因为一则广告,中国的首富麻烦了!

因为一则广告,中国的首富麻烦了!
2021年06月29日 16:15 羽龙财经

农夫山泉作为一家卖水的公司,营销居然翻车了,让人始料未及。最直接的影响就是首富钟睒睒的财富缩水严重。

最近,农夫山泉推出了一款苏打气泡水,然而在宣传时使用了“日本福岛县产”的话语,被大家认为该款水的原料可能来自于日本福岛,至少按照字面意思,就是这个意思。

但是,农夫山泉在6月27日澄清称,配料中没有从福岛进口的成分,产品的标示符合法规要求,并无错误或误导。明确说道拂晓白桃原产福岛,上世纪在中国有引种,科研人员创制了拂晓桃风味的产品,与拂晓桃原来的日本福岛产地没有关联。然而在澄清之后,农夫山泉又陷入了蹭日本产地热度的质疑,受到网友指责。

2020年9月,农夫山泉在香港上市,上市首日暴涨超80%。创始人钟睒睒超越马化腾、马云成为中国首富。三个月后,钟睒睒则以778亿美元身家成为了亚洲首富。

由于营销问题不断,过高估值的农夫山泉股价步入下跌趋势。截至6月29日收盘,农夫山泉股价跌2.48%,报39.2港元。从1月份高点至今,农夫山泉股价累计下跌超过40%,总市值累计蒸发3000亿港元。这导致钟睒睒的身家大缩水,亚洲首富的宝座也被顶替。

其实农夫山泉的高估值是导致股价回调的主要原因。农夫山泉市盈率已经达到68.9倍,这已经超过多数饮料制造企业的估值。

虽然农夫山泉在饮用水领域具有龙头的位置,但是在饮料领域却表现不怎么样。比如最近很火的元气森林已然是崛起的趋势了,2020年业绩就增长了270%,销售额更是高达30亿元。

农夫山泉核心增长逻辑是基于中国老百姓居民的消费升级,但是如今经济怎么样大家都看得到,如果消费升级不及以往预期,这可能会对公司营收增长造成不好的影响,投资者要注意这一点。

财经自媒体联盟

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部