网剧上深度挖掘垂直领域，并拓展多场景，如爱奇艺的线下场景、腾讯的影游联动，以上这些才是‘爱优腾芒’长期主义的铺垫打法。”
格局微变
事实上，今年以来，各大长视频平台都面临了剧集和热门综艺制作方在不同平台间游走的局面。
今年6月底，《一年一度喜剧大赛3》改头换面为《喜人奇妙夜》开始播出，播出平台则从爱奇艺转至腾讯视频，马东带领诸多喜剧人与腾讯视频达成合作。直到今年8月中旬，《喜剧之王单口季》上线，爱奇艺在喜剧综艺赛道上终于赶上了进度，不过，腾讯视频同期也上线了《脱口秀和Ta的朋友们》。
柠萌影视今年已经播出的《你也有今天》《半熟男女》两部电视剧选择的播出平台均为优酷；而2023年，柠萌影视播出的《爱情而已》《问心》《一念关山》3部电视剧则选择和爱奇艺与腾讯视频合作。
还值得关注的是，QuestMobile10月9日披露的数据显示，2024年8月，在线视频APP月活跃用户规模TOP5分别为爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、哔哩哔哩及优酷视频，其中前两家平台月活跃用户相近，分别为3.94亿与3.86亿，“掉队”的优酷视频则为1.99亿。
“从上半年看，平台之争加剧是毫无疑问的，都在独播剧上下功夫，从而增强自身平台的竞争力，‘爱优腾芒’甚至是咪咕视频都不断推出拿手的内容，争取更多付费用户，当然各个平台之间也有合作，”张毅进一步表示，不管如何，内容质量对平台而言仍是最重要的，做好内容也需要各个平台利用新的科技手段，如大数据、AI等，去分析市场的需求，从而打造出有社会价值和商业价值的内容。
“今年，腾讯视频凭借多部爆款剧并推出各类策划性综艺内容，整体表现较为强劲，也确实保住了长视频龙头的地位，甚至热度与市场占有率一度超越爱奇艺。”向凯进一步表示，爱奇艺近两年人才流失较为严重，导致其内容不及预期，从两大平台的排播以及宣发、制作来看，经常是先后定档，较劲的意味十分明显。
向凯认为，制作方与观众虽然短期内会在各大长视频平台之间游走，但不会影响长视频平台的基本格局，“爱优腾芒”的格局仍会保持相对稳定。
不过，张毅看来，长视频平台也应该特别注意短剧的成长。“从用户的付费欲望和商业价值表现来看，短剧无疑是视频领域的一匹黑马，长视频平台要从成本控制、效率提升，创新业态布局来应对短剧带来的激烈市场竞争。”张毅如是说。
今年以来，《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》《闪婚老伴是豪门》等现象级短剧以及国庆档上线的《我在长征路上开超市》都收获了极高的关注度，更是以独特的内容视角带动了类似短剧的风靡。
艾媒咨询最新发布的报告显示，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元，中国网络微短剧市场正值爆发式增长时期。
随着短剧的高歌猛进，长视频平台也开始切入该领域。爱奇艺也姗姗来迟切入到了短剧赛道，9月25日，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇宣布，公司正式推出 “短剧场”和“微剧场”，并提出70%以上的收入分给内容出品方。
此外，优酷日前也公布了全新短剧分成规则，独家短剧S级单价从6元提升至16元，A级单价从4元提高至8元。在拉新系数之外，数据表现好的短剧分账收入还可最高上浮至120%。优酷承诺，会将70%的收入给到制作方。
张书乐认为，剧场内的微短剧爱奇艺VIP会员专享，无需另外单点付费，爱奇艺的这种短剧收费模式，也可以用优质短剧终结此前微短剧超高付费的乱象。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
