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核心观点
市场规模：2022年中国国内旅游人次为25.3亿，国内旅游收入为20444.0亿元
近几年来，疫情使得国内旅游市场遭受巨大冲击。2022年，国内旅游人次和收入同步减少，中国国内旅游人次同比减少22.1%至25.3亿，旅游总收入同比减少30.0%至20444.0亿元。2023-2024年，随着管控不断优化，居民外出旅游消费欲望增强，“低迷”的旅游市场逐步“回暖”，中国国内旅游市场也将迎来复苏期。
用户调研：自驾、短途、家庭亲子游成为乡村旅游市场新趋向
近些年，城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣，放松身心”的选择，62.0%的旅游用户去乡村旅游3-4天，68.4%的旅游用户选择“和家人旅行”，乡村旅游成为增进家庭、朋友感情的新方式；在旅游出行方式的选择上，47.7%的游客选择自驾去城市近郊、省内乡村游玩。
发展趋势：乡村旅游常态化、产品特色化
在消费升级带动下的城市微旅游市场迅速崛起等因素的驱动下，城市近郊、省内乡村游将成为中国国民旅游的常态。当下的乡村旅游产品同质化严重，乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。
以下为报告内容节选：
中国国内旅游收入数据分析
数据显示，2022年中国国内旅游收入为20444.0亿元，同比下降30.0%。艾媒咨询分析师认为，近3年来，受疫情影响，国内旅游市场波动巨大，旅游总收入下跌幅度大。随着疫情退去，中国经济回暖，将刺激居民旅游需求，“报复性消费”或将带动旅游行业的发展。
中国休闲农业与乡村旅游收入数据分析
数据显示，2020年中国休闲农业与乡村旅游收入为6000.0亿元，减少66.9%。艾媒咨询分析师认为，近几年，居民外出旅游需求被抑制，乡村旅游业受到严重冲击。随着外出限制的放开，被压抑许久的旅游消费端将迎来增长，乡村旅游收入有望实现稳步增长。
全国不同省份乡村旅游示范数量
中国乡村旅游消费者画像分析
中国乡村旅游消费者选择产品类别分析
中国乡村旅游消费者花费金额数据分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，七成中国乡村旅游用户花费金额集中在300-900元区间，23.7%旅游用户花费900元以上，3.9%的中国旅游用户在乡村旅游的花费金额在300元以下。艾媒咨询分析师认为，当前，中国乡村旅游消费主要用于吃和住，而部分乡村旅游国家，如：日本乡村旅游消费主要用于文化产品和生态产品。未来乡村旅游还有很大的发展空间。
中国乡村旅游消费者注重因素分析
在对乡村旅游的注重因素中，“舒适的自然环境”“特色的民俗文化”和“独特的风味美食”是中国乡村旅游用户主要考虑的因素，占比分别为65.5%、56.7%和56.6%。艾媒咨询分析师认为，当下中国各地乡村旅游建设如火如荼，若想要在激烈的竞争中脱颖而出，各地政府及乡村旅游开发商应关注消费者注重因素，挖掘当地乡村特色，精细化运营，为用户提供独特的乡村旅游产品，以争夺行业蓝海。
中国乡村旅游典型案例：黑龙江海林
雪乡在一年内有七个月处于冰雪覆盖时间，地处偏僻。2013年国内节目组《地理中国》、《爸爸去哪儿》、《舌尖上的中国第二季》于海林雪乡录制，雪乡一炮成名，成为国内游客冰雪旅游的主要目的地之一。
中国乡村旅游典型案例：北京平谷
2021年，平谷区乡村旅游实现总收入12351.2万元，同比增长13.5%。平谷区乡村旅游仍以农家特色餐饮为主要运营模式，餐饮收入9205.2万元，占乡村旅游总收入的74.5%，是经营户的主要收入来源。艾媒咨询分析师认为，平谷区作为乡村旅游发展新兴热点，乡村旅游产品种类单一，游客消费集中于餐饮。
中国乡村旅游典型案例：浙江临安
2023-2024年中国乡村旅游发展现状与消费需求趋势分析简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）
当下的乡村旅游产品同质化严重，游客感觉缺乏新意而难以保持故地重游的热情，为此，各地需要深挖当地民俗的文化内涵，将自身文化特色作为乡村旅游主打点，开发出具有创新性的旅游产品。特色乡村旅游成型，乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。
