中产向上:心中有光,执灯飞行

中产向上:心中有光,执灯飞行
2022年05月26日 00:00 秦朔朋友圈

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· 梁云风 | 文  关注秦朔朋友圈 ID:qspyq2015 ·

中国向上的力量

最近几年,中国消费领域掀起一股中产阶层研究热。

众多数据显示,中国新中产的人数已经增长到一个非常大的数量,并成为推动消费的重点人群。波士顿咨询公司甚至认为,中产阶层、年轻人、电商是改变中国消费市场的三股力量,其中中产阶层的壮大崛起,成为消费增长的主要驱动力。

党的十八大报告提出,要使“中等收入群体持续扩大”。十八届三中全会决定提出,要“逐步形成橄榄型分配格局”。已有研究认为,要建设橄榄型社会,壮大中产阶层是重中之重,有助于我国成功跨过“中等收入陷阱”,建设全面小康社会。

中产阶层的壮大,在我国已经成为浩浩荡荡的大趋势。

事实上,以中产群体为主流的中产阶层化(或绅士化)已成为一种全球化的社会与空间现象。

在英美等发达国家,中产群体特指区别于贵族和精英的家庭背景,主要指从事白领职业、受过良好教育、生活比较优越的人群。他们代表的是一种优雅,无论是英伦老绅士还是硅谷新晋中产,从他们身上看到的,更多是温馨闲适的场景。

不过,在中国,传统的中产群体在建国后基本消失,当前的中产阶层大多是由原来的农民、工人和知识分子向上转变而来的,他们代表着依靠个人努力实现梦想的社会流动路径因此,今天中国的中产阶层身上还有一个重要的标签,那就是向上的力量。

著名社会学家陆学艺以职业为基础,曾对中国当前社会阶层分作十类,其中改革开放以来的私营企业主、管理人员,以及高等院校扩招以来的知识分子成为中产阶层的主要来源。

这些人大多是白手起家,他们出生的家庭境况相对较差,要想实现社会阶层的垂直向上流动,就必然需要有自我奋斗与砥砺前行的精神并付诸相应的行动,这样的精神和行动或激励或裹挟着他们不断向前发展,进而引领着整个社会。

他们或靠辛勤劳动、出色的技能以及专业技术能力成功实现阶层的跃升,继而带动整个家族,甚至一个村、一个县走向小康,成为今天中国社会经济中最活跃的群体。

这样的例子很多,无论是改革开始初期江浙沿海从小作坊捣鼓出上市公司的创业者,还是为阶层跃升而996的大厂员工,他们身上都有奋斗者的底色。

中国中产群体正处于崛起阶段,尽管这个阶层还存在诸多问题,但一个现代化的阶层,其结构雏形已经形成,并正在壮大。研究这个阶层的消费意识,是抓住中国未来消费升级红利的关键。

中产阶层有了哪些变化?

中产阶层对一个国家意味着什么?

根据清华大学文科资深教授李强所带领的课题组的测算,目前中国中产阶层(包括其家庭成员)占全国总人口的26%-28%,人口有3亿多。

消费改变中国,中产改变消费。在内需为王的时代,中产贡献了消费,消费的总量又决定了市场的规模和产业的机会。我国头部互联网企业,能挤进全球市值前十,靠的正是国内庞大的内需市场。

波士顿咨询集团与阿里研究院的联合研究发现,中产群体引领的变革力量在未来将深刻重塑中国经济与消费者市场。

回顾建国后中产阶层70年的消费变迁史,我们发现,中产阶层的消费观念经历了改革开放前的压抑期,改革开放到十八大以来的消费能力与焦虑情绪均快速增长的爆发期,与我国经济的增长轨迹类似。

十八大以来,国家提出大力扩大中等收入群体,培育中产社会,是社会主义建设新时代十分重大的任务,这一时期中产阶层从焦虑期过渡到理性成长期。

从压抑,到焦虑,再到理性,是中国中产阶层在消费领域三个非常典型的特征。这种从焦虑到理性的变化,在近几年越来越明显。

首先,中产阶层的一个新变化是,不仅要生活富足,还要更多地承担起家庭和社会的责任。

此前,我们说中国正在经历传统乡土中国社会的瓦解,正在进入一个“原子社会”——即更强调个体价值,忽略家庭价值的时代。但越来越多的中产阶层开始向996说“No”,他们从工作中寻找价值,给家庭分享温暖。

今年春节之后,携程在国内首先推出“3+2”混合工作制,携程联合创始人、董事局主席梁建章在接受媒体采访时表示,混合办公制度是企业、员工和社会的多赢,“特别是在全社会生育焦虑的当下,能让员工有更多的时间陪伴家庭、陪伴小孩。”这正是中国中产阶层意识大觉醒的表现。

其次,中产阶层消费观发生了很大的改变,对精致、豪华、美感有了自己独立的评价体系,国人的消费观开始从冲动消费、虚荣消费,向品质消费、责任消费转变。

举个例子,五一期间,全国各地突然之间露营火了起来,一家人到城市公园、郊区,一些景点露营成为时尚。当前流行的Glamping,中文意思是“精致露营”,它强调精致和轻奢,让中产群体参与其中,与当前中国阶层的变化,以及国内消费观念的变化密切相关,有媒体称2020年是“精致露营”元年。

消费观念的转变,在手机、汽车这样的消费中,表现得更加淋漓尽致。

国人买手机,不再一窝蜂买苹果,而是根据需要选择,比如喜欢拍照的选华为,喜欢玩电竞的多选OPPO。随着中产群体的差异化与特色化,他们将进一步推动不同的消费格局。

国人买车更加典型,要选豪车也不再是一窝蜂地选BBA,而是根据家庭、工作需要,选择属于自己的豪华品牌。比如喜欢小资的选日系英菲尼迪,喜欢赛道感觉的选柯尼塞格;还有一些人,他们化信念为光,执光飞行,照亮自己,也照亮更多人的前行之路,他们更多选择2022款林肯飞行家。

消费将成为未来中国经济体持续增长的最大引擎,中国将从世界最大的制造大国,一举成为全球最大的消费大国,我们也需要更多

助力中产“执光飞行”

乔布斯曾说,“产品皆有灵魂”。每一个成功的豪华品牌都有它的“灵魂”:雷克萨斯是非常宁静舒适的,内饰做工有着工匠精神;奔驰是豪华舒适而且优雅的,有时候也挺运动的;宝马是一直离不开运动。

林肯2022款飞行家则将美式豪华的“灵魂”完美地展现出来——他是最了解中产精英的豪华汽车。

他了解中产阶层对空间与舒适的需要。随着越来越多的二胎三胎家庭,2022款飞行家全系配置了6座,全车长超过5米,拥有媲美公务舱的二排豪华座舱和优雅的三排乘坐体验,特别是二排堪比机长座,不仅座椅加宽加厚了,扶手加长,靠背凹面、侧向支持包裹等均按照亚洲人的人体工程学打造,坐在上面非常舒适;此外还配置了航空头枕,可以电动调节,一键座椅俯仰,这在同级车中还是首次出现。

你想象一下,和家人一起坐在由Trevino出品的、品质一流的北美洲公牛头层皮座椅上,前排二排均采用夹层降噪玻璃,并标配ANC主动降噪系统,行驶中车厢没有一点杂声,道路预判提前调整减震器把路面的震动都过滤掉;全身心放松听着顶级的Revel ULTIMA 3D沉浸式音响系统的28个扬声器飘出来的美妙音乐;香氛系统营造出美妙的心境,舒享时氛打造出来的不同气氛主题将车内氛围拉满,满满的仪式感将对家人的温暖关怀融入到产品中。

|林肯香氛系统

他了解中产阶层对科技的需要。今天的中国中产家庭大多是财富与知识的结合,他们对科技非常敏感,喜欢为家人寻求最前沿的体验。

2022款飞行家拥有同级领先的车机系统,全新升级的SYNC+智行互联(三代),通过语音助手可以将爱车随时唤醒,大大提升驾车乐趣。此外,以数字仪表显示和虚拟触控键取代了传统的显示方式和机械按键,将数字化程度推向全新的高度,配备L2级自动驾驶,构建出豪华与科技氛围俱佳的车厢。

|全体感尊享座椅

他了解中产阶层对“速度与安全”的需求。速度是对激情的追求,而安全是对自己和家人的责任。

2022款飞行家拥有3.0T V6发动机,是率先在同级品牌中全系配置的;261KW的功率和553Km的扭矩在同级中没有敌手,10级变速箱加上纵置后驱平台,让驾驶充满速度的乐趣。

领先的空气悬挂能够根据车速和驾驶模式自动调整车身高度,让操控更加得心应手;CCD自适应悬挂带Road Preview道路预判,全车配备的12个传感器可以持续监测车身状态,提升行驶时的舒适度;林肯copilot360 plus高级智能助驾系统拥有数十项人性化驾驶辅助与安全科技,新增V2i车路协同,对信号灯和交通标识智能提示,为安全驾驶保驾护航,每一次出门都让家人安心。

|车路协同功能

对幸福的追逐,在科技发展的道路上不忘初心,是人们一直以来所追求的,想知道选择的路径是否正确,只需问问使用产品的人,答案不言自明。

中国的中产阶层是最具有奋斗精神的一个群体,他们是奋斗在各行各业的精英,是在商海披荆斩棘的企业家、高管,是律师、教师、医生……他们通过努力,功成名就、家庭幸福,他们不仅为自己奋斗,也为家庭,为社会“执灯而行”,恰如今天的林肯飞行家。

中国飞行家与林肯飞行家,一起同行。

|2022款林肯飞行家Aviator行政版

扎根中国,不仅中产

自进入中国以来,林肯一直坚定地推进国产化,在两年多的时间里,先后完成了冒险家、飞行家、航海家三大主力车型的国产化,在激烈的市场竞争中,逐渐找到了属于自己的节奏和步调。

扎根中国是林肯的生存之道,而对社会建设的高度责任感,让林肯对豪华有着更深刻的理解:对驾乘者的充分尊重、对出行需求的领先洞察、对领先科技的大胆尝试,让林肯2022款飞行家成为无数中产阶层追求幸福感与满足感的最佳拍档。

作为豪华品牌的“后来者”,林肯能够在震荡调整的车市始终保持销量增长,自然离不开林肯出色的洞察和执行力,正如此前林肯中国总裁毛京波所说:“作为最具挑战精神的美式豪华品牌,林肯守正创新,稳中求变,智见新可能。”

在短短的三年间,林肯中国通过冒险家、飞行家、航海家,打造了一个充满人文关怀与温度的品牌。

借助科技,人们将建设一个更美好的社会,这是个人、品牌乃至企业精神财富的至高指向。

参考资料:

【1】陆学艺,《中国社会阶级阶层结构变迁60年》;

【2】边艳,周春山,张国俊,《西方国家中产阶级研究进展及对中国的启示》;

【3】李强,《社会分层、中产阶层与中等收入群体》;

【4】过蝈,《你那不叫露营,叫搭帐篷》;

【5】波士顿咨询 Youchi Kuo,《3 great forces changing China’s consumer market》

「 图片 | 视觉中国 」

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