全年目标完成率不足50%,留给腾势的时间不多了

全年目标完成率不足50%,留给腾势的时间不多了
2024年12月19日 19:20 国际金融报

去年强势崛起让行业看到纯电MVP市场空间后,今年腾势发展遇困,王牌车型D9走下坡路,第二销量支柱也难寻。

12月17日,最新新势力周销量(12月9日至12月15日)公布,腾势以0.32万辆的成绩重返前十榜单,在此之前其已连续4周落榜。

回顾今年整体表现,当其他新势力在下半年“狂飙”时,腾势却突然哑火。这与其王牌车型腾势D9走下坡路有关,曾经的新能源MPV销冠腾势D9已连续三个月丢失宝座,销量几近腰斩。

腾势D9销量几近腰斩

11月,腾势D9销量再度下滑,仅剩6100辆,与过往单月过万的成绩对比,几近腰斩。这也令其跌至新能源MPV排行榜第三,同期岚图梦想家、广汽传祺E8分别以8039辆、6400辆位列前二,在整体MPV市场中,腾势D9的销量排名已跌至第五。

这已经是腾讯连续3个月环比下滑了。

信号出现在9月,当月腾势D9售出8122辆,首次跌落MPV销冠宝座,广汽丰田赛那以9380辆的销量夺得MPV市场月度冠军,传祺E8与岚图梦想家也纷纷创下新高,实现销售6223辆与5400辆。

腾势门店(吴迪 摄)

下滑的趋势还在进一步加深。此后,腾势D9的销量一蹶不振,10月售出7381辆,11月仅售出6100辆,与今年最高的1.02万辆相比,降幅超40%。而竞品岚图梦想家与广汽传祺E8,10月分别销售7808辆与6219辆,前者已经超越腾势D9的当月销量,到了11月,广汽传祺也站到了腾势D9的上风。

业内人士告诉记者,2022年腾势D9的推出是当时新能源MPV市场中的一个突破,抢占了增程式MPV的先天优势,但今年中国新能源MPV市场的竞争逐渐白热化,增程式MPV也不再是腾势D9的专利,随着诸多MPV车型推出,性价比上逐渐碾压腾势D9,这给本就市场基础薄弱的腾势带来了很大的冲击。

如其所言,“百花齐放”是今年新能源MPV市场的典型特征。4月24日,别克GL8迎来增程款的加入;9月10日,广汽传祺E8增程式上市,当月该车型销量达到6223辆,仅次于腾势D9 DM-i的7915辆;9天后,岚图梦想家增程版上市,当月增程版车型销量达到5098辆。

丢失销冠的另一原因在于竞争力,上述人士补充,腾势D9的起步价在33.98万元,该价格在当下“内卷”严重的市场中并不吃香,同时年终将至,该车的优惠力度与其他竞品相比并不吸引消费者,且配置上,腾势脱“奔”后,一定程度影响了其在消费者心中的高级感,且该车内饰做工用料以及科技感也略弱于岚图梦想家、别克GL8等产品。

记者了解到,目前腾势D9的最高优惠金额为2.5万元,叠加地方给予的优惠,该车的起售价也难低于30万元,反观11月MPV销量榜,一汽丰田格瑞维亚得益于公司给出的3.5万元官方降价,叠加25.98万元的起售价,其11月销量突破万辆,环比多销售近1700辆;岚图梦想家12月购车政策中最高可享6.2万元权益,虽然起售价高达32.99万元,但优惠政策远高于腾势D9。

不仅如此,广汽传祺、岚图与华为合作后,二者智能化表现与市场表现突出,腾势D9在该方面的竞争力逐渐下滑,多重原因叠加致其先发优势不再。

左宇 摄

第二销量支柱难寻

王牌车型的失利也进一步影响了腾势整体表现。

前11个月,腾势累计销量达到11.08万辆,其中腾势D9销量为9.28万辆,占总体销量的83.75%,腾势N7、腾势N8以及腾势Z9GT分别销售9744辆、469辆以及7818辆。

年初,腾势汽车总经理赵长江曾在采访中透露,今年是腾势出海“元年”,有信心从“走出去”到“走上去”。为此,他将2024年国内销量目标定为20万辆,海外市场销量目标定在3至5万辆。这也意味着腾势欲实现全球销量翻倍的目标。

但对于全年23万辆至25万辆的目标,腾势前11个月的完成度不足50%。王牌车型失利,公司也迟迟未能找到第二销量支柱。

4月1日,腾势旗下第二款车型腾势N7焕新上市,该车被业内认为是今年公司最重要的改款车型,上市后腾势N7的销量在短时间内有了起色,4月交付1058辆,5月达到2031辆,6月也保持着正增长,但增速大幅放缓,仅环比增长2.9%至2089辆。

增长势头仅持续了2个月,腾势N7的销量在7月开始下滑,至10月仅销售311辆,11月卖了345辆。

从市场环境看,全新腾势N7起售价为23.98万元,与其最初上市时30万元的起步价相差近7万元,改款后的新车在外观与动能配置上做出改变,同时因为定价,该车型也杀入了20万元至25万元的中高端市场。该市场是市场公认竞争最为激烈的,腾势N7相较于同价竞品并无太多亮点,且腾势的品牌影响力远不及特斯拉、极氪等,这也成为该车销量低迷的关键。

去年8月上市的腾势N8已经停产,今年连续多月没有销量,前11个月累计销量仅469辆。

孙婉秋 摄

9月20日上市的腾势Z9GT是目前除腾势D9外单月销量占比最高的车型,或有望成为腾势第二个销量支柱。由于上市时间较晚,对于今年腾势整体销量的贡献并不明显。

目前市场期待值最高的则是今年广州车展亮相的腾势N9,从外观上看,其对标的是目前市面上火热的理想L9及问界M9,能否成为腾势旗下SUV的救星,仍未可知。

比亚迪董事长王传福曾强调,腾势品牌在比亚迪汽车品牌矩阵中扮演着承上启下的关键角色。作为比亚迪体系中至关重要的一环,腾势该如何逆转当前的颓势?

记者:吴迪

文字编辑:王克

版面编辑:毕丹丹

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