镜观台（ID:JINGGUANTAICN）原创
文 | 惠鹏权
在中国自主车企的冲击之下，又一家日系车品牌走上了关厂之路。
据日本经济新闻报道，日产汽车全球总部近日宣布，位于江苏常州的工厂已于6月21日关闭。
这也是日产汽车首次在中国关闭整车工厂。
虽然东风日产辟谣了工厂关闭，称“只是暂停生产”，但这一行为，不仅在汽车行业内引起了广泛关注，也被看成日产在中国市场战略调整的明显信号。
来源/新浪科技官方微博 镜观台截图回首过往，2018年日产汽车在中国市场的年销量达到了156.3万辆的巅峰，那时的日产无疑是中国市场上的一颗璀璨明星。
但是，随着市场竞争的加剧，尤其是中国自主车企在新能源汽车领域的迅猛发展，日产的销量开始出现下滑。到了2024年，日产中国累计销量同比下滑1.01%，东风日产更是跌出了乘联会发布的厂商销量排行榜单TOP10，这一变化无疑给日产带来了巨大的压力。
面对销量的持续下滑，日产不得不重新审视其在中国市场的战略布局。
然而，在一个新能源汽车渗透率已经达到50%的中国市场，新产品的推出和市场策略的调整需要更多的创新和智慧。
对于日产，以及所有车企来说，想要单纯凭借一两款产品快速占领市场，已经成为一种奢望。
日产的销量困境
日产，这个曾经与丰田、本田并称为“日系三杰”的汽车巨头，也没能逃脱关厂的命运。
资料显示，常州工厂从2018年起，共耗时700多天、总投资近14亿元才最终打造完成。作为日产在中国最新的工厂，虽然常州工厂投产不足4年，但却是日产乘用车的生产基地。
日产汽车发言人表示，关闭常州工厂是为了优化生产，也是应对市场挑战的一部分战略调整。上述发言人口中的“市场挑战”，或是国内激烈的汽车市场“内卷”之下，日产在中国销量的急速下滑。
公开信息显示，常州工厂主要生产东风日产逍客。根据最新数据，2024年5月，逍客销量为11037辆，在东风日产销量中占比19.71%；2024年1-5月，逍客的累计销量尽管达到了45523辆， 但同比下降高达59.91%。
零售数据显示，2022年逍客销量为15.06万辆，到了2023年，这一数字下滑至11.36万辆。
但销量下滑的不只有逍客这一种车型。据了解，日产在中国市场主要经营日产、英菲尼迪、启辰三大品牌。其中，日产品牌是日产中国主要的销量来源，销量担当的车型包括轩逸、天籁、奇骏、逍客、楼兰等。
来源/东风日产官方网站 镜观台截图在上述车型里，除了因销量下滑直接导致工厂关闭的逍客外，即便是日产卖得最好的轩逸，在2024年1-5月的销量也只有13.58万，同比增速仅有0.7%。
此外，最新数据显示，在2024年5月，消费者耳熟能详的其他日产车型，天籁销量只有5560辆、奇骏为2888辆、骐达1736辆，而劲客、艾睿雅的销量更是不过百辆。
主要车型销量的大跌，也直接影响了品牌销量。
官方数据显示，2024年1-5月，日产中国累计销量为28.64万辆，同比下滑1.01%；东风日产则多次跌出了乘联会发布的厂商销量排行榜单TOP10中。
工厂关闭，随之而来的就是裁员。
根据《济南报道》，有内部人士爆料，工厂关闭后，大部分被裁人员会给至少N+1赔偿金额，但也有少部分高层去其他基地或辞职直接走人。只是目前日产汽车和东风日产官方均未对上述消息作出回应。
不过，另据深科技援引内部消息，预计赔偿方案将不低于“n+3”，部分员工甚至期望达到“n+6”或“n+7”。而具体的赔偿方案预计将在近期公布。
日产“危机”早有端倪
尽管日产汽车位于常州的工厂是最近才宣布关闭的，但日产在中国市场的销量困境却早已成为事实。
事实上，自2018年之后，日产在中国市场的销量便开始下滑，但直到2022年，下滑速度开始大幅增长。
日产官方数据，2020年日产在中国市场的年销量为145.6万辆，这一数字在当时看来还算可观。然而，好景不长，到了2022年，日产的销量已经大幅下滑至104.5万辆，同比下降了22.1%，跌幅显著。
根据日产中国公布的数据，2023年日产全年销量进一步下降至79.3万辆，同比跌幅进一步增大至24.8%，这一跌幅无疑给日产带来了巨大的压力。
数据来源/日产官方
来源/镜观台制图
中国市场作为日产汽车全球核心市场之一，其销量的大幅下降直接影响了日产的整体业绩。面对这一严峻形势，日产不得不重新评估其在中国市场的预期，并作出相应的调整。
2024年4月19日，日产汽车对外宣布，由于汽车销量低于预期以及通货膨胀等多重因素对成本造成的影响，公司决定将本年度的营业利润预期下调14.5%。这是一个明确的信号，表明日产正在积极应对市场变化，力求在不稳定的环境中保持稳健的财务状况。
调整后的预期显示，日产2024财年净利润将达到3700.0亿日元（约合人民币173亿元）；全年经营利润预计为5300.0亿日元（约合人民币248亿元）；全年销售净额预计为12.60万亿日元（约合人民币5907亿元）。
有业内人士对此分析道，这些调整不仅是对当前市场状况的直接回应，也是日产汽车在全球范围内进行战略重组和资源优化的一部分。“日产需要在保持成本效益的同时，探索新的增长点和市场机会，以期在竞争激烈的汽车市场中保持竞争力。”
然而，与当下日产的现状形成鲜明对比的，是在2018年，日产汽车在中国市场的辉煌成就令人瞩目。
那一年，日产的母公司东风汽车，通过旗下东风日产、启辰和英菲尼迪品牌，实现了156.3万辆的销售业绩，不仅刷新了历史纪录，也成为日产在中国市场的巅峰时刻。
但好景不长，全球汽车产业在随后的五年内发生了翻天覆地的变化。特别是在中国车企的引领下，新能源汽车的迅猛发展超出了所有人的预期。
这一变化，无疑给传统汽车制造商带来了前所未有的挑战。
尽管东风汽车在2018年8月8日的公司15周年庆典上发布了雄心勃勃的“东风有限绿色2022计划”，计划到2022年累计引入20款电驱动车型，将销量增加100万辆，达到260万辆。
但至少从当下的现状来看，真正面临转型时，东风汽车似乎并没有跟上市场的节奏。
日产恐难回巅峰
这一点，从日产高管的言论中也可见一斑。
日产中国管理委员会主席、东风汽车有限公司总裁山崎庄平先生在谈到中国市场的现状时表示，“今年前5月，中国市场的状况依然复杂，中国新能源汽车市场渗透率已突破50%。”
他强调，为了更好地适应市场和消费者需求的快速变化，日产汽车已经在中国市场加速智能化、电驱化转型。
山崎庄平先生进一步指出，“未来，日产汽车将以更加平衡的产品阵容，满足多样化的用户需求。”
对于日产来说，想要真正满足用户需求，毋庸置疑是加大在纯电和混合动力领域的布局。
6月24日，日产汽车在华合资公司东风日产向媒体回应关厂时就提到，公司将在确保现有燃油车型产能的前提下，投资超100亿元加大对于新能源车型的产线布局和研发，更好满足用户需求。
事实上，日产已经在加大对新能源车型的产线布局和投入。6月16日，东风日产发布面向未来三年的“新奋斗100”行动计划。
根据行动计划，到2026年底前，东风日产将投放7款全新的新能源产品，同时也拓展出口业务，初步出口目标为10万辆。为此在未来三年，东风日产研发投入将超过100亿元。研发人员也将从现有的1600人提升到4000人左右。
此外，在“2024北京国际汽车展览会”上， 日产不仅推出了5款基于中国用户需求开发的、搭载纯电动和插电混动技术的新能源概念车型，其日产Hyper Force纯电动概念车和日产Hyper Punk纯电动概念车也在北京车展首次亮相中国。
来源/镜观台拍摄日产汽车公司总裁兼首席执行官内田诚（Makoto Uchida）表示，中国市场正在发生巨大变化。日产汽车需要迅速应对并保持竞争力。“因此，日产汽车在全新战略规划‘The Arc日产电弧计划’指导下，专为中国市场量身定制了注重均衡并关注重点的战略。”
然而，转型并非一蹴而就。
尤其是在当前中国新能源汽车市场竞争日趋激烈的背景下，日产凭借单一产品或少数几款产品已经难以迅速占领市场。
对此，有业内人士分析表示，市场对日产或是其他车企的要求，早已不再仅仅是产品本身，更包括品牌影响力、技术创新能力、市场响应速度以及全生命周期的客户服务。
“更何况，时至今日，日产并没有推出具有竞争力的新能源产品。”
如上述业内人士所说，在这一背景下，日产想要在中国较好地“生存”下去，就需要更加深入地理解中国市场的特点和消费者的需求，加快智能化、电动化转型步伐的同时，加强与本土企业的合作，从而提升产品的竞争力。
但即便日产可以在刺刀见红的新能源汽车市场中找到新的增长点，或也很难再创造燃油车时代的辉煌。
*题图来源于东风日产官方网站，镜观台截图。
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