本报（chinatimes.net.cn）记者付乐 北京摄影报道
春节是全年消费的“先手棋”。
春节前夕，《华夏时报》记者走进了北京多家商超卖场，发现数码家电、黄金珠宝、潮玩、高端零售及夜间消费等多个方向同步发力，呈现出多元化、高品质、年轻化的消费新图景。
各类消费场景升温的背后，金融机构也在发力，成为拉动新春消费的重要力量。从建设银行推出的微信立减金、数字人民币智能合约红包，到乐信分期乐商城的百亿贴息，奇富科技的借款领返现活动，金融机构不再局限于传统信贷支持，而是深度嵌入年货采购、品质消费等节日场景，用利率优惠、满减补贴等，降低消费与经营成本，助力马年消费“开门红”。
北京新春消费多点开花
来自北京的95后小K（化名）晒出了她今年春节的消费账单，包括给自己买衣服、给父母的烟、酒和礼品，以及给亲戚的红包和礼品，共计超过两万元。
“走亲戚的礼金礼品这笔钱弹性很大，从几千元到上万元都有可能。但有个项目必不可少，就是每年春节给自己置办一身‘战袍’。”小K对本报记者表示，过年穿新衣服是传统，小时候过春节父母每年都会给自己买一身新衣服，从大年初一穿到初七。
记者以消费者身份走访北京某服装城，原本晚上7点打烊的商场，8:30仍有顾客在试穿衣服。“店里每周都有两次上新，这几天非常忙，每个店员都要同时招待好几个顾客，过年最受欢迎的衣服是新中式和皮草，女生都想要‘新年战袍’。”店员称。
“这是年前最后一次到货了，还有国外小姐姐来买衣服，一次支付不了，分了好几次支付。春节期间充值有活动，充2万元送3000元，平时没有优惠，充值的老顾客非常多。”上述店员还表示，最近几天每天都是6位数的业绩，手拎袋都不够用了，又安排了1000个。
随后，记者又来到西单商圈，看到街头巷尾的马年主题装置率先点燃节日氛围，通体赤红的骏马雕塑矗立在商圈核心区域，加之满街红灯笼，引得市民纷纷打卡。
数码产品促销优惠
得益于消费品以旧换新“国补”政策的持续释放，各大品牌门店纷纷加码促销力度，降低消费者购物成本。华为门店挂起“新春大促+国补叠加”的宣传海报，推出最高补贴1500元的优惠政策，吸引不少市民驻足咨询。紧邻的荣耀门店同样人头攒动，不少消费者沉浸式体验各类新品，感受智能科技带来的全新体验。
多名年轻人手持盲盒
黄金珠宝与潮玩赛道则呈现“传统+新潮”的热闹景象，兼顾不同年龄段消费需求。在周大福、周生生、菜百等黄金珠宝门店内，年味氛围浓厚，不少市民趁着新春佳节，挑选生肖饰品、项链手链等新春限定款式。其中，周生生推出“游启新岁”互动活动，以互动玩法吸引市民到店参与，进一步带动客流增长。
与此同时，潮玩也成为新春消费中极具代表性的“年轻化标签”，泡泡玛特门店推出的《狐妖小红娘》联名盲盒等，受到年轻人青睐。
高端零售与夜间消费同样热度不减。在高端巧克力品牌门店内，新春限定款产品整齐陈列，精美包装吸引不少消费者选购，市民对品质消费的追求持续提升；美妆商圈内各品牌专柜前咨询、体验和试妆的顾客络绎不绝，设计精致、寓意美好的新春美妆礼盒，也成为今年新春送礼的选择之一。另有火锅店挂出“营业到凌晨5点”的标识，店里坐得满满当当，烟火气十足，为新春消费市场注入更多动力。
“这家火锅店排队最起码一两个小时起步，专门花几十块钱买了‘黄牛’的号，省去了排队时间。”某90后消费者对本报记者表示。
科技助力金融打通消费供需堵点
市民餐饮消费场景
春节期间，多部门打出金融“组合拳”，全方位护航假期消费提质增效。2月2日，商务部、金融监管总局等9部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，加大春节期间的金融支持，激发假期消费活力。
另有商务部、人民银行、金融监管总局三部门联合印发《关于加强商务和金融协同更大力度提振消费的通知》围绕商品消费、新型消费、消费场景、县域消费等领域提出11条措施。引导信贷资金加大向消费重点领域投放；推动金融机构与平台、重点商户合作，走进商超卖场，完善分期付款、信用卡、手机银行、数字人民币等产品服务模式，更好满足消费者换新需求；创新金融产品和服务，更多嵌入消费场景、融入消费生态。
提振消费绝非简单增加购买量，而是供需两端的适配。立足春节消费旺季，金融机构跳出传统信贷框架，将服务嵌入年货采购、品质消费等核心场景，通过贴息让利、满减补贴、灵活分期等多元举措，不仅降低消费者的采购门槛，也为中小经营主体破解了资金周转难题，助力其扩容提质、精准补供。
近日，建设银行启动2026年春节促消费专项活动，开展15项惠民活动，并集中推出微信立减金、消费券、数字人民币智能合约红包、支付满减、利率优惠等多重权益，助力实现马年消费“开门红”。
建设银行推出“暖春惠民”活动，推出消费支付享贴息，针对建行消费贷款用户提供财政贴息、利率优惠和商户满减组合服务；面向科技、绿色、普惠等行业企业员工发放建信福贷利率优惠券、免息券。同时开展“建信福贷送福袋”与“奔腾向上，福利加马”新春主题系列活动。派发百万份建信福贷限时免息券，叠加最高288元权益，助力春节假期消费市场。
2月5日至13日，海尔消费金融推出大促活动，受邀用户可领取免息券，包括30天免息券、88折免息券、150元免息券以及后三期5折免息券等。同时已接入智家分期的山西省专卖店近日正式宣布服务升级，免息分期权益将全面覆盖店内所有家电品类，进一步拓宽优惠范围，助力家电消费。
乐信分期乐商城则提供分期与贴息组合方案，布局年货节和百亿贴息活动，激发线上分期消费需求。以iPhone17pro256G为例，银色款在分期乐商城的售价为8849元，另有冬日保暖刚需羽绒服，某国产大牌羽绒服在分期乐商城售价533元，均低于官方指导价。
奇富科技以“新春赢茅台福气带回家”为主题，推出一系列兼具年味与实惠的促消费活动。例如“借款领返现最高888元”活动。还有最高3期的借款分期免息券、100元免息券，以及借款息费98折优惠，降低用户融资成本。并设置“新春抽茅台”幸运大转盘，用户有机会赢取1888元现金红包、茅台等礼物，完成借款任务还能额外获得抽奖币，“签到7天得现金”等。
另有宁女士在童装店正忙着清点库存、联系厂家。春节销售高峰就在眼前，可大批量备货压得她喘不过气，资金缺口成了心头大石。新网银行“好商贷”无需抵押、全程线上操作，宁女士在家里动动手指提交申请，30万元贷款到账。
责任编辑：冯樱子 主编：张志伟
