比音勒芬服饰股份有限公司（以下简称“比音勒芬”）今天（5月13日）晚间发布公告称，公司今天收到公司股东谢秉政先生的致歉函，谢秉政表示，自己的股票账户于今天下午13时53分左右，因误操作证券账户，卖出公司股票1200股，占公司总股本0.0002%，成交均价21.020元/股，成交金额25224.00元。
此次交易前，谢秉政持有比音勒芬股票21617.20万股，占比音勒芬总股本的39.79%，此次交易后，谢秉政持有比音勒芬股票21617.08万股，占公司总股本的39.79%。
谢秉政的以上情况也违反了相关规定及其所持公司股份在锁定期届满后两年内不减持的承诺事项。以上情况发生后，谢秉政先生及时向公司通报了以上交易情况，并向公司表示其没有减持股份的主观故意，不存在通过本次交易获得利润的意图。
比音勒芬表示，此次误操作发生后，公司将在近期组织谢秉政先生学习《上市公司股东、董监高减持股份的若干规定》、《深圳证券交易所上市公司股东及董事、监事、高级管理人员减持股份实施细则》等相关法规文件，同事，公司也将进一步向全体董事、监事、高级管理人员及持有公司股份5%以上的股东重申相关法律法规，并督促相关人员严格规范买卖公司股票的行为。
公开资料显示，比音勒芬成立于2003年1月，2016年12月于深交所上市，为A股唯一一家运动休闲服饰企业。公司专注于高端运动休闲服饰研发设计与品牌运营，目前旗下有比音勒芬和威尼斯狂欢节两大品牌，其中，主品牌比音勒芬定位于高端运动休闲服饰，产品分为高尔夫、生活、时尚三大系列。副品牌威尼斯狂欢节定位旅游度假市场，着力打造亲子装、情侣装及家庭装，深化细分服饰品类，填补市场空缺。
比音勒芬深耕运动时尚领域多年，随着公司不断夯实高尔夫服饰细分行业的领军地位，比音勒芬已成功建立起“中国高尔夫服饰第一品牌”的品牌形象，在市场上彰显出卓越的品牌力。来自中国商业联合会、中华全国商业信息中心的数据显示，比音勒芬品牌高尔夫服装目前已经连续三年（2017-2019年）位列同类产品综合占有率第一名。在2020年12月举办的首届中国高尔夫年度盛典上，公司作为中国高尔夫产业公司代表出席并获得“年度合作伙伴”的荣誉。
资料图片：比音勒芬董事长谢秉政
谢秉政则出生于1969年，中国国籍，无境外永久居留权，暨南大学高级管理人员工商管理硕士，2007年10月起担任公司执行董事（法定代表人），2012年2月至今，任比音勒芬董事长。
从1995年开始，谢秉政从事高端男装销售，2003年成立比音勒芬，一直专注主业，亲自参与产品的设计和面料的选择，带领团队到各地进行调研，对高端男性消费心理把握精准；而其夫人冯玲玲作为公司创始人之一，从事服装行业30余年，曾于香港服装学院进修时装设计专业，有很强的研发设计能力和经验。业内人士认为，比音勒芬的管理团队具备较好的稳定性、丰富的行业经验和广阔的国际化视野，是品牌不断发展的底层推动力。
财报也显示，2020年，比音勒芬实现营业收入19.4亿，同比增长6.1%；实现归属于母公司的净利润4.8亿，同比增长17.9%。
从产品结构来看，上装类是企业营业收入的主要来源。具体而言，“上衣”营业收入为8.6亿，营收占比为44.6%，毛利率为70.7%，下装类实现营业收入4.47亿元，占比23.1%，同比增长25.2%，外套类营业收入4.78亿元，占比24.67%，同比下将13.9%，其他类营业收入1.47亿元，占比7.6%，同比下将5.3%。
分地区看，报告期内，东北地区实现营业收入1.93亿元，同比增长10.94%，占比9.96%，华北地区收入2.82亿元，同比增长0.20%，占比14.56%，华东地区收入3.50亿元，同比下降10.14%，占比18.04%，华南地区收入4.21亿元，同比增长6.69%，占比21.72%，华中地区收入1.55亿元，同比增长21.42%，占比8.00%，西北地区收入0.92亿元，同比增长0.20%），占比4.74%，西南地区收入3.47亿元，同比下降1.16%，占比17.90%。
分季度看，疫情下比音勒芬的业绩也持续领跑行业，报告期内，一、二、三、四季度公司营业收入和实现归属于母公司的净利润分别下降22.34%、下降25.27%，增长7.03%和45.94%，27.71%和36.38%，11.71%和37.16%。伴随国内疫情趋好，消费信心回升，加之比音勒芬持续开展品牌建设，加大产品研发投入，新零售营销模式效果显著，不断提高公司信息化管理水平，比音勒芬业绩率先行业复苏。
分渠道看，报告期内，比音勒芬的线上营业收入达0.98亿元，同比增长508.01%，直营营业收入12.63亿元，同比增长7.23%，加盟营业收入5.76亿元，同比下降8.74%。线上、直营、加盟收入占比分别为5.07%、65.19%、29.74%。
目前，比音勒芬已经形成线下全渠道布局，覆盖全国高端百货商场、购物中心、机场高铁交通枢纽以及高尔夫球场。
截至2020年底，比音勒芬拥有979个终端销售门店，较2019年末净增长85家，其中直营店铺数量486家，加盟店铺数量493家，且年末直营店、加盟店平均面积分别为165.5㎡、145㎡。
比音勒芬奥莱店的数量也逐年稳定增长，奥莱店是公司存货的主要消化渠道，一般库龄在两年以内的存货能得到较好的消化，奥莱店的折扣集中在4-6折，仍有较大的利润空间。未来，比音勒芬继续深挖一二线城市的高端社区作为潜在市场，同时将市场进一步下沉到发展较快的三四线城市，从目前公司实际发展情况来看，预计市场容量仍有翻倍空间。
财报同时显示，2021年一季度，比音勒芬实现营业收入5.32亿元，同比增长45.17%；实现归属于母公司的净利润1.51亿元，同比增长55.09%；扣非净利同比增长62.90%，创业绩新高。
财报还显示，截至2021年3月末，比音勒芬账上现金23亿元(含货币资金+交易性金融资产+其他流动资产中的理财资金)，充足的资金可支持公司抵御风险和持续扩张。
天风证券分析师孙海洋表示，受到BCI新疆棉声明及H&M等品牌声明影响，部分重要国际运动、休闲、时装品牌选择禁用新疆棉，有效激发国内市场对国货消费热情；近年来国货热度近年来呈持续提升态势，同时传统文化影响力逐步增强，国潮元素等代表设计逐步被诸多国产品牌借鉴发展，未来国货品牌力、消费力或将系统性加强。
观察来看，比音勒芬卡位高端时尚运动领域，聚焦高消费粘性客户。持续赋能丰富产品内涵，具备差异化竞争优势；除比音外，旗下威尼斯狂欢节成为唯一度假旅游服饰市场品牌，满足功能、设计等四大核心需求。孙海洋预计，比音勒芬渠道端未来4年左右加速净开1000家达到2000家门店，继续深挖一二线高端社区及三四线头部市场，而比音勒芬作为高端运动时尚细分龙头，具备较强的差异化定位及产品渠道力，未来公司有望在提升开店速率，稳步提升品牌力为品牌成长提供动能保障。
截至第一纺织网今天晚间发稿前，比音勒芬收报20.98元/股，跌幅3.05%，市值113.99亿元。（第一纺织网 martin）
