国潮风起,中国高端酒店跃迁式增长新引擎

国潮风起,中国高端酒店跃迁式增长新引擎
2023年06月01日 12:07 迈点

“江南忆,最忆是杭州。”这是白居易对杭州的真情告白。拥有丰厚文化底蕴和历史沉淀的杭州依然是人们心中的顶流。

据官宣数据显示,五一期间杭州全市接待外地来杭游客635.52万人,日均接待量达127.11万人,同比2019年同期数据日均增长20.8%。省外游客占比达到48%,省外游客排名前三的地区依次是上海、江苏、安徽。杭州西湖更是以游客数量第一登顶中国旅游热度榜。这样的旅游市场发展潜力吸引了诸多国内外高端酒店的布局。

5月31日,君澜品牌旗下的杭州国寿君澜大饭店重磅开业,诚邀五湖四海宾客一同感受杭城的独特魅力。

杭州国寿君澜大饭店位于杭州市新业路300号中国人寿大厦3幢,9号线地铁新业路C1b出口直达。酒店东南方向邻近钱江新城商业地产项目来福士广场,是钱江新城主要精品商业街,眺望钱塘江;西南方向隔新业路紧临市民中心标志性建筑,具有良好的景观和视野;通过地块西北的钱江路和新区主要交通动脉相连。建筑最高点达190米,遥望钱江新城核心建筑群——杭州市市民中心、杭州大剧院及杭州国际会议中心,景观直达钱塘江岸。

杭州国寿君澜大饭店

周边聚集银行、保险、证券、信息、咨询等行业头部公司,杭州国寿君澜大饭店坐拥核心CBD丰富资源。这得益于杭州对于“钱江新城”的规划开发。作为杭州“第二中心”,钱江新城定位为长三角南翼(环杭州湾大湾区)中心城市的中央商务区,是杭州市委、市政府实施“沿江开发、跨江发展”战略,是杭州从“西湖时代”迈向“钱塘江时代”的“桥头堡”。集行政办公、金融、贸易、信息、商业、旅游、居住等功能于一体,钱江新城发挥着中央商务区所具有的综合服务、生产创新和要素集散等作用。

林立的高楼、活跃的商务,钱江新城吸引诸多国际高端酒店品牌入驻,形成国际品牌一统钱江新城商圈的格局。作为第一家进驻钱江新城的本土高端酒店品牌,杭州国寿君澜大饭店强势打破了这个局面。致力于打造当代年轻人的品质生活载体,杭州国寿君澜大饭店立足南宋文化,为钱江新城商圈带来了差异化体验。

杭州国寿君澜大饭店

迈点了解到,试营业阶段,杭州国寿君澜大饭店的入住率已经达到50%。这背后是消费者对于中国传统文化的喜爱。近年来,随着国家实力提升,国人文化自信回归,中国文化受到了越来越多年轻群体的关注。

以新时代中国特有的潮流文化“国潮”为例,十年间,“国潮”热度涨幅超5倍,“90后”和“00后”的年轻消费群体为“国潮”商品贡献了74%的消费份额。国潮已经深入到每一个人的日常生活方式中,购买国潮产品、古风文化城打卡、日常穿着汉服、体验围炉煮茶、观看《只此青绿》《中国奇谭》等与中国文化密切相关的综艺影视作品……这既是一种文化潮流,也是一种经济现象。

杭州国寿君澜大饭店正是穿透了这个消费需求,一经面世就获得了市场的青睐。面向新生代需求,对中国传统文化进行具有时代特色和国际视野的创新演绎将成为高端酒店新的发力点。

“江南一枕钱塘水,宋韵千年入梦来”,这刚好恰如其分表现出了杭州国寿君澜大饭店在宋韵文化诠释上的张力。作为君澜大饭店的新成员,杭州国寿君澜大饭店以南宋文化为基因,以上下五千年历史文化为源泉,融合杭州属地文化、民俗文化、特色文化,呈现出独一无二的空间气质。

杭州国寿君澜大饭店

在这个空间内,杭州国寿君澜大饭店拥有390间客房;中式、西式2个主题餐厅、14个中餐包厢、2个大型宴会厅、1个多功能厅、9个会议室,并配有游泳池、健身中心和水疗中心等康体设施。以“食、宿、聚”为入口,杭州国寿君澜大饭店为有品质诉求的商旅客人,提供独具文化魅力的多元化休闲商务产品,使之能“在商务中休闲,在休闲中商务”。

以餐饮为例,结合消费诉求,从当代时尚餐饮汲取灵感,杭州国寿君澜大饭店引入流行的餐饮元素,推出了桃源轩中式放题餐厅。桃源轩中式放题餐厅一开业就吸引了周边消费市场的关注。新颖的模式、新鲜的食材为杭州国寿君澜大饭店圈了一大波粉。据透露,后期还将开设西式放题餐厅,为消费者提供丰富的选择。

杭州国寿君澜大饭店桃源轩

融合君澜特色餐饮产品,杭州国寿君澜大饭店还设置了14个中餐包厢。别致的包厢命名、中式风格的空间设计使之从周边社会餐饮和高星级酒店餐饮竞争格局中脱颖而出,成为周边企业商务接待和重要宴请的优选项。以餐饮为入口,消费人群在品质生活汇聚之所——杭州国寿君澜大饭店齐聚。

杭州国寿君澜大饭店新城轩

在高端酒店核心产品的客房中,杭州国寿君澜大饭店在人工智能的基础上,以宋韵国风诠释中式时尚,为住客提供一处体验南宋风雅的私密场所。宋代背景墙画,淡雅的配色,恰到好处的留白,还原了宋式简约雅致生活美学,并以多种特色主题房,满足住客多元化的需求。

杭州国寿君澜大饭店客房

“风雅处处是平常”,琴、棋、书、画,焚香、点茶、挂画、插花,除了视觉上的享受,宋韵文化的体验还需进行沉浸式体验。除了酒店原本的产品,君澜IP产品君澜书院也将在杭州国寿君澜大饭店闪亮登场。秉承“上善若水”的品牌基因,君澜书院海纳百川地融入了品茗、习字、打坐、阅读、制香、品酒、插花、赏乐、作画、对弈、摄影、旅游、曲艺欣赏等风雅生活方式。

融通古今&中西结合,君澜书院构建的不仅是一个中式国学交流平台,还是一个中西文化交流平台。据介绍,君澜书院将定期与一些非遗大师、艺术大咖合作,举办不同主题内容的沙龙活动,也会和一些行业协会或机构合作,满足不同类型消费者品质生活的需要。与此同时,君澜书院也在积极进行跨界合作,孵化系列中式文化IP产品。

“当别人做复制的时候,君澜坚决做定制;当别人做奢华的时候,君澜做难忘。”基于这个品牌发展逻辑,杭州国寿君澜大饭店为钱江新城商圈打造了“时尚国学”的全新供给。

不论是成功进驻钱江新城,还是对宋韵国风的时代化表达,杭州国寿君澜大饭店都让人眼前一亮。而这并非君澜大饭店的首次尝试,今年4月焕新重启的浙江世贸君澜大饭店在酒店空间设计和功能设计上融入宋韵国风。这实则是品牌全面焕新的君澜结合新的时代背景和消费特征所做的全新产品和体验场景的探索。

浙江世贸君澜大饭店

在建立一个体现中国(东方)特色、赋予时代特征、极具品牌性格的国民度假品牌愿景的驱动下,君澜以 “品”字型为格局,建立了君澜度假、君澜大饭店、君澜理三个子品牌,营造具有打卡式复购特色的君澜度假圈。作为城市高端商务酒店的进阶版,君澜大饭店努力探索每一座城市的文化内涵和不同的生活气息,并结合新的时代特征进行呈现,塑造具有浓郁中国文化特征的休闲商务模式酒店。

一城双店,虽然都是君澜大饭店系列酒店,但花开两朵,各表一枝。在南宋文化底色上,结合所在区域和商圈独特的精神内核和生活方式,杭州国寿君澜大饭店和浙江世贸君澜大饭店呈现了不一样的产品气质,承载周边消费群体品质生活,实现传统宋韵与现代生活的“美美与共”。

虽然文化情怀总能无意中激发每个国人最深处的情感共鸣,但要把传统的母题和故事内核与现实相结合,赋予其当下的时代意义和价值并不是一件容易的事情。这也是文化主题酒店的概念提出多年,但市场上依然缺少高品质的高端文化主题酒店。而君澜大饭店极具中国文化特征的休闲商务酒店模式走通将有效改变这个格局,还将为中国高端酒店下一阶段的跃迁式增长提供新思路和新方法。

《2023年杭州市政府工作报告》提出要聚焦文化兴盛,全力争创全国文明典范城市。要进一步唤醒城市记忆、打响文化品牌、增强文化认同,不断提升杭州历史文化名城影响力。具体落地上要厚植历史文化底蕴。深入实施宋韵文化传世工程,加强南宋皇城遗址综合保护,放大三大世界遗产综合效应,加快大运河国家文化公园、西湖世界爱情文化公园建设,谋划打造良渚文化大走廊,创造更多可亲可观可感的城市文化IP。加大文物和文化遗产保护力度,加强历史文化名城风貌管控,保护好“老村、老街、老宅、老字号”等活态遗产。

潮起东方,杭州不是唯一一个深度挖掘自身文化特质的城市。在文化强国的顶层设计下,各大城市都在寻找自己特有的文化,将其镌刻进城市名片中,向全国甚至于全球输出中国文化、中国符号、中国潮流。作为城市窗口,高端酒店是最佳载体。君澜大饭店已经将自身的发展融入杭州城市建设发展——传承和弘扬宋韵文化,唤醒城市记忆,找寻南宋文化所蕴含的对当代有价值的内容,更好赋能当下经济社会发展和人们的生活,打响文化品牌。

正如君澜酒店总裁王建平所说:“旅行存在三重境界,第一境界是领略自然风光,感受自然之美。第二境界是跨越自然,感知不同地域文化中的价值观反差。第三境界是跨越价值观的反差,审视真实的自我。”当酒店在这三重境界中都能遵循消费者内心的期待,形成合理的商业生态,就能实现与时代共生共长。

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