浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马服饰”)今天（1月28日）披露2021年度业绩预告，预计报告期内归属于上市公司股东的净利润14.5亿元–15.5亿元，与上年同期的8.05亿元相比增长79.97%–92.38%；扣除非经常性损益后的净利润13亿元–14亿元，与上年同期的7.56亿元相比增长71.79%–85.00%，。基本每股收益为盈利0.54元/股–0.58元/股。
对于业绩变动原因，森马服饰解释称：一是上年同期，公司经营业绩受到疫情和法国KIDILIZ集团亏损双重因素的影响，基数较低；二是报告期内公司继续秉持“一切以消费者为中心”，持续推动品牌运营、产品创新、零售体验、供应链管理等核心能力的建设；着力提升公司产品力、品牌力、渠道力；加快企业数字化转型，推广门店在线业务，推出实体店铺+线上云店运营模式；扩大直播覆盖平台，优化渠道结构，捕捉新兴渠道机会。
业内人士认为，2020 年森马服饰受疫情影响较大，2021年业绩呈现复苏、但尚未恢复到疫情前水平。而从业务看，童装业务相对有韧性，休闲装受疫情影响更大。考虑到疫情仍有反复，预计这一趋势在短期内有所持续，不过可以预期的是，森马服饰的童装业务有望恢复至疫情前水平、休闲装业务距疫情前的水平可能仍存在一定的差距。
东北证券分析师刘家薇强调，在过去数年，本土品牌强化内功，在一定程度上实现消费者、终端门店（直营相应直播潮流；聘请具备时代号召力的代言人；从渠道端来看，加强布局抖快高流量渠道，努力实现全渠道一盘货打通。
第一纺织网此间获悉，2021年以来，森马服饰继续积极推进数字化等各项建设，依托数字化进程及阶段性成果，在商品企划、产品研发、品牌运营，生产组织及成衣采购、零售管理等业务环节，继续提高精细化管理水平，强化线上线下融合，重点推进新零售业务的开展，业务质量进一步提升。
2021年9月，森马品牌在茶卡盐湖举办了一场“穿越舒适之境”的大秀，发布SMARTECH系列冬季功能性产品，通过发热功能等科技感为新青年打造冬季舒适的体验，森马SMARTECH系列代言人罗一舟、森马星推官井胧、新生代超模陆仙人穿着森马服饰现身。在明星超模加持下，森马顺势利用直播工具，吸引线上观众参与，双平台开启直播间云看秀，实现即看即买的购物模式，并联动四个城市的线下门店同步开启直播，邀请粉丝前来。这场全域营销的品牌大事件，传播总曝光超10亿。
同月，巴拉巴拉品牌在北京长城开展“羽你相绒”时尚大秀，此次大秀，巴拉巴拉品牌携手著名华裔设计师吴季刚（JasonWu）和新生代潮流设计师陈鹏（CHENPENG），并结合对儿童羽绒科技的极致钻研，首发了三大系列：balabala×JasonWu系列、极寒科技系列、balabala×CHENPENG系列，用冰雪花园、极地探险、太空奇遇串联起三个梦想场景，共同诠释“羽你相绒”梦幻大秀。本次大秀巴拉巴拉品牌通过直播，实现全渠道声量超9.8亿，官方直播间累计观看超过4000万人次。同时，联合线下11家快闪店，打造全域营销，助力品牌拓新增长。
与此同时，森马电商通过布局全域电商，包括：淘宝、天猫、唯品会等搜索电商，微信、拼多多等社交电商、快手、抖音等内容电商，实现对消费者的精准触达，让消费者轻松实现“随手可买、随时可买、随地可买”。
同时，森马电商抓住直播、小视频、社交等流量红利，与抖音、快手、拼多多等平台开展合作，通过达人分享、品牌直播、短视频等方式传达公司品牌价值文化，以丰富的内容形式触达消费者，为消费者提供高性价比的产品。
最新的财报显示，2021年1-9月，森马服饰实现营业收入约100.21亿元，较上年同期增长6.04%；实现净利润9.43亿元，同比增长336.64%。实现毛利率为43.15%，较2020年前三季度的41.88%，提升1.27个百分点。截至2021年9月30日，公司总资产为187.29亿元，归属于母公司所有者的净资产为111.51亿元。
截至2021年6月30日，森马服饰已在全国各省、自治区、直辖市及海外建立了8733家线下门店，其中，直营722家，加盟7678家，联营333家；同时，公司在淘宝、天猫、唯品会等平台建立了线上销售渠道。
不过，广发证券分析师糜韩杰早前也曾支出，虽然全球疫情趋势不容过于乐观，但考虑到森马服饰童装业务行业龙头地位稳固，休闲装业务虽然处在恢复阶段，但持续推进改革，预计森马服饰2022年的业绩谨慎乐观。
公开资料显示，森马服饰创建于2002年，是一家以虚拟经营为特色，以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群，其中，森马品牌创立于1996年，定位以休闲服饰为主的大众日常生活方式品牌，为以18-35岁为核心的大众消费者提供有品质、有颜值、充满亲和力的服饰及生活所需的产品和服务；巴拉巴拉品牌于2002年创立，倡导专业、时尚、活力，面向0-14岁儿童消费群体，产品定位在中等收入小康之家。
经过多年的努力，森马品牌已位居本土休闲装品牌龙头地位，巴拉巴拉品牌占据童装市场绝对优势，连续多年国内市场份额第一。随着消费市场的进一步扩大以及资源向优势企业集中，森马品牌和巴拉巴拉品牌在现有竞争优势的基础上，将迎来进一步的发展机遇。
截止第一纺织网今天晚间发稿前，森马服饰收报6.98元/股，微跌0.14%，市值188亿元。（第一纺织网 martin）
