默默承受一切的女性消费者，换来的却是变本加厉的“背刺”。
作者：朱末
来源：快刀财经（ID：kuaidaocaijing）
“你用的卫生巾，很可能是偷工减料的缩水品。”
近段时间，有博主在网上发起了#卫生巾测量活动#，竟然揭开了卫生巾品牌隐藏至深的“秘密”。网友们耐心整理了部分测量结果，涉及45个品牌、114款卫生巾，67.5%的外包装标识长度与实际全长不符，棉芯长度与外包装标识长度的差值参差不齐，且这种偏差普遍为负值，即实际长度短于标注长度。
如此比例，相当惊人，众多消费者纷纷拿起自己购买的卫生巾进行测量，并拍照记录。不拍不知道，一拍吓一跳，大家的不满情绪全面爆发，全国女性站在了统一战线上。
迫于舆论压力，涉嫌偷工减料的卫生巾品牌们不得不进行回应，但无一例外，它们均表示自家的产品符合国家标准，±4%是在合理误差范围内的。ABC的客服更是倨傲地表示：“如果觉得接受不了，可以不买。”
的确，国家标准范围是上下浮动4%，结果这些不同品牌的卫生巾跟约好了似的，都在往-4%的数值靠拢，几乎成了全行业的“现象级”问题。
这还不算，除了长度问题，一些宣传尾翼加宽的卫生棉，加的只是两边的塑料边边，实际上根本就没有加宽棉层，这已经不是简单的糊弄，而是赤裸裸的欺骗。再扒下去，卫生巾的执行标准，居然跟外套窗帘是一样的，从源头上就输了。
事实上，卫生巾这些年被曝出来的问题真不少——用黑心棉当卫生巾填充物，卫生巾密封度不够存在虫卵或虫子，卫生巾背部胶水残留，桩桩件件，都在刷新着底线。
犹记得，2021年，“散装卫生巾”的话题等上热搜，满满一大包100片的卫生巾，售价只要21.99元，算下来一片卫生巾只要2毛钱，“月经贫困”成为女性翻不过去的“大山”；今年“3.15”期间，“毒卫生巾”大行其道让人触目惊心，不少耳熟能详的品牌，均被检出可迁移性荧光增白剂，有致癌风险。
作为伴随女性从青春期走到围绝经期的贴身用品，卫生巾的重要性不言而喻。然而，这些年，卫生巾的价格肉眼可见的水涨船高，女性最起码的人权和安全却得不到保证，甚至每况愈下。
这背后，到底又是谁在推波助澜？
01
国内卫生巾发展史
渗透率已接近100%
一个冷知识是，现代卫生巾的历史其实是由男性书写的。
1914年，美国造纸公司金佰利的两位高管发现并引进了一种名为“纤维棉”的新材料，这种材料吸水性比棉花强五倍，却只需要一半的价格，这种新材料在一战期间，主要用于生产手术棉与绷带。
战后，受到意外启发，金佰利在1921年推出了世界上第一个抛弃式卫生巾品牌“高洁丝”。此外，诞生于1929年的卫生棉条，也是由一名美国男医生为妻子发明的。
中国女性用上卫生巾远在改革开放之后。虽然在1982年，中国动用外汇从日本引入了第一条卫生巾生产线，但当时的卫生巾实在是太贵了，“可望而不可及”的国内女性，还是习惯使用布条制成的月经带。
直到90年代，卫生巾才开始在大城市流行开来。来自福建的商人许连捷押上全部身家，创立恒安国际与卫生巾品牌“安乐”，为了尽快打开市场，恒安实业花重金买下热播港剧《八仙过海》的片中广告，来推销产品，广告如同催化剂，那些隐蔽的需求得到了释放。
与此同时，四大外资品牌——宝洁的护舒宝、花王的乐而雅、金佰利的高洁丝和尤妮佳的苏菲，也相继进入中国市场，凭借先进的技术和丰富的市场营销经验展开了猛烈的攻势，取得了卫生巾领域的另外半壁江山；广东景兴的“ABC”牌卫生巾则绕开了一线城市，悄悄地占领了中小城市市场。
1990年的时候，我国卫生巾的销量不过20亿片。单到了世纪末，全国已经有一半的女性养成了用卫生巾的习惯，卫生巾销量达到300亿片。
到了2017年，卫生巾的渗透率已经接近100%，也就是说，几乎每个适龄女性都在使用，年销量更是达到1200亿片，追上了发达国家的水平；2018年，国内卫生巾市场规模超过800亿，十年间市场规模年复合增长率9.1%，消费量年复合增长率为5.6%。
作为绝对的刚需，卫生巾集大规模、高频次与强消耗于一体，前（钱）景无限。论规模，一半人口都是卫生巾的潜在用户；论频次，女性每个月都在不受控制地流血，需要按月复购，且持续几十年。
最重要的是，卫生巾的制造成本很低，原材料主要是膜、吸收体（无纺布、高分子树脂、无尘纸、绒毛浆等），而且工艺也比较简单。作为高毛利行业，卫生巾的平均毛利率可以达到45%，头部品牌恒安国际的毛利率甚至能达到72.2%。
2019年，被称为“卫生巾第一股”的重庆百亚的招股书显示，包含原料、制造费用在内，一片卫生巾的成本价仅为0.19元，出厂的销售单价在0.42元，然而终端的售价却达到了1.4元，为出厂价3倍。
明明生产成本越来越低，到终端的卫生巾却越卖越贵，且大有年年涨价的趋势，让人直呼“伤不起”。
02
越卖越贵的卫生巾
问题到底出在哪？
买卫生巾需要花多少钱？简单来算笔账。
将常用卫生巾按照价格划分，低档大都不到一元一片，中档1～1.5元，高档则在1.5元以上。如果按照平均每次5天月经期，一年12次月经，中国女性平均更换卫生巾的频次约为4次/日计算，那么一个女性一年需要用掉240片卫生巾，从12岁初潮到50岁停经，需要用掉9120片。
再进一步，假设白天每4小时更换一片卫生巾，那么这位女性每天需要用4片日用卫生巾及1片夜用卫生巾。以日用卫生巾每片1元、夜用卫生巾每片2元计算，这名女性每天需花费6元，一次经期即为30元，一年就是360元。
如果一个女性一生中每次经期都精打细算选这档价位的卫生巾，她的一生将为此花费1.37万元，如果更换频次更高，用材质更好一些的卫生巾和安心裤，那么花费将在5万元以上。
而据国家统计局的数据显示，在生活用品及服务方面，2019年的人均消费支出是1281元。具体到农村，这个数据是764元，生活在这个数据范畴的人，必然不敢从764块里拿出四成去买卫生巾。
要知道，2020年，李克强总理在答记者问时表示，全国有6亿人每个月的收入也就1000元。更不必说，在中国，单单只论贫困区12～16岁的女孩，这个数据就超过400万，“月经贫困”一直是女性绕不开的隐痛。
对于女性来说，化妆品、衣服不用每月都买，但是卫生巾月月都得用，但在商家眼中，卫生巾毫无特殊性可言，只不过是快消行业下的个护产品，跟牙膏、洗发水、沐浴露没有任何区别，追求利润最大化才是第一要务。
所以，在当下卫生巾的市场渗透率做到近100%的情况下，品牌之间的竞争尤其激烈，营销就成了“必争之地”。国产卫生巾品牌一直热衷于通过聘请明星代言人来打开知名度，比如恒安集团旗下的“七度空间”卫生巾，不仅赞助多项综艺，还签约杨超越、鞠婧祎等作为代言人；自由点则先后签约蔡卓妍（阿SA）、范冰冰、汪东城、张碧晨等成为其品牌代言人。
明星代言能够起到的效果无法确定，但动辄上百上千万的代言费却实打实的拉高了卫生巾的成本。卫生巾行业普遍销售费用高企，行业平均销售费用占到销售额的约23%，“羊毛出在羊身上”，最终为之买单的，还是广大消费者。
除此以外，卫生巾的最终价格，还要经过经销商的层层加价。以百亚股份为例，一片卫生巾出厂价为0.38元/片，每层经销商加价20%～30%，终端售价就达到1.25元/片，为出厂价的3.3倍之多。
值得一提的是，我国卫生巾的征用税率是13%，属于增值税中的最高档次，与其他成本一样被商家分摊在售价里。没有对比就没有伤害，相较之下，我国对安全套免税，粮油、出版物的增值税仅为9%，换句话说，女性一生都要支付昂贵的“月经税”。
然而，默默承受一切的女性消费者，换来的却是变本加厉的“背刺”。
03
卫生巾频频“翻车”
我们还能相信谁？
苍蝇、活虫、不明液体、黑心棉......这些年来，小小一片卫生巾酿成的“翻车事故”不在少数。
2021年6月，七度空间卫生巾因“针头”事件引发舆论关注，七度空间承诺调查后并未出具调查结果；2022年12月，高洁丝被质疑卫生巾棉绒上有大量疑似是虫卵的异物，高洁丝发布声明，生产车间具有卫生防虫设计，该环境内虫子和虫卵无法生存，并自行确认撤销投诉；同年7月，“苏菲卫生巾被曝有虫子尸体”相关词条登上热搜。
大品牌尚且如此，更别说充斥其间的杂牌、假货。2023年，重庆市巴南警方打掉了一个卫生巾制假售假团伙，涉案金额 2700余万元，里面使用的黑心棉多是用下脚料打浆而成，无量厂商还会回收“绒毛浆”用以制作卫生巾，这种回收的原料里掺杂着不少垃圾，甚至含有超标的塑化剂、甲苯等有毒有害物质，菌落数更是多到无法统计。
再到近期卫生巾尺寸的“偷工减料”，让基本权利被一次次肆意的女性，愤怒值达到了巅峰。除了零星几个本身就很短的护垫和老款卫生巾合格，大部分卫生巾标长与实际测量棉长缺尺10mm～20mm，最多缺尺达50mm以上，要是仅计算能吸收液态物质的内吸收层，长度差距则更为显著。
让人憋闷的是，“国家标准”竟然成了卫生巾长度问题最好的遮羞布。目前我国关于卫生巾有2个国标：一个是《一次性使用卫生用品卫生标准》的GB15979，还有一个是专门针对卫生巾产品标准的GB/T 8939，其中指出卫生巾的标长是“全长”，并且允许有4%的偏差。
需要注意的是，这个全长是是包含无纺布的部分在内的。言外之意就是，既然4%的误差是正常，哪怕无纺布花边占了一大半的面积，哪怕夜用卫生巾的棉芯只能达到日用长度，也都合法合规。
从标准的制定，到企业的生产，再到经销商们的销售，品牌们左抠右抠，挣得盆满钵满，经销商们牢牢把控着定价，左右着市场的风向。从头到尾，唯独没有女性消费者的话语权。
最讽刺的是，卫生巾品牌们还在不遗余力地鼓吹“技术升级”，而这种升级更多体现在改变包装样式上，更香的味道，更可爱的印花，甚至连“方便丢弃”都成了最新专利技术，还能顺理成章地涨波价。
至于女性消费者喊了很多年的侧漏、闷热、背胶等一系列问题，则被刻意忽略。漫天营销之下，愣是没有一个卫生巾厂商敢承诺：“咱家产品绝对够长”。
这究竟是道德的沦丧，还是行业的退步？
（本文图片来自网络，配图仅供参考，无指向性及商业用途）
参考资料：
1.豹变《一片卫生巾的升值之路》
2.虎嗅APP《卫生巾为什么那么贵？》
3.IC实验室《月经贫困的根源：生产成本越来越低，卫生巾反倒越来越贵？》
