随着中国逐步迈入老龄化社会，老年人的衣食住行行业逐渐得到了社会广泛的关注和政府的扶持。发展银发经济是解决中国老年人衣食住行，提升其生活品质的重要途径之一，同时亦有助于带动中国经济发展。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）近日发布的《2024-2025年中国银发经济投资前景分析报告》数据显示，2023年中国养老产业市场规模为12.0万亿元，同比增长16.50%，预计2024年中国养老产业市场规模为13.9万亿元，2027年市场规模有望达20万亿元以上。
艾媒咨询分析师认为，新一代中老年人受教育程度普遍较高，退休后更加注重生活品质和社交需求，普遍愿意为自己的兴趣爱好买单，为银发经济市场的发展提供了良好的条件。
一、全球银发经济市场分析银发经济的定义老龄化社会的定义全球老年人口变化趋势分析第一次老龄化问题世界大会第二次老龄化问题世界大会全球公共养老基金资产规模排名荷兰养老指数分析荷兰老年人口变化趋势分析荷兰养老体系架构分析荷兰ABP养老金介绍美国养老指数分析美国老年人口变化趋势分析美国养老保险架构分析美国CCRC养老模式介绍日本养老指数分析日本老年人口变化趋势分析日本养老保险架构分析日本政府养老投资基金介绍日本政府养老投资基金各类资产主被动投资占比瑞典养老指数分析瑞典老年人口变化趋势分析瑞典国民养老金制度结构瑞典第六国民养老基金（AP6）介绍挪威养老指数分析挪威老年人口变化趋势分析挪威养老保障体系架构挪威政府全球养老基金（GPFN）发展历程二、中国银发经济市场分析中国银发经济发展背景结构中国“银发经济”发展历程社会驱动力：居民老年抚养比逐年递增社会驱动力：中国老龄化人数逐年增多社会驱动力：中国人均预期寿命呈增长趋势社会驱动力：中国正在步入老龄化社会中国银发经济部分政策（一）中国银发经济部分政策（二）政策驱动力：中国首部“银发经济”政策中国养老金体系架构分析第一支柱：中国城乡居民社会养老保险参保人数呈上升趋势第一支柱：养老实际领取人数及养老基金支出金额数据分析第一支柱：城镇职工基本养老保险基金情况分析中国史上最大银发浪潮来袭中国老龄化群体充满多样性中国养老产业市场规模及预测三、中国银发经济产业链市场情况分析中国银发经济产业链中国老年服装的定义中国中老年服装规模及预测中国中老年服装市场政策中国中老年服装行业产业链图谱中国中老年服装趋势分析中国中老年保健品的定义中国保健品市场规模及预测中国中老年保健品行业产业链图谱中国中老年保健品行业社会环境中国老年家政服务的定义中国家政服务行业发展历程中国家政市场规模及预测中国家政服务行业发展背景分析：政策规范中国家政服务行业发展背景分析：资本加持中国家政服务细分类型占比中国家用医疗器械的定义中国家用医疗器械分类中国老年人家用医疗器械市场广阔中国医疗器械市场规模及预测中国家用医疗器械市场规模及预测中国家庭医疗器械上市企业老年人文娱产业介绍老年教育产业发展历程中国老年教育政策老年人教育产业链图谱四、中国银发经济消费者调研银发经济消费者画像中国子女与老年人居住情况分析中国子女关爱老人的方式偏好分析中国银发经济消费者对老人的花销额度分析【服饰】中国市场老年人衣服消费力分析【服饰】中国银发经济消费者为老人购买衣服偏好【服饰】中国银发经济消费者对老人服饰溢价接受度【服饰】中国银发经济消费者广告关注点分析【保健品】中国市场老年人保健品购买情况【保健品】中国市场老年人保健品购买种类分析【保健品】中国老年人保健品品牌分析【保健品】银发经济消费者购买保健品品牌偏好分析【家政】中国市场老年人家政服务情况【家政】中国消费者选择老年家政市场服务偏好分析【家政】中国老年家政市场不足因素分析【家政】中国老年家政市场满意度分析【医疗器械】中国市场老年人医疗器械购买情况【医疗器械】中国市场购买老年医疗器械种类偏好分析【医疗器械】中国老年人医疗器械产品短板分析【文娱】中国老年人娱乐方式偏好【文娱】中国老年人旅游方式偏好分析【文娱】银发经济消费者对老年人旅游服务顾虑因素分析五、中国银发经济产业SWOT分析中国银发经济产业SWOT分析优势分析：中国银发族逐渐习惯网上购物劣势分析：中国老年人服务行业有待改善机遇分析：中国多条政策支撑银发经济发展威胁分析：市场竞争激烈，部分银发群体消费意愿低银发经济发展趋势分析（一）银发经济发展趋势分析（二）图表目录：图表1.1978-2022年全球65岁以上人口变化图表2.全球公共养老基金资产规模排名图表3.1978-2022年荷兰总人口及65岁以上人口变化图表4.荷兰第二支柱排名前五养老金资产图表5.荷兰ABP组织架构图图表6.1978-2022年美国总人口及65岁以上人口变化图表7.美国养老保险架构图表8.1978-2022年日本总人口及65岁以上人口变化图表9.日本政府养老投资基金管理模式图表10.日本政府养老投资基金各类资产主被动投资占比图表11.1978-2022年瑞典总人口及65岁以上人口变化图表12.瑞典国民养老金制度结构图表13.瑞典第六国民养老基金管理公司组织架构图表14.1978-2022年挪威总人口及65岁以上人口变化图表15.挪威养老保障体系架构图表16.1990-2023年中国居民老年抚养比变化图表17.1990-2023年中国65岁及以上居民人口变化图表18.1990-2035年中国人均预期寿命变化及预测图表19.第七次全国人口普查情况图表20.中国银发经济部分政策图表21.中国养老金体系架构图表22.2012-2023年中国城乡居民社会养老保险参保人数变化图表23.2012-2022年中国城乡居民社会养老保险实际领取待遇人数及基金支出金额变化图表24.1989-2022年中国城镇职工基本养老保险基金收支变化图表25.1949-2023年中国人口出生率变化图表26.2018-2027年中国养老产业市场规模及预测图表27.2019-2025年中国中老年服装市场规模及预测图表28.中国中老年服装市场部分政策图表29.2015-2027年中国保健品市场规模及预测图表30.2015-2027年中国家政市场规模及预测图表31.2009-2023年中国家政服务行业投融资金额及其数量图表32.2015-2023年中国家政服务细分类型占比图表33.全球与中国老年人糖尿病患病率差别图表34.2014-2025年中国医疗器械市场规模及预测图表35.2015-2025年中国家用医疗器械市场规模及预测图表36.中国部分家庭医疗器械上市企业图表37.中国中老年教育部分政策图表38.中国银发经济消费者婚育情况图表39.中国银发经济消费者居住城市占比图表40.中国银发经济消费者平均每月可支配金额占比图表41.中国子女与老年人居住情况图表42.中国子女探望老年人的频率占比图表43.中国子女关爱老人的方式偏好图表44.中国银发经济消费者平均每月对老人的花销额度占比图表45.中国消费者为老年人购买服饰频次图表46.中国消费者平均每月为老年人购买衣鞋服饰金额占比图表47.中国消费者购买老年人衣服渠道偏好图表48.中国消费者购买老年人服饰考虑因素图表49.中国消费者对老年人特殊设计服装偏好情况图表50.中国消费者对老年人特殊设计衣服溢价接受范围图表51.中国消费者对老年人衣服广告的关注点占比图表52.中国消费者购买过老年人保健品占比图表53.中国消费者不购买老年人保健品原因图表54.中国消费者为老年人购买保健品类型占比图表55.中国老年人保健品品牌Top10图表56.中国消费者为老年人购买保健品渠道偏好图表57.中国消费者购买老年人保健品考虑因素图表58.中国消费者购买过老年人家政服务占比图表59.中国消费者不购买老年人家政服务的原因图表60.中国消费者选择老年家政市场服务偏好图表61.中国老年家政市场不足因素分析图表62.中国老年人家政市场整体满意度图表63.中国消费者购买过老年人医疗器械占比图表64.中国消费者购买老年人医疗器械渠道偏好图表65.中国消费者购买老年医疗器械种类偏好图表66.中国老年医疗器械产品短板因素图表67.中国老年人娱乐方式偏好图表68.中国老年人旅游方式偏好图表69.中国消费者对老年人旅游服务顾虑因素图表70.京东银发族成交单量走向
核心观点
市场规模：中国养老产业市场规模为12.0万亿元，预计2027年突破20万亿元大关
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国养老产业市场规模为12.0万亿元，同比增长16.50%，预计2024年中国养老产业市场规模为13.9万亿元，2027年市场规模有望达20万亿元以上。新一代中老年人受教育程度普遍较高，退休后更加注重生活品质和社交需求，普遍愿意为自己的兴趣爱好买单，为银发经济市场的发展提供了良好的条件。
政策驱动：“银发经济”首次纳入国家发展政策，养老产业逐步增强
2024年1月15日，国务院办公厅发布了《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，该政策是中国首个以“银发经济”命名的政策文件，政策中提出了4个方面26项举措，预示着属于中国的银发经济发展元年已经到来。
行业趋势：完善银发经济标准体系与质量监督体系建设
设计科学合理的银发经济标准体系，制定相关重要标准，是银发经济高质量发展的重要前提。构建完整科学的银发经济标准体系，以此为指引进行监督、优化，为银发经济产业的发展进行赋能。以高标准的监督体系降低无效或低端供给，增加有效和高端供给，带动银发经济整体产业高质量发展。
以下为报告内容节选：
全球银发经济市场分析
银发经济的定义
银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大。
全球老年人口变化趋势分析
数据显示，2022年全球65岁以上的老年人口数量达7.80亿人，同比增长率为2.77%；全球65岁以上的老年人口数量总体呈现上升趋势。艾媒咨询分析师认为，随着全球老龄化人口不断上升，养老问题逐渐成为全球各个国家必须面对和解决的问题之一。
全球公共养老基金资产规模排名
数据显示，2022年日本政府养老投资基金（GPIF）总资产达17310亿美元，位居全球公共养老基金榜首。挪威政府养老基金位居第二，总资产达14370亿美元。
日本养老保险架构分析
根据厚生劳动省划分标准，日本现行养老金制度分为国民年金（基础年金）、厚生年金和个人型确定拠出年金。其中，第一支柱由政府运营且具有一定强制性，第二支柱由公司职员和公务员加入，保费由个人和企业/国家折半共同承担。第三支柱由企业与个人可自由选择加入。
中国银发经济市场分析
社会驱动力：中国老龄化人数逐年增多
数据显示，中国65岁及以上居民人口数整体呈上升趋势，2023年中国65岁及以上居民人口数达21709万人，同比增长3.48%。艾媒咨询分析师认为，随着老年人口的增多，中国将面临社会老龄化的压力，对经济和社会发展提出了严峻挑战。
政策驱动力：中国首部“银发经济”政策
中国养老产业市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国养老产业市场规模为12.0万亿元，同比增长16.50%， 预计2024年中国养老产业市场规模为13.9万亿元，2027年市场规模有望达20万亿元以上。新一代中老年人受教育程度普遍较高，退休后更加注重生活品质和社交需求，普遍愿意为自己的兴趣爱好买单，为银发经济市场的发展提供了良好的条件。
中国银发经济产业链市场情况分析
中国银发经济产业链
中国中老年服装规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国中老年服装市场规模为1581亿元，同比增长10.02%，预计2025年将超过2000亿元。艾媒咨询分析师认为，中国新一代银发群体有更多的经济与时间去支撑自己的需求和爱好，部分时尚品牌亦开始推出老年服装系列，满足老年人的时尚需求和爱好。
中国保健品市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国保健品行业市场规模达3282亿元，同比增长9.80%，2027年有望达到4237亿元。艾媒咨询分析师认为，随着中国国民生活水平的提高，健康生活愈发成为了消费者的关注点。在市场方面，“银发一族”和“年轻一代”因身体需求和生活观念等原因，逐渐成为保健品行业规模增长的主要驱动人群，保健品行业未来可期。
中国家政市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国家政服务业市场规模增长较快，从2015年的2776亿元已提升至2021年的10149亿元，进入万亿级市场行列，2023年中国家政市场规模达11641亿元。艾媒咨询分析师认为，在政策推动行业规范化发展、居民消费水平提高、市场对育儿和养老服务需求明显增加等因素的共同推动下，家政服务市场的前景将更加广阔，预计2026年中国家政服务市场规模将保持平稳的增长态势，有望突破13000亿元。
中国老年人家用医疗器械市场广阔
随着我国社会老龄化程度进一步加深。各类老年常见疾病、慢性疾病的患病人数随之攀升。家用医疗设备相比医院设备体积小巧、易于携带、操作简便，逐渐成为居家医疗、护理、保健等场景中不可或缺的工具。
中国家用医疗器械市场规模及预测
数据显示，2023年中国家用医疗器械市场规模达1981亿元，同比上升12.37%，预计2025年将超2400亿元。艾媒咨询分析师认为，伴随着医疗器械行业的蓬勃发展，家用医疗器械也迎来了快速发展。同时，中国公共医疗资源普及程度较低，公共医疗卫生服务水平相较于发达国家仍有一定距离，居民日益增加的健康需求，在家用医疗器械领域中得到了补充，为家用医疗器械产品市场的发展提供了充足的“养分”。
中国银发经济消费者调研
银发经济消费者画像
【服饰】中国银发经济消费者广告关注点分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有七成的受访者表示会关注广告对老年人衣服舒适性的描述，近六成的受访者表示会关注广告对老年人衣服防护性能的描述。艾媒咨询分析师认为，消费市场对老年人衣服比较关注舒适性、防护性和保暖性，老年人服装企业应在广告中对相关性能着重描述，激发消费者的购买欲望。
【保健品】中国老年人保健品品牌分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超四成的受访者表示为老人购买汤臣倍健的保健品，超三成的受访者表示为老人购买同仁堂的保健品。艾媒咨询分析师认为，目前市场上保健品品牌种类繁多，头部品牌占据市场份额较多。
【家政】中国消费者选择老年家政市场服务偏好分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超四成的受访者表示选择过家庭保洁服务，近四成的受访者表示选择过家居服务和日常劳务。艾媒咨询分析师认为，家政服务市场仍以日常房屋清洁、日常劳务为主，日常家庭保洁占据了家政服务市场的半壁江山。
【医疗器械】中国市场老年人医疗器械购买情况
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超六成的受访者表示有为老人购买过相关医疗器械，而在医疗器械购买渠道方面，超五成受访者表示会前往专卖店或品牌店购买。艾媒咨询分析师认为，随着社会老龄化加剧，老年人群体慢性疾病患者日益增多，市场对家用医疗器械的需求较大。
【文娱】中国老年人娱乐方式偏好
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超三成的受访者表示自家老人的日常娱乐方式为逛公园、听广播/看电视和刷视频等。艾媒咨询分析师认为，老年人文化娱乐活动对提高老年人的生活质量具有重要的意义。随着社会的进步，“新一代”老人生活多姿多彩，无论是线上还是线下，国内还是国外，都能在其中找到属于他们自己的娱乐方式。
中国银发经济产业SWOT分析（详细趋势分析请查阅完整版报告）
中国银发经济产业SWOT分析
银发经济发展趋势分析
建立新养老消费观念，培育银发经济市场产业链
养老服务市场的发展需要依托市场消费者的认可和支持。从养老服务需求的角度来看，目前部分老年群体对消费较为谨慎，对新品牌和创新事物接受度不高。为此，市场需要打破传统观念的影响，重新树立一种积极的养老消费观念。鼓励子女为老人消费，扩大养老服务的消费市场。从养老服务的供给角度来看，市场需要支持社会力量进入养老服务产业链的上中下游产业，积极开发老年服饰、老年人医疗健康服务、老年文化娱乐以及老年旅游等领域，提高老年人各方面的生活质量。
加强政策支持，吸引企业资金参与
银发经济政策的发布与落实在养老服务业的发展过程中起着决定性作用，出台具体和具有可操作性的政策措施，积极落实在行业发展、税收、补助投资等方面的优惠政策，可以极大地刺激银发经济市场的发展。而多方企业资金的参与又为社会养老服务业的发展提供了夯实的基础，为银发经济市场注入一汪春水。
