再获2.5亿美元融资!新老品牌“夹击”下,卷土重来的瑞幸如何叙说新故事?

再获2.5亿美元融资!新老品牌“夹击”下,卷土重来的瑞幸如何叙说新故事?
2021年04月16日 11:40 艾媒咨询

  经历过高光和低谷的瑞幸咖啡,带着2.5亿美元重归赛道。

  4月15日晚间,瑞幸咖啡发布公告,宣布与公司股东大钲资本和愉悦资本达成了总额为2.5亿美元的新一轮融资协议,其中大钲资本领投2.4亿美元,愉悦资本投资1000万美元。并且在特定条件下,大钲资本和愉悦资本可按比例再追加1.5亿美元投资。

  不过,公告也表示,该交易的交割取决于数项交割条件,包括瑞幸咖啡与持有4.6亿美元的可转债持有人的债务重组安排完成。

  据悉,瑞幸计划利用融资来完成最近公司海外的重组计划,以及履行与美国证券交易委员会达成的和解协议中的义务。

  资料显示,瑞幸咖啡于2018年成立。18个月后,,瑞幸在纳斯达克上市,创造了中国咖啡品牌自创立到美股上市的最快纪录。然而好景不长,2020年4月2日,瑞幸咖啡突然自曝财务造假,伪造交易价值大约22亿元人民币,48天后,瑞幸收到纳斯达克退市通知。

  尽管如此,但瑞幸咖啡在中国仍未“凉凉”,消费者依旧愿意为它买单,瑞幸由此也交出了一份漂亮的答卷。

  据未经审计最新财务信息显示,2020年前三季度,瑞幸咖啡的单季收入分别为5.65亿、9.8亿和11.45亿,同比增长18.1%、49.9%和35.8%。

  事实上,近年来,随着经济水平和对咖啡接受度的提高,中国咖啡市场的潜力正在爆发。艾媒咨询数据显示,2015年中国咖啡行业市场规模仅为700亿元,但2020年却迅速增至3000亿元,预计2025年可以达到1万亿元。

  可见,中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段。而从2021年中国咖啡爱好者购买咖啡的品牌来看,雀巢、星巴克等头部品牌优势依旧显著,占比分别为57.2%、52.3%,但选择瑞幸咖啡的消费者也不在少数,占比超过三成,瑞幸等新锐品牌迎来增长机遇。

  另据瑞幸CEO郭谨一在内部信中透露的数据显示:目前瑞幸门店总数近4800家,注册用户已近1亿,现制饮品销量超过3亿杯。

  此外,他还强调,2021年春节假期期间,瑞幸咖啡约全国1900多家门店开业,现制饮品杯量为去年同期的近5倍,收入为去年同期的近7倍。

  艾媒咨询分析师认为,考虑到我国人民生活水平的不断提高和国民对咖啡文化认知程度的增长程度,预计国内咖啡消费市场将进一步扩大,全球咖啡产量将在中国市场的带动下进一步得到提升。

  但与此同时,瑞幸的挑战也随之而来,除了传统的咖啡品牌,这条掘金赛道还多了许多新玩家。近期,同仁堂开始卖养生咖啡,而喜茶、奈雪的茶也陆续推出咖啡饮品以分一杯羹,甚至连原本不属于咖啡赛道的农夫山泉、可口可乐、维他奶等巨头也纷纷抢滩咖啡市场。

  不过,瑞幸对于自己的业务和未来走向也有清晰的规划。根据其发布的公告显示,公司已采取系列措施,包括关闭经营业绩不良的门店,严控开店标准,将非核心业务的资源重新分配,优化产品组合,产品定价和折扣政策,持续专注于客户留存和购买频率,以及优化成本控制。

  而对于未来走向,瑞幸公告表示,虽然扩张对公司的业务增长依然重要,但公司的首要业务重点已经从高速扩张转向有针对性的扩张和提升盈利能力和现金流。

  一边是丑闻未平的影响和新老品牌的“夹击”,另一边是融得2.5亿美元的喜悦。至此,瑞幸将走向何方尚不好说。而卷土重来的瑞幸将如何续写自己的新故事,艾媒网也将持续关注和跟进。

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